剛剛過去的雙節(jié)，讓我國經(jīng)濟(jì)的“內(nèi)循環(huán)”有了一次非常完美的落地。

同時在疫情過后，各地不斷積極優(yōu)化服務(wù)供給，充分挖掘消費潛力，不斷的加快恢復(fù)生活生產(chǎn)秩序。在這種情況下國內(nèi)整體的消費品市場，也都實現(xiàn)了平穩(wěn)較快的增長。

而且，相比去年同期水平，有些品類市場甚至實現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2020年10月1日到7日，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長8.5%，高于2019年同期零售額增速14.3個百分點。

而在這一些零售額增長的主流品類市場中，服裝類零售額的增長有格外矚目。同比增速達(dá)到了16.8%，其中男裝、女裝、童裝同比增速分別為23.9%、13.1%、27.3%;食品和化妝品類零售額分別實現(xiàn)同比增長5.3%和2.0%;金銀珠寶市場小幅回落，零售額同比下降0.8%。

而在眾多服裝行業(yè)中，九牧王作為中國男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其戰(zhàn)績也非常顯眼。

在剛剛過去的國慶和中秋雙節(jié)中，相較于去年同期的銷量，九牧王品牌銷量同比增長44.1%。同時九牧王男褲的銷量也同比增長32.7%，九牧王旗下各大分公司銷量也均呈上漲態(tài)勢。這距離此前九牧王宣布與分眾戰(zhàn)略合作，進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級還不到一個月。

此次九牧王全新的品牌戰(zhàn)略升級，為九牧王品牌賦予了迅猛的品牌勢能。同時九牧王能夠取得如此成績，不僅僅對于九牧王來說是一個好消息，同時也為整個服裝行業(yè)都呈現(xiàn)了一個戰(zhàn)略升級的優(yōu)秀范本。

而整體服裝行業(yè)從2019年以來，就整體陷入了萎靡態(tài)勢。國際經(jīng)濟(jì)總體偏弱，因此服裝的出口和內(nèi)銷市場都受到了一定的影響。同時由于制造成本高、再加上訂單轉(zhuǎn)移和出廠價格不斷增長，以及庫存增漲等等一系列因素。導(dǎo)致服裝企業(yè)的利益空間，不斷的受到了嚴(yán)重的壓縮。服裝行業(yè)效益指標(biāo)增速呈現(xiàn)明顯下降趨勢，企業(yè)盈利壓力顯著增加，運行質(zhì)量提升難度加大。

截止至今年上半年，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有13145家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入5776.34億元，同比下降16.39%，利潤總額235.32億元，同比下降27.34%，營業(yè)收入利潤率為4.07%，比上年同期下降0.62個百分點。

因此在中國服裝行業(yè)整體受到影響的情況下，中國男裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的一個分支，自然也是受到了較大的影響。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年男裝企業(yè)共新注冊6128家，同比下降20.7%。而且，95%的男裝相關(guān)企業(yè)注冊資本甚至低于100萬元，注冊資本在500萬以上的企業(yè)只有523家。

整體來看可以說是今年上半年中國男裝市場，基本上處于舉步維艱的地步。但是在市場大環(huán)境如此的情況下，九牧王卻實現(xiàn)了銷售額逆勢增長，可以說是為提振全行業(yè)的信心樹立了極佳的榜樣力量。

在剛剛過去的雙節(jié)中，九牧王北京分公司的銷售額增長了241%。在今年的特殊形勢下能取得如此成績實屬難得。

而九牧王之所以會實現(xiàn)這種銷售額的逆勢增長， 主要還是源自于其九月初的戰(zhàn)略升級。不到一個月的時間，九牧王就通過全新的戰(zhàn)略升級實現(xiàn)了增長突破。可以說九牧王的戰(zhàn)略升級，給個中國的服裝行業(yè)一個驚喜。同時也讓中國市場和資本，看到了服裝行業(yè)的更多可能性。

9月10號，九牧王在上海開了一場發(fā)布會，正式推出全新品牌戰(zhàn)略。

這一次九牧王全新的戰(zhàn)略升級，整合了九牧王全球的資源，其核心目的就是提升九牧王的品牌競爭力。九牧王還從品牌傳播、產(chǎn)品設(shè)計以及終端門店，多個維度一起發(fā)力。以精工和匠心詮釋“中國創(chuàng)造”、“中國質(zhì)量”與“中國品牌”的內(nèi)涵。

同時針對很多年輕人的痛點，九牧王也考慮到主流人群的差異化需求，使得設(shè)計更加的年輕時尚。因此在設(shè)計研發(fā)上，九牧王宣布與法國新銳設(shè)計天才、前杰尼亞設(shè)計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約。

在面料遴選上，則與曾服務(wù)于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌的五大國際知名面料供應(yīng)商建立合作，為品牌注入新的基因與生命力。

憑借對男褲的專注，九牧王實現(xiàn)男褲累計銷售1億條。

九牧王2019年每7秒就能賣出一條褲子，同時在全球210個國家/地區(qū)男褲銷售額占比超過15%，在且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男褲品牌中，位列男褲銷售量前三。

過硬的產(chǎn)品往往需要強(qiáng)勁的品牌保駕護(hù)航。

因此通過這一次戰(zhàn)略升級，九牧王在品牌營銷方面選擇和全球最大的電梯媒體集團(tuán)分眾傳媒進(jìn)行合作。九牧王和分眾傳媒的這一次合作，其投入達(dá)到億元級別。九牧王希望通過分眾傳媒的優(yōu)勢，從而使得九牧王品牌真正引爆主流人群，激活主流人群對于九牧王的品牌認(rèn)知。

合作計劃標(biāo)明，2020年將通過分眾傳媒覆蓋全國100個城市發(fā)布全新“男褲專家”形象大片，針對日均3億人次的觸達(dá)量引爆主流人群，激活品牌認(rèn)知。九牧王將“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新形象與專業(yè)價值傳遞給消費者，占領(lǐng)心智認(rèn)知、贏得消費選擇。

分眾電梯廣告，目前每天能夠覆蓋3億城市主流消費人群。在幾十萬棟社區(qū)公寓、寫字樓中，在消費者每天必經(jīng)的電梯空間中形成了高頻強(qiáng)制性的收視。全球知名研究機(jī)構(gòu)益普索調(diào)研的中國前十大印象最深刻的品牌廣告語中有八條來自于分眾電梯媒體。

同時在一些中高端人群每天必進(jìn)的公寓樓、辦公樓和電影院等等一系列中高端生活場景中，九牧王也借助分眾傳媒的優(yōu)勢，不斷的對這一些中高端人群進(jìn)行集中影響，從而不斷的助推九牧王筑高品牌勢能。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，全力以赴助力九牧王擴(kuò)大中國褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國的消費升級的盛宴中開拓更大版圖，共同書寫民族品牌再創(chuàng)巔峰的宏偉篇章。”

隨著社會的不斷發(fā)展，中國消費者的消費水平也在不斷提高。因此很大一部分的中國男性消費者，在選擇穿搭的時候更加注重風(fēng)格與市場。一場追求品牌年輕化和國產(chǎn)化的趨勢已經(jīng)勢不可擋，傳統(tǒng)行業(yè)也開始向主流人群傾斜。因此品牌升級和引爆主流已成為了轉(zhuǎn)型是否能夠成功的標(biāo)配。

而這一次九牧王通過品牌升級，在服裝市場整體萎靡不振的情況下實現(xiàn)逆勢反彈。可以說也為很多服裝行業(yè)以及中國企業(yè)戰(zhàn)略升級提供了一個優(yōu)秀的模板。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。