自去年10月上市以來，不到半年時間，中國白酒行業首款新輕奢主義白酒“高光”不斷地刷新著消費者對白酒的認知，從“宣銷一體化”到“BC一體化”，從品質創新升級到品牌創新表達，瀘州老窖“高光”品牌的高強度、高熱度、高密度的持續“發聲”吸引了業內外的廣泛關注。

4月2日，一場以“高光時刻·向光而行”為主題的“瀘州老窖‘高光’號品牌冠名專列首發儀式”將在成都舉行，新輕奢主義白酒“高光”又將迎來一次屬于它的高光時刻！

不斷擴大的“高光”朋友圈

“高光”，定位為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒，首創中國輕奢白酒6G品質標準。從上市至今，“高光”一直備受關注。瀘州老窖圍繞“高光”所進行的品牌塑造是一條沒有參考案例的獨創之路，其掀起的強勢風暴正滲透進各個領域。不斷創新的品牌傳播方式對應的正是“高光”不斷擴大的朋友圈。通過不同媒體形式的觸達，“高光”正在編制更大的圈層網，以多元探索玩出更多花樣，為每一個因“高光”聚到一起的人打造出不同的品牌釋放空間，并實現與更多圈層的銜接，引發更多“高光”連鎖反應。

2020年10月24日，被定調為瀘州老窖股份有限公司繼“瀘州老窖”品牌、“國窖1573”品牌之后的“第三曲線”——新輕奢主義白酒“高光”品牌——在上海正式亮相，吸引了全行業的目光。

同年11月6日，“高光”上市紀念裝也正式啟動線上發售，市場零售價達1499元/瓶，引領了市場對高端光瓶酒的價值認知。

同年11月15日，“高光”在全國各大城市的382家瀘州老窖官方形象店/專賣店首發品鑒，首次走向線下消費者。

同年11月26日，“高光”亮相四川省消費品精品展，在上萬個參展產品中脫穎而出，被選為四川省消費品精品展·瀘州產區酒業宣傳及招商推介會晚宴品鑒用酒。

1月16日，“高光”云品鑒活動在線上舉行，這場萬人在線鑒賞“高光”的活動，吸引了酒類知名專家、酒品評價師、白酒消費者代表等參加。

3月14日，在瀘州老窖·國窖1573封藏大典央視新聞直播現場，“高光”高調亮相，央視著名主持人任魯豫“種草”推薦。

3月24日，在南都周刊傳媒發起主辦的“全民影響力盛典”上，高光從數百項候選名單中脫穎而出，斬獲“年度品質之飲”榮譽，也是唯一獲此殊榮的白酒品牌。

3月27日，在杭州舉辦的《2021新榜大會》上，瀘州老窖高光憑借行業首創6G品質標準及輕奢主義白酒定位，榮獲“年度營銷潛力品牌”大獎。

值得一提的是，瀘州老窖還通過多場“賞光私友薈”將“高光”擺到了消費者面前，各領域意見領袖與“高光”一起擁有了美妙的夜晚，一大批圈層KOL被納入“高光”的朋友圈，“高光”作為白酒輕奢消費賽道開創者的自我成長之路變得愈發清晰。

“高光”引領白酒輕奢消費新熱潮

當下，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體，酒類消費文化也發生了迭代式改變。“高光”用輕奢主張引領白酒消費潮流，也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢，順應消費升級。

而作為對話新輕奢消費族群的產品，“高光”本身兼具輕奢化、時尚化與國際化元素。

新輕奢主義白酒“高光”品牌基于“奢于心、簡于形”的理念，恰好契合了新世代消費者的高品質悅己訴求。“高光”單是充滿美學設計的形象，就充分符合了新奢族對高顏值、高價值產品的需求與認同。

注重品質、講究審美、追求格調的“高光”，也正是當前白酒行業較為熱衷的品牌培育方向。更不用說“高光”創立的40.9度最具國際化飲用口感的酒度，這種疊加的價值足以讓“高光”保持充分的驚艷。

“高光”自誕生起就瞄準新奢族，助力瀘州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地，創新引領白酒輕奢消費時代，開啟瀘州老窖發展的“第三曲線”。

一系列活動與品牌主張，正在不斷讓外界明了“高光”的品牌宣言，今年“高光”還將用更多元的探索來證明，它是行業的“高光”、新奢族的“高光”、新世代的“高光”。

4月2日，相約成都，我們一起見證“高光”專列首發，攜手向光而行！

2021年第104屆春季糖酒會（高光）展廳信息

酒店展位信息：錦江賓館南大樓一樓A1（4月2日-4月6日）

展館信息：成都中國西部國際博覽城15號館（4月7日-4月9日）

瀘州酒博會信息：中國國際酒業博覽會C館C4（4月10日-4月12日）