玉鳥集是位于杭州的良渚文化村內(nèi)的文化藝術(shù)輕度假商業(yè)體。作為良渚文化村中的最后一塊商業(yè)拼圖，滿足了村民日漸升級(jí)的日常消費(fèi)需求，提高住區(qū)的吸引力與生活便利度，也是一處具有獨(dú)特精神場(chǎng)域的文藝生活目的地。源源不斷地以高品質(zhì)的文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)內(nèi)容吸引著來自長(zhǎng)三角的對(duì)良渚長(zhǎng)久以來所代表的生活方式充滿了向往的微度假客群。
玉鳥集成為了良渚生活方式的縮影，是社區(qū)生活上演的舞臺(tái)，是品牌的發(fā)聲場(chǎng)，更是一處精神理想與松弛生活共存的棲息之地。
01.微度假商業(yè)的氛圍營(yíng)造
宇合光年在對(duì)玉鳥集的商業(yè)氛圍營(yíng)造上使用了豐富的設(shè)計(jì)手法，從不同層次循序漸進(jìn)地為近郊度假場(chǎng)景注入了更多的商業(yè)氛圍感和活力。
在街道適當(dāng)?shù)奈恢靡?guī)劃外擺區(qū)域，根據(jù)不同區(qū)域的業(yè)態(tài)與商業(yè)氛圍，給出了詳盡的外擺建議，涵蓋了家具、道具選型建議、組合形式，甚至材質(zhì)、顏色等等，將玉鳥集的戶外場(chǎng)景整體統(tǒng)籌規(guī)劃，消弭了邊界，為人們創(chuàng)造了更多親近自然的休閑氛圍與停留相聚的可能性。
站在樹木上的“鳥”會(huì)在夜幕降臨時(shí)，和全街區(qū)的燈等一同的亮起。此刻，樹上的小巢燈搖曳生姿，景觀草坪中亮起的氛圍燈光也顯得俏皮可愛。不同點(diǎn)位上溫暖協(xié)調(diào)的燈光將夜間的玉鳥商業(yè)氣氛襯托得更多了幾分煙火氣。
02.品質(zhì)非標(biāo)商業(yè)背后的“指揮家”
玉鳥集中引進(jìn)了近百個(gè)品牌，以差異化打造了一個(gè)非標(biāo)定制的特色商業(yè)項(xiàng)目，品牌涵蓋了村民記憶、活力社交、藝術(shù)體驗(yàn)、品質(zhì)生活等各異的業(yè)態(tài)，既服務(wù)于將玉鳥集當(dāng)作度假目的地的藝文客群，也有數(shù)量眾多的品牌滋養(yǎng)這良渚本地社區(qū)生活的煙火氣。
傳統(tǒng)的店鋪設(shè)計(jì)在品牌視覺表達(dá)上還僅僅停留在店招設(shè)計(jì)，如何讓這些紛繁多樣的品牌擁有符合自己品牌調(diào)性的同時(shí)又能在玉鳥集的語境內(nèi)達(dá)成和諧統(tǒng)一的店面標(biāo)識(shí)，宇合光年在這里像一個(gè)看不見的手指揮著玉鳥集中不同的品牌的立面設(shè)計(jì)。
宇合光年從更細(xì)的顆粒度拆解了立面商業(yè)設(shè)計(jì)的維度，一店一案、事無巨細(xì)從針對(duì)店招招牌上字體設(shè)計(jì)，到材質(zhì)組合，顏色搭配，安裝方式，燈光選型等，再到針對(duì)特定品牌甚至還有立面材質(zhì)選配、立面視覺設(shè)計(jì)甚至有內(nèi)部及外擺的軟裝建議，從細(xì)節(jié)處著手，真正呈現(xiàn)了在良渚讓自然與文藝反哺日常生活。
03 品牌化的空間視覺呈現(xiàn)
玉鳥集的LOGO脫胎于良渚遺址的出土文物玉鳥，以四個(gè)簡(jiǎn)約的扁平感圓形圖案組合成為了抽象的“玉鳥”形象。宇合光年將其原始圖形進(jìn)行提取、演變，應(yīng)用于街區(qū)隨處可見的導(dǎo)視、標(biāo)識(shí)、城市家具與氛圍小品中，在玉鳥集空間中強(qiáng)化著品牌的核心符號(hào)。
宇合光年還以此圖形為藍(lán)本進(jìn)行多種延伸——可以從扁平到漸變立體，也可以將色塊轉(zhuǎn)化為載體性質(zhì)，以此變化出不同的畫面風(fēng)格，在既有的視覺框架體系內(nèi)將趣味性與文化符號(hào)進(jìn)行再不斷的演繹，最終形成了針對(duì)不同區(qū)域、不同時(shí)節(jié)、不同載體的品牌物料。
