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文|知酒團隊

(資料圖)

成都大運會結束之后，東安湖體育公園迎來了新的訪客。8月20日，“中國茅臺 香飄世界”貴州茅臺2023四川茅粉嘉年華在成都市東安湖多功能體育館舉行。600多名茅粉相約東安湖畔，共享這場茅臺的“十美”文化盛宴。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維出席活動。

丁雄軍董事長再出金句

“棋心”戰略的四美表達

開幕式現場，丁雄軍董事長圍繞“棋心”，從四個方面分享了茅臺對“美”的表達。

“棋心”共拓產品價值。茅臺以釀造高品質生活為使命，堅持以美的產品和服務，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。廣大茅粉家人要和茅臺一道，堅持“棋心”思想，充分利用自身優勢渠道資源，共同挖掘拓展茅臺家族產品的市場價值，讓更多的消費者走進茅臺、了解茅臺、愛上茅臺，讓茅臺家族產品走進千家萬戶。

“棋心”共彰文化魅力。茅臺酒是酒文化的極致，是中國傳統文化和茅臺文化融合的結晶，茅臺不斷挖掘豐富茅臺文化內涵，深入研究茅臺美學。廣大茅粉家人要切實增強茅臺文化認同感，持續講好茅臺故事、傳播茅臺文化，與茅臺一道，深入推動茅臺文化創造性轉化、創新性發展。

“棋心”共擁數字未來。丁雄軍表示，茅臺大力推動數字化轉型升級，致力于探索美好的虛擬映射體驗，為廣大消費者打造嶄新的數字生活方式。廣大茅粉家人要主動順應數字化潮流，提高自身數字化能力和水平，與茅臺一道，持續構建完善數字產業生態，更好滿足人們對數字生活的期待，共同擁抱數字化新未來。

“棋心”共創生活美好。丁雄軍表示，茅粉嘉年華始終致力于向社會傳播“美價值”、宣揚“美文化”、書寫“美生活”、凝聚“美力量”。在未來，廣大茅粉家人要繼續當好鐘情茅臺酒的品飲者、鐘愛茅臺文化的傳播者和鐘心茅臺價值觀的布道者。

本次活動的總策劃是貴州茅臺四川省經銷商聯誼會會長、德陽市群運物資有限責任公司董事長楊波，他在致辭發言中提到，我們跟隨時代浪潮，與大運緊緊相擁，領略了青春的朝氣，共品茅臺的青春洋溢。茅臺的發展離不開川黔兩地人民始終如一的堅守，在這片土地上，茅臺文化與巴蜀文化交相輝映，水乳交融，和合共生，美美與共。

“茅臺不僅僅是有著悠久歷史的精神符號象征，更是匠心天成、歲月陳釀的非物質文化精髓，它傳遞的不僅僅是感官的享受與文華的溫度，更是心靈的共鳴。茅臺，正在讓美更豐富、更多元，讓更多人共享茅臺之美。”資深茅粉、四川安寧鐵鈦股份有限公司董事長羅陽勇在發言中表達了對茅臺的熱愛。

與大運會牽手

600多名茅粉的運動狂歡

今年夏天的成都，有了一個新的標簽——第31屆大運會舉辦城市，這座城市的年輕活力與拼搏進取被全世界重新認識。而茅粉嘉年華將舉辦場地選擇在大運會比賽場館，也為活動定下了健康、青春、拼搏的主題。

正如羅陽勇董事長所言，不到一個月前，成都之美與運動之美在這里彼此交融，到再度以‘美’之名牽手茅臺，讓我們看到了成都文化、大運文化和茅臺文化之間的高度匹配性帶給600多名茅粉的強烈共鳴。

開幕式結束以后，就進入了“巽美而動 跨界之旅”主題。長達三個小時的茅粉運動會將本次嘉年華活動推向高潮。本次運動會共分為乒乓球、羽毛球、高爾夫球、保齡球、冰壺和飛盤六項運動，通過體育運動傳遞出茅臺積極向上、拼搏進取的精神。

