近日，關(guān)于年輕人消費(fèi)觀的討論又火了。95后、00后們一方面熱衷于盲盒、球鞋、潮玩、手辦等“燒錢”的項(xiàng)目;另一方面，又精打細(xì)算于拼單、比價(jià)的“薅羊毛”，幾塊錢的配送費(fèi)能省就省。這樣的消費(fèi)觀給圍觀者留下了大大的問號(hào)，年輕網(wǎng)友也直呼被戳中：“是不是有人偷偷在我家里裝了監(jiān)控?”

事實(shí)上，這樣的現(xiàn)象并不難理解，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而成長起來的一代，消費(fèi)升級(jí)需求明顯，看似自相矛盾的消費(fèi)觀實(shí)則邏輯自洽，映照著日常生活的變化。

年輕人在某些消費(fèi)領(lǐng)域的敢于投入，主要源于“愛好導(dǎo)向”的消費(fèi)觀念逐漸流行。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，年輕人新穎時(shí)尚的消費(fèi)并非簡(jiǎn)單“趕時(shí)髦”，大家的“跟風(fēng)”，往往只為自己的“心頭好”買單。有在穿著上不修邊幅的“科技宅”，但電腦處理器一定要最高配;有偏愛球鞋的“潮鞋達(dá)人”，購買球鞋之后不穿放起來收藏;還有許多國風(fēng)愛好者，不愛時(shí)裝愛古裝……可以為了喜歡的商品“一擲千金”，功能性的消費(fèi)品上卻“斤斤計(jì)較”，是95后、00后們消費(fèi)的一大特色。

這樣的消費(fèi)觀念和多元小眾圈層的崛起息息相關(guān)。《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》指出，在年輕人中，“潮流”“養(yǎng)生”“懶系”“顏值”“趣味”“國潮”成為最主要的消費(fèi)關(guān)鍵詞，這些消費(fèi)領(lǐng)域分屬不同的小眾圈子，涉及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的“圈層經(jīng)濟(jì)”。

互聯(lián)網(wǎng)允許年輕人不“care”年紀(jì)、身份、親緣，純粹以興趣愛好組成一個(gè)個(gè)“圈子”，在社群的眾多同好中，通過消費(fèi)和分享，年輕人不斷強(qiáng)化所在的社群歸屬和標(biāo)簽，這樣的小眾文化異軍突起，形成年輕人五花八門的消費(fèi)熱點(diǎn)。近年來，各個(gè)“圈子”之間不斷“破壁”，更是讓小眾消費(fèi)走向大眾化，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的支柱之一。

那么，為愛好買單該花就花的年輕人，為何在“拼單”“滿減”上追求能省則省呢?

消費(fèi)觀的改變，其實(shí)和新技術(shù)的出現(xiàn)息息相關(guān)。各類點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的百舸爭(zhēng)流，讓“網(wǎng)紅店”成為打卡種草點(diǎn);“雙11”商家大促的“撒幣大戰(zhàn)”，令各種滿減紅包盈稟盈倉;美團(tuán)、拼多多等拼團(tuán)軟件的盛行，更使得“拼”式消費(fèi)“C位出道”。互聯(lián)網(wǎng)商家對(duì)優(yōu)惠的強(qiáng)調(diào)，無疑會(huì)增強(qiáng)年輕人對(duì)“小錢”的重視，“不省白不省”的心態(tài)普遍存在。說到底，年輕人的花錢和省錢，一定程度體現(xiàn)了他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中的生存狀態(tài)。

再往宏觀處看，年輕人獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，是我國居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分。生活條件更好了，選擇更多了，對(duì)于美好生活的追求自然水漲船高。“馬斯洛金字塔”理論中，把人的需求由低到高劃為五個(gè)層次，而年輕人的消費(fèi)大多集中于“社交需求”和“自我實(shí)現(xiàn)需求”。這樣的消費(fèi)需求，需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)豐富的物質(zhì)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。年輕人在消費(fèi)上越來越“敢”，其實(shí)是高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的過程。

可見，令人嘖嘖稱奇的消費(fèi)“奇觀”，不過是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，年輕人看似“無厘頭”的“買買買”“省省省”，其實(shí)是與時(shí)代偕行的自然表現(xiàn)。(陳禹潛)