豐神俊朗的大才子潘安在駕車出行之前,萬萬沒想到,原來美貌真的可以讓人“滿載而歸”。這一車車大姑娘小媳婦投擲的新鮮水果就是證明,頗有一種現(xiàn)代觀眾為pick潘安“點(diǎn)贊打賞”的意味。

在大海的另一邊,當(dāng)青澀的木村拓哉用口紅在臉上繪出線條,粉紅色的幻想立即引爆日本,口紅賣到脫銷再脫銷。

從古到今,“美色”始終是行之有效的財(cái)富密碼,無論是潘安的擲果盈車還是木村拓哉的口紅幻想,亦或是當(dāng)今越來越普遍的美妝男性代言人和越來越多的男性美妝博主...當(dāng)女性的購買能力被無數(shù)次證實(shí),當(dāng)男性的顏值魅力與消費(fèi)嫁接,男色逐漸成為消費(fèi)社會下一種顛撲不破的消費(fèi)符號。

01、“男色經(jīng)濟(jì)”發(fā)展史:從《流星花園》F4講起

提起國內(nèi)“男色經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,必然要回到那個令全體90后女生都心魂激蕩的臺灣偶像劇全盛時代。2001年,《流星花園》席卷了內(nèi)地,霸道男主言承旭、溫柔男二周渝民...4位形象各異的花美男一下子征服千萬少女,當(dāng)《流星花園》火遍大江南北后,F4組合也應(yīng)勢成立,聰明的小商販也從中窺得商機(jī),讓F4的美貌跨越時間空間的限制,變?yōu)橛篮恪Ｈ绻阍?0世紀(jì)初打開女生們的書包,你會發(fā)現(xiàn),F4化身為貼紙、鉛筆盒、課本封皮,甚至還會發(fā)現(xiàn)言承旭和周渝民化身為經(jīng)過好幾手的海報(bào)和雜志,在書包夾層里守護(hù)著小女生們的青春萌動。

從此,一個臺灣偶像劇的黃金時期開始了,隨后出現(xiàn)諸如《終極一班》、《公主小妹》、《惡作劇之吻》等作品不但將臺灣偶像劇推上了時代的巔峰,也讓印有臺灣男神頭像的周邊產(chǎn)品成為年輕女孩社交的“硬通貨”。

當(dāng)時間來到10年代,韓妝大舉進(jìn)入中國市場,而韓妝大量選用當(dāng)紅男明星代言美妝品牌,各類“歐巴”的美顏暴擊瞄準(zhǔn)少女們的錢包,女孩們瘋狂的購買力讓韓妝柜臺開滿中國的大街小巷。2015年后,歐美品牌和國產(chǎn)品牌密集邀請男明星作為代言人,這期間國內(nèi)造星機(jī)器轟然運(yùn)轉(zhuǎn),各類idol層出不窮。當(dāng)下,幾乎80%的美妝、護(hù)膚品牌都簽約了男性代言人。

而當(dāng)國內(nèi)直播和短視頻迅猛發(fā)展起來,至此,女孩們對“男色”的追求不再滿足于造星工廠生產(chǎn)出來千篇一律的美,她們的目光則不再聚焦于明星,野性美如丁真、痞帥如梅尼耶、鄰家大男孩費(fèi)啟鳴......那些具有蓬勃生命力,在廣袤大地野蠻生長的英俊男性被女性一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)掘出來,借助自媒體的力量,男色消費(fèi)時代達(dá)到頂峰。

02、粉絲經(jīng)濟(jì)狂想曲:資本推動下的男色消費(fèi)

當(dāng)今社會的女性有較大的自主空間,悅己意識強(qiáng)烈,也愿意為其買單。就像“美女+香車”給男性強(qiáng)烈的感官刺激和想象空間一樣,“男色”對于當(dāng)下獨(dú)立自由的女性來說亦是一種刺激。俗話說有需求就有供給,有人買單就會有人投資。互聯(lián)網(wǎng)時代的“男色經(jīng)濟(jì)”就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化的產(chǎn)物之一。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)升級迭代下的粉絲經(jīng)濟(jì),其涵蓋維度已然不再局限于“追星”這個狹隘的范圍,根據(jù)IMS(天下秀)所提出的定義:“當(dāng)下,人、物、虛擬形象等均可擁有自己專屬的粉絲受眾,而且粉絲參與內(nèi)容觀看、話題討論、廣告閱讀、直播帶貨、直播打賞、知識學(xué)習(xí)等新媒體互動形式不再受到空間和時間的制約。粉絲經(jīng)濟(jì)便是基于這種新型粉絲互動關(guān)系下產(chǎn)生的內(nèi)容制作、購物消費(fèi)、娛樂體驗(yàn)、廣告營銷、數(shù)據(jù)服務(wù)等瞄準(zhǔn)粉絲個性需求的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。”

在新型的粉絲經(jīng)濟(jì)時代下,一方面選秀節(jié)目已培養(yǎng)出“pick他就為他花錢”的心態(tài),另一方面,自媒體渠道紅人變現(xiàn)的模式也日趨成熟,加上資本和品牌推波助瀾,將“男色”變?yōu)榉@女性的有效營銷手段。何況當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,年輕人對品牌的忠誠度相對較低,更需要這種“刺激”聚攏女性消費(fèi)者的流量與目光。

03、什么樣的野生“男色”更受女性偏愛?

