眼下，京東11.11全球熱愛(ài)季已全面開(kāi)啟，作為備受寶爸寶媽信賴(lài)的零售平臺(tái)，京東超市近日不僅攜眾多優(yōu)質(zhì)母嬰品牌開(kāi)啟“大咖溯源行，點(diǎn)亮全球源產(chǎn)地”直播活動(dòng)，讓寶爸寶媽在選購(gòu)母嬰用品時(shí)買(mǎi)得放心、用得安心，而且邀請(qǐng)馬麗擔(dān)任京東母嬰首席好物推薦官，產(chǎn)后首次亮相直播間，現(xiàn)場(chǎng)傳授育兒選品心得及育娃知識(shí)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，母嬰用品的第一要求就是安全、健康。對(duì)此，京東超市聯(lián)合美贊臣、安兒樂(lè)、大王、伊利金領(lǐng)冠、喜寶等5大品牌，與“媽媽團(tuán)”代表親臨品牌源產(chǎn)地，啟動(dòng)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的接力直播。通過(guò)深入研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者更加直觀感受到品質(zhì)源頭，把11.11購(gòu)物真正變得簡(jiǎn)單快樂(lè)、安心無(wú)憂。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天各大母嬰品牌直播間觀看和互動(dòng)人數(shù)及成交額等均大幅增長(zhǎng)。其中，美贊臣直播間互動(dòng)人數(shù)是較日均提升750%，伊利金領(lǐng)冠直播間點(diǎn)贊數(shù)較日常提升835%；大王GOON較日常店鋪直播銷(xiāo)售占比提升258%，安兒樂(lè)新增粉絲數(shù)較日常提升900%，HiPP喜寶觀看量較日常直播環(huán)比提升500%。

溯源直播接力后，京東超市邀請(qǐng)馬麗走進(jìn)京東母嬰官方直播間，分享育兒知識(shí)，帶來(lái)重磅直播福利。今年5月，馬麗宣布生子，經(jīng)過(guò)半年多的“磨煉”后，已經(jīng)從新手媽媽升級(jí)為超級(jí)媽媽。此次受京東超市邀請(qǐng)擔(dān)任母嬰品類(lèi)首席好物推薦官，直播間中的她，首次分享了自己的哄娃經(jīng)驗(yàn)與育兒進(jìn)階歷程，并現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)傳授嬰兒用品的選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)與策略，例如，關(guān)于如何選擇嬰兒輔食，“寶寶剛添加輔食的時(shí)候，要避免一次性補(bǔ)充太多太復(fù)雜的食物，會(huì)造成孩子消化不良、腹瀉、便秘等情況。添加的時(shí)候要盡量選擇米粉，淀粉類(lèi)的食物能促進(jìn)腸道的蠕動(dòng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較好吸收。”

當(dāng)然，直播福利也是少不了的。馬麗帶來(lái)伊利金領(lǐng)冠奶粉、世喜奶瓶、小熊恒溫調(diào)奶器、小皮維C果蔬泥、合生元兒童益生菌粉、嘉寶米粉嬰兒輔食等眾多產(chǎn)品的五折福利，尖貨甚至低至1元。現(xiàn)場(chǎng)還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了母嬰實(shí)驗(yàn)室環(huán)節(jié)，馬麗一邊帶貨一邊測(cè)試、研究產(chǎn)品成分，保證為觀眾提供高品質(zhì)的母嬰用品。

作為母嬰零售領(lǐng)先平臺(tái)，京東超市在全域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法上一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。京東11.11全球熱愛(ài)季期間，京東超市與媽媽網(wǎng)就“11.11全民種草季”IP進(jìn)行深度合作，通過(guò)“購(gòu)前清單+剁手曬單”提前鎖定消費(fèi)者需求；通過(guò)互動(dòng)話題引爆口碑勢(shì)能持續(xù)與用戶(hù)交互造聲量；聚合真實(shí)口碑聲量及專(zhuān)業(yè)編輯評(píng)鑒信任背書(shū)加速購(gòu)買(mǎi)決策；更結(jié)合海量明星&紅人團(tuán)及專(zhuān)業(yè)榜單直播驅(qū)動(dòng)口碑轉(zhuǎn)化激活消費(fèi)欲望，聯(lián)合優(yōu)勢(shì)曝光活動(dòng)優(yōu)惠信息。雙方通過(guò)精準(zhǔn)母嬰全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋全域母嬰用戶(hù)，賦能更多品牌，并高效整合媽媽社區(qū)和京東全場(chǎng)景資源，通過(guò)全域反復(fù)觸達(dá)，為母嬰用戶(hù)帶來(lái)極致“種草+拔草”一站式雙11體驗(yàn)。

與此同時(shí)，育兒網(wǎng)為京東超市定制媽媽社區(qū)首頁(yè)、定制“羊毛節(jié)”專(zhuān)題首頁(yè)、定制媽媽社區(qū)全站曝光氛圍，配合軟性母嬰社群運(yùn)營(yíng)、社區(qū)話題帖推廣、官方微博微信支持，觸達(dá)育兒網(wǎng)全域母嬰用戶(hù)，深化京育合作。

值得一提的是，京東超市還為寶爸寶媽提供母嬰品類(lèi)奶粉/尿褲/用品的超值品類(lèi)儲(chǔ)值卡，可以疊加一切優(yōu)惠！包括奶粉充3000贈(zèng)150、尿褲充3000贈(zèng)200、用品充1000贈(zèng)100等，面對(duì)如此的折扣力度，寶爸寶媽可以盡情囤貨啦！

通過(guò)溯源直播、明星帶貨等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合20億“至省基金”、超值品類(lèi)儲(chǔ)值卡、“買(mǎi)貴就賠”“紅屁屁險(xiǎn)”等優(yōu)惠與服務(wù)，京東超市在11月1日開(kāi)門(mén)紅前10分鐘，母嬰品類(lèi)整體成交額就超去年同期5倍，其中硅膠奶瓶品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)23倍，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品成交額同比增長(zhǎng)22倍。接下來(lái)，京東超市還將啟動(dòng)一系列優(yōu)惠活動(dòng)，為寶爸寶媽打造一場(chǎng)盛況空前的母嬰購(gòu)物盛宴。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。