宇合光年|杭州玉鳥集:打造松弛感的度假商業(yè)場(chǎng)景
2023-09-14 10:48:55 來源:實(shí)況網(wǎng)
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玉鳥集是位于杭州的良渚文化村內(nèi)的文化藝術(shù)輕度假商業(yè)體。作為良渚文化村中的最后一塊商業(yè)拼圖,滿足了村民日漸升級(jí)的日常消費(fèi)需求,提高住區(qū)的吸引力與生活便利度,也是一處具有獨(dú)特精神場(chǎng)域的文藝生活目的地。源源不斷地以高品質(zhì)的文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)內(nèi)容吸引著來自長(zhǎng)三角的對(duì)良渚長(zhǎng)久以來所代表的生活方式充滿了向往的微度假客群。

玉鳥集成為了良渚生活方式的縮影,是社區(qū)生活上演的舞臺(tái),是品牌的發(fā)聲場(chǎng),更是一處精神理想與松弛生活共存的棲息之地。

01.微度假商業(yè)的氛圍營(yíng)造

宇合光年在對(duì)玉鳥集的商業(yè)氛圍營(yíng)造上使用了豐富的設(shè)計(jì)手法,從不同層次循序漸進(jìn)地為近郊度假場(chǎng)景注入了更多的商業(yè)氛圍感和活力。

在街道適當(dāng)?shù)奈恢靡?guī)劃外擺區(qū)域,根據(jù)不同區(qū)域的業(yè)態(tài)與商業(yè)氛圍,給出了詳盡的外擺建議,涵蓋了家具、道具選型建議、組合形式,甚至材質(zhì)、顏色等等,將玉鳥集的戶外場(chǎng)景整體統(tǒng)籌規(guī)劃,消弭了邊界,為人們創(chuàng)造了更多親近自然的休閑氛圍與停留相聚的可能性。

站在樹木上的“鳥”會(huì)在夜幕降臨時(shí),和全街區(qū)的燈等一同的亮起。此刻,樹上的小巢燈搖曳生姿,景觀草坪中亮起的氛圍燈光也顯得俏皮可愛。不同點(diǎn)位上溫暖協(xié)調(diào)的燈光將夜間的玉鳥商業(yè)氣氛襯托得更多了幾分煙火氣。

02.品質(zhì)非標(biāo)商業(yè)背后的“指揮家”

玉鳥集中引進(jìn)了近百個(gè)品牌,以差異化打造了一個(gè)非標(biāo)定制的特色商業(yè)項(xiàng)目,品牌涵蓋了村民記憶、活力社交、藝術(shù)體驗(yàn)、品質(zhì)生活等各異的業(yè)態(tài),既服務(wù)于將玉鳥集當(dāng)作度假目的地的藝文客群,也有數(shù)量眾多的品牌滋養(yǎng)這良渚本地社區(qū)生活的煙火氣。

傳統(tǒng)的店鋪設(shè)計(jì)在品牌視覺表達(dá)上還僅僅停留在店招設(shè)計(jì),如何讓這些紛繁多樣的品牌擁有符合自己品牌調(diào)性的同時(shí)又能在玉鳥集的語境內(nèi)達(dá)成和諧統(tǒng)一的店面標(biāo)識(shí),宇合光年在這里像一個(gè)看不見的手指揮著玉鳥集中不同的品牌的立面設(shè)計(jì)。

宇合光年從更細(xì)的顆粒度拆解了立面商業(yè)設(shè)計(jì)的維度,一店一案、事無巨細(xì)從針對(duì)店招招牌上字體設(shè)計(jì),到材質(zhì)組合,顏色搭配,安裝方式,燈光選型等,再到針對(duì)特定品牌甚至還有立面材質(zhì)選配、立面視覺設(shè)計(jì)甚至有內(nèi)部及外擺的軟裝建議,從細(xì)節(jié)處著手,真正呈現(xiàn)了在良渚讓自然與文藝反哺日常生活。

03 品牌化的空間視覺呈現(xiàn)

玉鳥集的LOGO脫胎于良渚遺址的出土文物玉鳥,以四個(gè)簡(jiǎn)約的扁平感圓形圖案組合成為了抽象的“玉鳥”形象。宇合光年將其原始圖形進(jìn)行提取、演變,應(yīng)用于街區(qū)隨處可見的導(dǎo)視、標(biāo)識(shí)、城市家具與氛圍小品中,在玉鳥集空間中強(qiáng)化著品牌的核心符號(hào)。

