我國啤酒行業正在迎來拐點，得高端化在得天下已成為必然趨勢。而對于華潤啤酒來說，中高端市場將是其未來的主戰場。無論是利潤空間還是高端市場的份額都具有很大的潛力。2020年受疫情“黑天鵝”影響,啤酒行業承受巨大壓力，而在這一不利的大環境下，華潤啤酒次高檔酒及以上銷售提速，利潤達新高點。

根據華潤雪花啤酒3月22日發布的2020年全年業績報告顯示，2020年度實現綜合營業額為314.48億元人民幣，按年減少5.2%;股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計利息及稅項前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。

在隨后舉行的業績會上，華潤啤酒CEO侯孝海評價稱，去年是雪花啤酒決戰高端極其關鍵的一年，整體表現超出預期。他還透露，從今年前兩個月情況來看，公司對今年旺季夏天的到來充滿了憧憬和希望，“非常有信心能取得較好的增長”。

華潤啤酒CEO侯孝海

凡是過往，皆為序章。雖然華潤雪花啤酒在2020年實現了業績的大幅度上漲，但過往的成績代表不了未來，因此，對于今年華潤啤酒有哪些方面的重點工作，侯孝海表示，決戰高端以及在次高端和以上爭取更高增長和更大的份額，依然是公司聚焦的重點。

具體來看，首先是促進勇闖天涯superX、雪花純生和喜力啤酒等重要大品類的快速發展和增長，其次是在中國高端的區域市場，比如華南、華東、北上廣等城市，盡快促進產品在高端市場份額的提升。最后，華潤啤酒今年將開始探索多元化品類，包括果味飲料、果啤、蘇打酒等新品類，以滿足更多年輕化、個性化、多樣化的消費需求。據了解，該公司推出了一款黑獅玫瑰紅啤酒。

侯孝海表示，2025年決戰高端的目標建立在能夠實現雪花啤酒高端市場份額領先地位的基礎上。“高端市場的份額既有新增的消費需求，也有替代其他品牌的需求，主要任務是在廣闊市場里將高端市場的增量更多地爭取到雪花這兒來。”他說。

侯孝海還談到，華潤啤酒聚焦2021到2022這兩年的機遇，希望促使高端酒有一個迅速的超常規的發展，圓滿實現甚至提前實現完成雪花啤酒第二個三年戰略。這也意味著公司要建設更多的產品和品牌，持續推向市場，滿足年輕人、滿足消費升級，以及滿足互聯網時代消費者的需求。

啤酒的高端化、單品的高附加值將會成為啤灑行業今后的主要趨勢，而華潤啤酒在商端華上的謀篇布局，已經取得了重大成果，在中高端市場上表現卓越，增長迅速。2021年，期待華潤啤酒再次交出更加亮眼的業績。

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