演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。演藝產品具體形態包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

隨著經濟的迅速發展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

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演藝產業產業鏈全景剖析

根據演藝項目籌備制作過程，可將演藝產業鏈劃分為策劃出品——主創制作——宣傳宣發——票務回收四個環節。策劃出品環節，由制片人牽頭籌集資金，邀請導演、編劇等主創班底進行內容創作;主創制作環節包括場地協商租賃與團隊排練;隨后是宣傳宣發環節，通過發布會等方式進行項目推廣;產業鏈的最后一個環節是票務回收，現階段回收成本主要靠票款收入，票務平臺返點等方式。

分析產業鏈成本情況，主創制作環節的場租和人工占項目總成本的50%以上，成本與劇場規模呈正相關關系。以上海線下劇場為例，千人以上級別劇場(文化廣場、上海大劇院)演出項目門檻達到400-500萬元，近千人級劇場(共舞臺、人民大舞臺等)演出項目門檻約為250萬元。

從產業鏈結構來看，中國演藝產業的企業形態多樣，整體來看，演出院線連鎖型企業、演出跨界創新型企業、企業品牌塑造型企業和轉企改制的演藝集團借助于各自特有的優勢發展良好，是未來最具投資價值的企業類型。院線制有利于品牌的建立從而提升企業價值，并通過集中采購，統一輸出產品，最大程度地降低院線的運營成本;演出跨界創新型企業則可以有效進行資源整合，實現疊加效應，市場上可見的演藝衍生品都是跨界融合的產物

頗值一提的是，國家正在大力推進的轉企改制企業，分析認為，轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產。如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等，且都得到政府的大力度支持，并且在發展思路上，都會提前制定宏大的發展規劃，因而與民營企業相比，具有政策與資源上的雙重優勢。

從我國演藝產業鏈企業區域分布來看，演藝產業產業鏈企業主要分布在華南、華中地區，其中四川、廣東兩省分布最為集中，江蘇、安徽、上海、北京等地企業密度也較高。

與企業區域分布相呼應，產業分布密集區域的劇院基礎建設也較為密集，以業內劇院運營龍頭企業保利文化為例，截至2021年華中、華東區域劇院數量分別達到17、15個，為當前保利院線布局的密集區域。

演藝產業發展現狀調研

近年來，云南、浙江、湖南、遼寧、天津、四川等地的演出市場出現大繁榮景象，并且都有自己的特色化發展行業。云南旅游演出業已經建立了多個全國知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民營戲劇發達，農村演出市場的繁榮程度在全國位居前列;湖南娛樂性演出在全國的影響力巨大;遼寧以“劉老根大舞臺”為代表的二人轉連鎖品牌已經走出國門;天津的相聲和四川名人大型演出效應都在全國有一定的影響力。這些省市逐漸構成全國演出市場的第二陣營。

隨著全國大型演出劇團轉企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非?；钴S，發展潛力巨大。演出市場的專業化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發展方向和目標。整體而言，演藝產業作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發展前景。

據中研產業研究院《2022-2027年演藝產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

從產品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)。第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區，這是產業鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，山水盛典文化產業有限公司的“大型山水實景演出”旅游演藝項目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調》、《嫦娥》等。

數據顯示，2017-2019年中國演藝行業總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環境影響下，中國演藝行業總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業總收入約達到528億元，較2020年增長66%。從演藝行業演出場次來看，2017年中國演藝行業演出293.58萬場次;2018年中國演藝行業演出312.46萬場次;2019年中國演藝行業演出296.8萬場次;2020年中國演藝行業演出223.19萬場次;2021年中國演藝行業演出約達322.86萬場次。

演藝產業投資模式分析

演藝產業研究員指出，隨著中國演藝產業的發展，產業間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現的一些重大投融資事件也給產業的發展帶來了深遠影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。演藝行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據演藝行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國演藝行業現狀、變化及趨勢。演藝報告有助于企業及投資者洞察中國演藝行業市場供需行為，評估中國演藝行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

報告內容有助于演藝行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國演藝行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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