互聯(lián)網(wǎng)時代，信息便捷化的結(jié)果必然是"信息碎片化"。對企業(yè)而言，新媒體和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的今天，怎么讓品牌信息全天候、全方位地涌入消費者眼中，給消費者留下整體的品牌印象。

企業(yè)迫切需要在傳播品牌的方式上有所改變，把品牌理念更快、更準、更深刻地傳達給目標受眾。

廣東牧人王電器有限公司是一家從事自主設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的國家高新技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)制造型企業(yè)。公司自有品牌“MURENKING/牧人王”牌已經(jīng)成為國內(nèi)知名品牌，為廣大家庭用戶提供各式各樣的廚電產(chǎn)品。MRK·百年不爛鍋以"百年傳承""品質(zhì)匠心"的定位被廣大消費者所熟識，也正是由于特有的優(yōu)勢，在造就了不一樣的市場反響。

牧人王電器非常重視品牌營銷，只有品牌進入消費者心智，形成品牌資產(chǎn)，讓產(chǎn)品真正依托品牌價值存在，才能實現(xiàn)持久暢銷！此次牧人王電器攜手深圳眾星匯文化傳媒有限公司，打造一個多維度、完整的抖音品牌IP運營，決心在硝煙彌漫的品牌營銷戰(zhàn)中，打一場漂亮仗。

牧人王MRK·百年不爛鍋面向廚師、家庭主婦、年輕白領等追求健康飲食、精致生活的人群。作為中國短視頻第一的抖音，抖音平臺受眾范圍廣，牧人王電器敏銳的意識到抖音擁有各年齡段用戶，只有抓住目標人群的心，才能把脈市場走向。

理念的契合、用戶的聚焦與定位的精準，牧人王電器在多個維度、多種形式下與目標消費者對話，把"愉悅廚房體驗"的品牌理念精準輸出，探索出一條為品牌賦能的創(chuàng)新之路。

01 牧人王鍋具憑什么能用100年？

德國制造在世界上享有盛譽，與德國人一絲不茍的嚴謹精神有關，德國作為第二次工業(yè)革命重鎮(zhèn)，科技和工業(yè)的結(jié)合特征尤為顯著。經(jīng)久耐用是德國精工的特性，常常一個東西可以用上百年。

牧人王MRK·百年不爛鍋，1859年誕生于德國，出自德國著名的設計師Franlaute之手,他是德國烏珀塔爾(Wuppertal)工業(yè)古鎮(zhèn)的造鍋巨匠,卻因歷史原因MRK品牌沉睡了近46年之久。

在原有傳統(tǒng)的造鍋工藝上創(chuàng)新升級，新增雜質(zhì)毒素析化處理工藝及鍋體表面至深層鈦氮共滲處理工藝，模擬3000小時時效使用處理工藝，使“MRK百年不老”鈦合金健康養(yǎng)生鍋在烹飪使用時排析有毒有害分子成分降到微低量，達到表面無涂層、不生銹、無碳化油分子、不粘鍋、聚熱快、熱區(qū)均衡的使用性能，并重力打造制造過程的細微品質(zhì)，將一口鍋打造成廚中至寶。

在百年不爛厚重又高品質(zhì)的基本元素上,新添加錳、鋅、鈦、硒等合金元素熔煉配方,及二次高溫鈦氮共滲的創(chuàng)新發(fā)明新配方新工藝,使鍋在使用時更耐磨、更光滑、高韌性、高硬度，無涂層不粘鍋、終生不銹、受熱均衡、聚熱快、少油煙的實用效果，同時可以給人體補鐵、補鋅等有益健康的元素。

在漫長的歷史進程中，牧人王MRK·百年不爛鍋在鍋具的研發(fā)上取得了無數(shù)榮耀及成績：自獲得ISO9001：2000體系認證以來，始終不渝的嚴格執(zhí)行標準。獲得：PSCI認證，ISO140000質(zhì)量體系認證，BSCI社會貢獻認證，CE認證、UL認證、CCC認證、GS認證、RoHS認證。

是否經(jīng)久耐用是衡量產(chǎn)品質(zhì)量好壞的標準，可5代傳承的“鍋中貴族”，實際是最便宜的鍋，使用時的放心與安心能讓消費者在廚房中也怡然自得。

02 牧人王的"感情牌"挺接地氣

牧人王電器借助抖音短視頻打造品牌IP，區(qū)別于傳統(tǒng)硬廣那樣生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，把產(chǎn)品融入故事中，使用戶在潛移默化中樹立對品牌的認知度，由此逐步擴大對品牌的影響力。

品牌抖音IP賬號“牧人王電器有限公司”推崇健康綠色的生活方式和飲食習慣，以“你們?nèi)フ鞣澜纾抑幌胝鞣粋€人的胃和心”為創(chuàng)作點，開啟每一個故事打動用戶，做菜的時候講述人生百味，人生就是柴米油鹽醬醋茶，讓我們品味人生的“酸甜苦辣”。

產(chǎn)品的故事化，讓產(chǎn)品有情懷，引起用戶情感共鳴。家常菜的味道其實就是“媽媽的味道”，媽媽用心烹調(diào)的每一道飯菜都充滿著溫情的滋味，鍋在，家的味道就在。

每一道菜的味道，都匯聚了關于家的記憶和情感，而那些回憶，當你握住鍋鏟便會想起。想家的時候，做一道獨屬于兒時記憶的菜吧。

“MRK百年不老”健康養(yǎng)生鍋，是一款聚：煎、炒、煮、炸、燜、燉、烤、烙等八大功能的高端家用烹飪鍋具，一鍋多用，就算是廚房小白，也能烹飪出各種美味佳肴。

通過故事性的傳播手法，根植于消費者內(nèi)心。以不同的視角呈現(xiàn)親情、愛情，由此拉近了新生代消費者與品牌的情感距離，從而全方位表現(xiàn)出“MRK百年不老”鍋是一種情懷也是一種傳承。

03 終身保修，每一口鍋都有專屬“身份證”

牧人王電器一直堅持自主研發(fā)，走在消費潮流的前端，追求技術(shù)進步，產(chǎn)品不斷升級換代的理念，持續(xù)為全世界用戶提供更好的生活體驗和價值。

牧人王為消費者提供“終身保修”服務，只要購買“MRK百年不老”鍋，均可享受長達百年的質(zhì)保服務。

普通鐵鍋使用時限3-5年，“MRK百年不老”鍋使用時限可達百年以上。為打擊假冒偽劣產(chǎn)品，加強品牌保護，牧人王每一口鍋都有獨立身份編碼，一鍋一碼，實現(xiàn)源頭可追溯！

正是牧人王電器不斷選擇可相互賦能的品牌與流量IP聯(lián)合，從而迎合了廣大消費者的心理，實現(xiàn)了品牌效應疊加。如今，各行各業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)都打得火熱，企業(yè)都在搶抓與年輕人對話的機會，牧人王品牌借助新媒體網(wǎng)絡營銷，不僅給市場帶來了高品質(zhì)廚具，給消費者帶來愉悅的廚房體驗，更通過充滿深度的價值傳承觀念，形成了"高品質(zhì)"形象化的品牌定位。未來的牧人王電器，必將行穩(wěn)致遠、進而有為。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。