顛覆了以往商業(yè)中相對(duì)強(qiáng)勢(shì)直接的宣導(dǎo)，玉鳥集轉(zhuǎn)而以將宏大的藝文滲透進(jìn)隨處日常可見的視覺符號(hào)之中。在玉鳥集，建筑、景觀、空間、視覺、裝置、燈光等等都成為藝文的介質(zhì)，構(gòu)成為玉鳥集品牌敘事的重要組成部分，以宜人的自然風(fēng)光和松弛的度假氛圍療愈著每一個(gè)疲憊又緊繃的人。
項(xiàng)目名稱：杭州萬科良渚玉鳥集
項(xiàng)目位置：杭州市余杭區(qū)良渚文化村
項(xiàng)目面積：68934㎡
業(yè)主：杭州萬科
設(shè)計(jì)時(shí)間：2022年11月
開放時(shí)間：2023年5月
商業(yè)場(chǎng)景營(yíng)造設(shè)計(jì)：宇合光年
玉鳥集建筑設(shè)計(jì)：浙江青墨工程設(shè)計(jì)有限公司
大谷倉(cāng)建筑設(shè)計(jì)：大舍建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所
景觀設(shè)計(jì)：承跡景觀
室內(nèi)設(shè)計(jì)：杭州潘天壽環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司
幕墻設(shè)計(jì)：浙江中南幕墻設(shè)計(jì)研究院泰幕咨詢所
照明設(shè)計(jì)：上海佐一照明設(shè)計(jì)有限公司
室外景觀軟裝：杭州締凡休閑用品有限公司
導(dǎo)視設(shè)計(jì)：上海更新建筑設(shè)計(jì)有限公司&上海優(yōu)逸標(biāo)識(shí)工程有限公司
雕塑設(shè)計(jì)：上海紓塬雕塑藝術(shù)有限公司
建設(shè)單位：杭州長(zhǎng)源旅游發(fā)展有限公司
土建/鋼結(jié)構(gòu)施工：杭州市建設(shè)集團(tuán)有限公司
幕墻施工：浙江大燕建設(shè)有限公司
攝影師：阿奇
關(guān)于宇合光年
宇合光年（Fun Connection ）是一家國(guó)際化的設(shè)計(jì)公司，于2014年創(chuàng)立于上海。圍繞空間的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，宇合光年組建了一支跨專業(yè)的整體性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專注于探索未來城市生態(tài)，真實(shí)鏈接空間與人的交互體驗(yàn)。以建筑和空間設(shè)計(jì)為核心，綜合運(yùn)用品牌，IP，視覺及產(chǎn)品等多種手法，在策略制定、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市更新、策展等領(lǐng)域探索實(shí)踐，提供創(chuàng)新性的綜合設(shè)計(jì)解決方案。
創(chuàng)新應(yīng)回歸母體，強(qiáng)化母體，是宇合光年一直強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)新被作為團(tuán)隊(duì)永恒的發(fā)展主線和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此之上，宇合光年團(tuán)隊(duì)更擅長(zhǎng)以空間獨(dú)有的特質(zhì)出發(fā)，在注重以設(shè)計(jì)解決現(xiàn)實(shí)問題的基礎(chǔ)上，輸出“情感 價(jià)值 個(gè)性”等關(guān)鍵要素，借用空間來促進(jìn)人與人之間的聯(lián)系和交流。
以開放式的跨界創(chuàng)意為空間賦能，打造有趣、舒服及具有溫度感的設(shè)計(jì)，是在每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目落實(shí)中的指導(dǎo)思想。自成立以來，團(tuán)隊(duì)服務(wù)于旭輝、龍湖、萬科、融創(chuàng)、杜莎夫人、kidlands、艾爾斯教育集團(tuán)等眾多知名地產(chǎn)商、機(jī)構(gòu)和商業(yè)品牌，針對(duì)不同需求，成熟化完成個(gè)性化設(shè)計(jì)定制。
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