近幾年,新式茶飲被推向了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口浪尖,推動(dòng)新式茶飲行業(yè)進(jìn)入大浪淘沙、常態(tài)化創(chuàng)新的時(shí)期。伴隨著新興科技、信息網(wǎng)絡(luò)的加持、應(yīng)用,這些都催生著新式茶飲的產(chǎn)業(yè)變革與升級(jí)。

那么如何創(chuàng)新呢?我想絕地吃雞奶茶研飲室將為新式茶飲打破行業(yè)困局提供一個(gè)很好的思路。絕地求生作為國(guó)內(nèi)除了英雄聯(lián)盟之外的第二大熱門(mén)游戲,有著上億忠實(shí)的游戲粉絲用戶(hù),自帶情懷濾鏡和粉絲流量效應(yīng);而OMG冠軍戰(zhàn)隊(duì)是絕地求生2018年全球邀請(qǐng)賽的世界總冠軍。兩年前的那次為國(guó)爭(zhēng)光的奪冠,讓OMG戰(zhàn)隊(duì)成為了萬(wàn)眾矚目的傳說(shuō)。一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù),到現(xiàn)在擁有無(wú)數(shù)狂熱的粉絲追隨和崇拜。通過(guò)與OMG冠軍戰(zhàn)隊(duì)跨界聯(lián)名,借著絕地求生這個(gè)火爆游戲的IP獲取關(guān)注度,照顧到未開(kāi)發(fā)的廣大年輕男性顧客市場(chǎng)。

我想這應(yīng)該是采用了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)思路,打破了傳統(tǒng)的多數(shù)茶飲品牌的理念,以一個(gè)全新、時(shí)尚、有趣的品牌形象去開(kāi)拓市場(chǎng)。為廣大的 80/90/00 后人群,尤其是吃雞游戲追捧者搭建了一個(gè)游戲場(chǎng)景化的社交第三空間。

我想這個(gè)新式茶飲的“新”體現(xiàn)在很多方面。包括商業(yè)模式、品牌形象設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

作為一個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的奶茶店,為了配合游戲風(fēng)格和體驗(yàn)茶飲特色,在店內(nèi)的裝飾風(fēng)格以及品牌形象上下足了功夫,全景沉浸式順應(yīng)游戲氛圍布置,充滿(mǎn)情懷的室內(nèi)布置,給消費(fèi)者身臨其境的感覺(jué),塑造一個(gè)吃雞愛(ài)好者的打卡熱點(diǎn)。

在細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴上,通過(guò)吃雞的卡通壁紙,不同花樣的logo展示,各種風(fēng)格的Q版槍械,還有主題顏色的搭配,讓人很有代入感。室內(nèi)布局很有條理,很適合男女結(jié)伴出行,共同體驗(yàn)濃厚的游戲氛圍。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,茶飲行業(yè)銷(xiāo)售額2019年突破600億。據(jù)推算,新式茶飲的潛在市場(chǎng)規(guī)模在400-500億元,有相關(guān)投資人大膽預(yù)測(cè):“未來(lái)新式茶飲市場(chǎng)將達(dá)到千億級(jí)規(guī)模”。全國(guó)現(xiàn)制茶飲門(mén)店數(shù)達(dá)已到41萬(wàn)家,一年內(nèi)增長(zhǎng)74%,新增長(zhǎng)主要來(lái)自消費(fèi)者對(duì)常規(guī)飲料的替代和消費(fèi)群體對(duì)“健康茶飲”的需求。

比如,OMG酷飲系列有OMG水果優(yōu)格,宅宅氣泡飲和大吉大利奶霜茶。從名字上不僅能體現(xiàn)IP聯(lián)名的優(yōu)越性,讓消費(fèi)者更具有代入感。而且產(chǎn)品的口味也很有特色,新鮮水果,和濃香茶湯搭配組合上考慮口感的同時(shí)顧及到健康體驗(yàn),實(shí)在是健康新餐飲的實(shí)際踐行者典范。

絕地吃雞奶茶研飲室,通過(guò)韓國(guó)和臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)的實(shí)力研發(fā),是吃雞和茶飲的雙重組合,再配合絕地求生OMG戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)名互動(dòng),開(kāi)一間店賺多份錢(qián),打破了傳統(tǒng)奶茶行業(yè)的思維定式,未來(lái)也將成為宅家經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)航者。

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