作為一款深受消費者喜愛的高品質嬰幼兒奶粉，圣元優博瑞慕以高乳清蛋白為主要原料，不斷提升產品品質和服務水平，持續深耕品牌形象和口碑，深受市場歡迎。為進一步鞏固市場地位，優博瑞慕決定進行全新戰略定位，將目標鎖定在全球高乳清蛋白奶粉領域，致力于成為開創者和領導者，引領行業發展潮流。

高乳清蛋白奶粉開創者 重新定義營養與健康

全球領先的高乳清蛋白奶粉品牌優博瑞慕近日宣布全面升級品牌定位。作為品牌Slogan:“高乳清蛋白奶粉，選優博瑞慕！”的引領者，優博瑞慕在奶粉新5年的開局之年，通過戰略定位全新升級，展示了其在競爭激烈的市場中的智慧和實力。

隨著消費市場的變化，奶粉細分市場逐漸趨勢化、常態化，品牌面臨著打造獨特競爭區隔的挑戰。自創立之初，優博瑞慕就聚焦于“免疫賽道”，并通過精耕細作不斷提升產品優勢。在“高乳清蛋白奶粉”領域，優博瑞慕具備足夠的競爭力和引領性。此次全新升級是優博瑞慕厚積薄發的結果，抓住了細分紅利的同時也將迎來更多的發展空間。

在當前的市場競爭中，品牌化已成為各行業的一大趨勢。奶粉市場作為其中的一部分，也在經歷著集中度加劇和消費者品牌化意識加強的變革。全產業鏈優勢明顯、品牌力優勢突出的頭部品牌在這樣的環境下展現出更強的抗風險能力和發展韌性，受到消費者和渠道的廣泛青睞。優博瑞慕通過升級定位和煥新品牌Slogan，有望進一步提升品牌影響力，迅速占領消費者心智。

而隨著成分黨逐漸崛起，免疫營養也成為了當今消費市場的熱門話題。據調研顯示，90后一代普遍具有較高的文化素養和對稱的消費信息獲取能力。在這個群體中，熱衷于研究產品價格和功效的“精明消費者”和“專家型消費者”更為常見。隨著90、95后父母成為母嬰市場的消費主力，成分黨逐漸成為主流趨勢，他們對乳清蛋白等熱門營養素的關注度也隨之提高。優博瑞慕作為一款專注于免疫營養的產品，全新定位充分展現了其產品優勢，吸引了眾多成分黨的關注與喜愛。在這個競爭日益激烈的市場環境下，優博瑞慕憑借其獨特的賣點和高品質，成功脫穎而出，成為了成分黨的忠誠擁躉。

探索差異化競爭打造免疫營養新標桿

優博瑞慕奶粉的全新定位是經過多方面綜合考量的戰略升級，其中核心競爭力主要體現在兩個方面。首先，圣元優博在母乳營養領域深耕20多年，研發出以仿生配方®為基準的優博瑞慕奶粉，其乳清蛋白含量高達99%，更接近初乳配方。這使得寶寶能夠更好地吸收營養，增強免疫功能。同時，優博瑞慕還添加了膽堿、肌醇、?；撬?、5種核苷酸、益生菌等強化營養素，有助于構建健康的腸道微生態。

其次，優博瑞慕已經逐步形成以乳清資源(乳清蛋白)為核心的全產業鏈高質量發展路徑。盡管高乳清蛋白價值很高，但由于生產工藝門檻高且標準嚴格，一般企業難以實現量產。然而，圣元優博已經搭建了以上游原料乳清資源(乳清蛋白)為核心、覆蓋下游研發、生產、銷售為一體的全產業鏈高質量發展模式。這種模式使得優博瑞慕能夠在市場中脫穎而出。

打造全方位的渠道賦能體系 夯實品牌形象

對于任何一家奶粉品牌而言，要想在這個市場上取得成功并鞏固其品牌形象，僅靠正確的定位是不夠的。除了產品本身的質量和用戶的滿意度之外，一流的運營策略和優質的服務也是必不可少的。這三者共同構成了一個品牌在市場上立足的基礎，缺一不可。

優博瑞慕在渠道賦能方面采取了多種措施，包括精細化運營、鏈慕計劃、融媒聚力百城萬店三年戰略等，旨在全面打通品牌推廣、會員營銷、營養教育、渠道賦能、顧問管理等全鏈條，提升渠道伙伴的業績和品牌影響力。同時，為了更好地承接線下流量到門店“留量”的轉化，優博瑞慕團隊還開展了精準、高效的精耕行動，解決渠道伙伴的新客進店、轉化、留存等問題。此外，針對線上渠道的增量市場，優博瑞慕還將實施一系列策略深化品牌價值，提升消費者與品牌的互動和粘性。這充分說明了優博瑞慕在渠道賦能方面的努力和成效，也為其未來的發展提供了堅實的基礎。

由此可見，優博瑞慕此次全新升級定位，不僅標志著其在奶粉市場中的領先地位得到了進一步鞏固，更預示著其未來將在全產業鏈發展和品牌升級方面繼續取得更大的成就和發展潛力。

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