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宇合光年還以此圖形為藍(lán)本進(jìn)行多種延伸——可以從扁平到漸變立體,也可以將色塊轉(zhuǎn)化為載體性質(zhì),以此變化出不同的畫面風(fēng)格,在既有的視覺框架體系內(nèi)將趣味性與文化符號(hào)進(jìn)行再不斷的演繹,最終形成了針對(duì)不同區(qū)域、不同時(shí)節(jié)、不同載體的品牌物料。

顛覆了以往商業(yè)中相對(duì)強(qiáng)勢(shì)直接的宣導(dǎo),玉鳥集轉(zhuǎn)而以將宏大的藝文滲透進(jìn)隨處日常可見的視覺符號(hào)之中。在玉鳥集,建筑、景觀、空間、視覺、裝置、燈光等等都成為藝文的介質(zhì),構(gòu)成為玉鳥集品牌敘事的重要組成部分,以宜人的自然風(fēng)光和松弛的度假氛圍療愈著每一個(gè)疲憊又緊繃的人。

項(xiàng)目名稱:杭州萬科良渚玉鳥集

項(xiàng)目位置:杭州市余杭區(qū)良渚文化村

項(xiàng)目面積:68934㎡

業(yè)主:杭州萬科

設(shè)計(jì)時(shí)間:2022年11月

開放時(shí)間:2023年5月

商業(yè)場(chǎng)景營(yíng)造設(shè)計(jì):宇合光年

玉鳥集建筑設(shè)計(jì):浙江青墨工程設(shè)計(jì)有限公司

大谷倉(cāng)建筑設(shè)計(jì):大舍建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

景觀設(shè)計(jì):承跡景觀

室內(nèi)設(shè)計(jì):杭州潘天壽環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司

幕墻設(shè)計(jì):浙江中南幕墻設(shè)計(jì)研究院泰幕咨詢所

照明設(shè)計(jì):上海佐一照明設(shè)計(jì)有限公司

室外景觀軟裝:杭州締凡休閑用品有限公司

導(dǎo)視設(shè)計(jì):上海更新建筑設(shè)計(jì)有限公司&上海優(yōu)逸標(biāo)識(shí)工程有限公司

雕塑設(shè)計(jì):上海紓塬雕塑藝術(shù)有限公司

建設(shè)單位:杭州長(zhǎng)源旅游發(fā)展有限公司

土建/鋼結(jié)構(gòu)施工:杭州市建設(shè)集團(tuán)有限公司

幕墻施工:浙江大燕建設(shè)有限公司

攝影師:阿奇

關(guān)于宇合光年

‍宇合光年(Fun Connection )是一家國(guó)際化的設(shè)計(jì)公司,于2014年創(chuàng)立于上海。圍繞空間的設(shè)計(jì)和表現(xiàn),宇合光年組建了一支跨專業(yè)的整體性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),專注于探索未來城市生態(tài),真實(shí)鏈接空間與人的交互體驗(yàn)。以建筑和空間設(shè)計(jì)為核心,綜合運(yùn)用品牌,IP,視覺及產(chǎn)品等多種手法,在策略制定、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市更新、策展等領(lǐng)域探索實(shí)踐,提供創(chuàng)新性的綜合設(shè)計(jì)解決方案。

創(chuàng)新應(yīng)回歸母體,強(qiáng)化母體,是宇合光年一直強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)新被作為團(tuán)隊(duì)永恒的發(fā)展主線和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此之上,宇合光年團(tuán)隊(duì)更擅長(zhǎng)以空間獨(dú)有的特質(zhì)出發(fā),在注重以設(shè)計(jì)解決現(xiàn)實(shí)問題的基礎(chǔ)上,輸出“情感 價(jià)值 個(gè)性”等關(guān)鍵要素,借用空間來促進(jìn)人與人之間的聯(lián)系和交流。

以開放式的跨界創(chuàng)意為空間賦能,打造有趣、舒服及具有溫度感的設(shè)計(jì),是在每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目落實(shí)中的指導(dǎo)思想。自成立以來,團(tuán)隊(duì)服務(wù)于旭輝、龍湖、萬科、融創(chuàng)、杜莎夫人、kidlands、艾爾斯教育集團(tuán)等眾多知名地產(chǎn)商、機(jī)構(gòu)和商業(yè)品牌,針對(duì)不同需求,成熟化完成個(gè)性化設(shè)計(jì)定制。

 

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