流水線上的男idol同質(zhì)化嚴(yán)重帥的單一,而網(wǎng)絡(luò)上美麗的皮囊和有趣的靈魂卻各有千秋。

紅人廣告云投放平臺WEIQ上對男性博主的分析后發(fā)現(xiàn),當(dāng)下女性對“男色”博主的偏好有大致以下三種類型。

1、顏值類

甭管是八塊腹肌冷峻男還是軟萌貼心小奶狗,只要顏值到位姐姐都愛。這種類型的博主一般都會跟隨當(dāng)下流行的元素淋漓展現(xiàn)顏值優(yōu)勢,或者搭配瑪麗蘇的劇情設(shè)定,吸睛能力一流。

根據(jù)WEIQ數(shù)據(jù)顯示,在抖音上收獲1407W粉絲的雙胞胎兄弟博主@子箋子凜:他們憑借出眾的顏值,以及一系列寵妹狂魔的視頻在網(wǎng)上爆紅,視頻里哥哥帥氣暖心,弟弟活潑俏皮。自帶瑪麗蘇的劇本,讓兄弟倆的視頻收獲了眾多關(guān)注。根據(jù)WEIQ上的數(shù)據(jù)顯示,該賬號女性粉絲達(dá)7成以上,18歲以下“妹妹粉”及30-45歲“姐姐粉、媽媽粉”居多。

這類博主覆蓋的人群廣,觸達(dá)潛在粉絲的機(jī)會非常大。但是,單純展示顏值的博主在帶貨上并無較大優(yōu)勢,用戶“舔屏”并不能有效轉(zhuǎn)化為購買力,因此,品牌方的投放需求大多是以曝光為主。以@子箋子凜為例,康師傅、東風(fēng)日產(chǎn)、安娜蘇、雀巢、農(nóng)夫山泉、京東小魔方等,多為快消、美妝等品類。

2、反差類

相較上邊的顏值類博主,反差類博主是實(shí)實(shí)在在的“技術(shù)派”,他們大多本身顏值其貌不揚(yáng),但經(jīng)過化妝、穿搭以及燈光舞美一系列的包裝,讓自己從泯然眾人的普通人進(jìn)化為千萬少女的夢中情人。欲揚(yáng)先抑是常用手段,視頻前后的驚人的反差讓人忍不住點(diǎn)亮小紅心。

而“禿頭的中年男人”@楚淇,就是這類反差類博主的代表。楚淇總是在視頻開始穿著格子衫,禿頂配上胡子茬,典型的一個宅男的形象。但當(dāng)他換上漢服帶上假發(fā)后,陌上人如玉,公子世無雙,就像變了一個人一樣!這種前后反差的驚艷感也讓粉絲情緒達(dá)到高值,根據(jù)WEIQ的數(shù)據(jù)顯示,2月5日的一支視頻,讓@楚淇 一晚粉絲增長26W。

這類博主特別容易獲得美妝品牌和漢服等服裝類品牌的青睞,正如@楚淇 抖音商品櫥窗中大多以彩妝為主,畢竟,他們在“換頭”的時候,一定會用到化妝品不是么。

3、化妝師、美妝達(dá)人類

這類博主走的是“實(shí)用派”路線,他們大多有不錯的顏值條件,又有極具的親和力,在彩妝護(hù)膚方面有自己的心得,視頻多以分享好用的美妝產(chǎn)品,護(hù)膚手法為主,以自身不錯的顏值佐證,獲得眾多希望變美的女性擁躉。

@駱王宇 @仙姆SamChak等博主都是其中翹楚,粉絲8成以上都是18-30歲年輕女性。女性美妝博主可能存在的攻擊性在眉清目秀的美妝男博主這里根本不存在,反而成為“閨蜜”一般的存在,而這類博主由于本身人設(shè),以及內(nèi)容具有大量的安利性,更容易獲取粉絲的信任,也是品牌最鐘愛的“男色”博主之一。

古往今來,愛美之心人皆有之。在很長一段時間里,“女色消費(fèi)”始終占據(jù)商業(yè)行為的主流,對于“男色”卻是一種集體的無意識的“失語”。但在女性話語權(quán)逐漸崛起的今天,女性可以把“我喜歡”坦蕩宣之于口,寬容多樣的審美也讓更多“男色”找到屬于自己的舞臺,這可能就是粉絲經(jīng)濟(jì)的魅力所在吧。

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