2023年9月9日，TOP TOY又有大動作。以「潮玩機械工廠」為設計概念的TOP TOY迪士尼小鎮店正式開業。這是TOP TOY在全國門店布局的新里程碑，也是品牌成立兩年多以來的門店形象煥新升級。

名創優品集團副總裁兼首席風控官楊云云、TOP TOY創始人兼CEO孫元文、TOP TOY品牌運營總監陳珺、上海迪士尼度假區首席財務官董菊共同見證TOP TOY迪士尼小鎮店開業盛典。據介紹，TOP TOY迪士尼小鎮店擁有超600+SKU，匯集了上百個知名IP，是TOP TOY品牌創新和拓寬潮玩場景的重要體現。

此次落子迪士尼小鎮，歡樂輕松的氛圍啟發了TOP TOY以「潮玩機械工廠」的設計概念來打造其迪士尼小鎮店。TOP TOY打破常規，店內以齒輪及機械為主要裝飾元素，在布局上結合潮流玩具、積木、盲盒等產品，以潮玩機械工廠的概念展示TOP TOY在產品設計、品質控制以及服務體系等方面的深厚實力。“來到TOP TOY迪士尼小鎮店，仿佛進入了一個來自未來的潮玩世界。”游客王女士說道。

TOP TOY創始人兼CEO孫元文表示，對TOP TOY而言，入駐迪士尼小鎮不僅是品牌力提升的表現，同時也為TOP TOY的破圈層發展提供了新的機會，進一步建立起更廣闊的消費者矩陣。

立穩潮玩消費重心，TOP TOY打造特色主題門店

潮玩消費強調體驗感，線下體驗對于消費者直接而充滿樂趣。線下場景的創新體現TOP TOY打造差異化特色門店的能力，也是構建品牌內容的重要部分。早在2022年12月，TOP TOY啟動全國門店的系統升級。TOP TOY的門店選址均圍繞一、二線城市的核心商圈布局，隨著越來越多主題門店的創意呈現，一線城市的核心門店業績表現亮眼，門店拓展也逐步覆蓋省會城市。

以TOP TOY南寧首店為例，該店面積約240平方米，SKU超1000個，屬于廣西首個中國積木主題店。開業當日，門店客流超1萬人次，并打破全國門店的積木銷售記錄。據孫元文介紹，TOP TOY將在全國范圍內持續打造特色主題門店，充分融合TOP TOY品牌特性和當地特色文化，為追逐個性和擁抱潮流的年輕人構筑更多元的潮玩消費和潮玩文化部落。

領跑行業創新，TOP TOY打造開放、包容、多元的潮玩平臺

不斷創新讓TOP TOY在潮玩賽道表現搶眼。數據顯示，TOP TOY二季度收入1.73億元，同比增長82.1%；上半年收入3.11億元，同比增長50.97%；過去一年收入為5.33億元，同比增長19.24%。

據介紹， 截止二季度末，TOP TOY全國門店數量已近120家，覆蓋全國40+城市；已累積數百萬線上用戶和近3000個私域社群。

孫元文認為，潮玩品牌未來如何發展？取決于是否繼續深入洞察當下的消費者需求，不斷進行場景煥新和產品創新。2021年底，TOP TOY通過靈敏的市場嗅覺提前布局中國積木賽道，營收數據顯示，中國積木已經成為TOP TOY的增長新引擎。8月，TOP TOY全渠道GMV超1億元，呈現出巨大的發展潛力。

為了將中國積木打造成品牌“招牌菜”，TOP TOY逐步組建積木團隊，以提升產品研發設計能力，進一步豐富獨家產品矩陣，進而精準占領消費者心智，其中多款原創產品引起熱烈的市場反應、銷售業績亮眼。

作為一個以盲盒、積木、手辦為特色的潮玩品牌，TOP TOY自2020年創立以來快速成長為潮玩賽道的創新領跑者。 “2022福布斯中國新銳品牌TOP100”中，TOP TOY從“品牌規模、運營增長力、新銳爆發力、品牌影響力”四大維度中脫穎而出，評選成為優質新銳品牌。

有梗、有話題、有產品、有內容，TOP TOY憑借源源不斷的獨家產品、原創產品、頂流IP聯名產品，以精準認知與高品質的產品力給潮玩消費者帶來新價值、新體驗。“中國積木”作為TOP TOY的獨特載體，承載著TOP TOY對于中國潮玩賽道高質量發展的愿景和期望。

孫元文認為，TOP TOY不斷突破行業創新的邊界，打造一個開放、包容、多元的潮玩平臺，助力中國潮玩行業的 “基礎設施”升級和潮玩產業的高速發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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