羽毛球賽場上，丁雄軍董事長展現出不為人知的一面，剛才還在開幕式上侃侃而談的丁書記瞬間變成羽毛球運動健將，場下的解說席上，央視名嘴韓喬生也激情開麥。通過運動，茅臺向大眾傳達運動健康的生活方式和拼搏進取的向上精神，丁雄軍董事長親自上場揮舞球拍，他就是最好的茅臺文化代言人。

賽后丁雄軍董事長發表心得：體育比賽與茅臺文化有相通之處，賽場上要拼搏，茅臺今天的成就也來自拼搏。

近幾年，茅臺一直在積極擁抱年輕消費者，而在本次活動中，年輕也是茅粉嘉年華的一大標簽，不管是選址、活動主題，還是青春之光、星空派對等節目，茅臺都滿滿地植入了青春元素，讓在場無數年輕茅粉鼓掌叫絕。

種種跡象表明，茅臺早已經不是獨屬于50、60、70后的品牌首選，越來越多的80、90后也成為茅臺的忠實擁躉。現在，茅臺正在建設“茅二代”經銷商網絡，目的就是為了實現新老兩代茅粉的傳承接力，為品牌文化賡續護航。

一次堪稱教科書的品牌互動案例

在“大美十方”展覽互動區，我們度過了充實且愜意的下午時光。知酒君認為，2023四川茅粉嘉年華堪稱一場教科書級別的品牌互動案例。

先說產品，在“大美十方”展覽互動區，我們看到幾乎每一位客人面前都有一支茅臺小巧支冰淇淋；還看到了堪稱老酒博物館的“藏心集美”老酒收藏交流區，云集了從50年代到00年代的各種珍藏茅臺老酒，它們是來自北京的茅臺品藏館的鎮館之寶；長長的通道兩側，一邊是茅臺葡萄酒、茅臺悠蜜藍莓果汁、茅臺文創禮盒、茅臺1935，還有茅臺保健酒公司今年上市的臺源等各大子公司明星產品；另一邊是“匠心釀美”主題茅臺珍品、精品、年份酒和節氣系列酒的展陳。

我們知道，自丁雄軍董事長上臺以后，茅臺集團最關心的幾個重要舉措就是“一盤棋”戰略、老酒戰略和冰淇淋戰略，而在本次活動中，老酒、冰淇淋和茅臺各大子公司的核心產品也扮演著重要角色。參加過本次活動的茅粉，不僅對集團的“一盤棋”戰略有了更直觀的感受，更對集團各大子公司旗下明星產品有了全方位的認識。

在《茅臺美學十題》一書中寫道，茅臺美學是以美酒為本、美食為冠、逐美前行的生活美學，我們在本次活動現場，為茅臺提倡的生活美學找到了新的注解。在“大美十方”展覽互動區，主辦方潤物無聲地將茅臺品牌理念中的美好生活傳遞給大家，而不是空洞的理論概念。

何為美好生活？是“文心舒美”主題公益攝影作品中展現的成都市井煙火；是香飄全場的以茅臺作為基底的各式雞尾酒；是“棋心拼搏”主題象棋比賽的開動腦筋；是“醉美之旅”主題盲品活動中的美酒鑒賞；更是品嘗著茅臺冰淇淋和川黔兩地美食，閱讀著《茅臺五力》度過的下午茶時光。以美酒為媒，茅臺為我們送上了一段充滿美好回憶的文化之旅。

上一次茅粉節落腳四川，還是在九個月以前的三蘇故里眉山。由于當時疫情并未結束，四川省第二屆茅粉節活動的規模、形式都受到了嚴重限制，但主辦方依然為參與活動的所有茅粉送上了一場難忘的體驗。

與上次茅粉節相比，本屆茅粉嘉年華的參會人數更多，活動內容更豐富，也更具動感。如果說上次眉山舉辦的四川省第二屆茅粉節是一部內涵深遠的紀錄片，那么今年的四川茅粉嘉年華就是一場集視、聽、嗅、味、觸五感為一體的5D大電影。

“這一屆茅粉嘉年華的活動設置很別出心裁，以前更多以文藝展示為主，但這次的茅粉嘉年華非常驚喜地加入了許多運動項目。”一名參加過三屆四川省茅粉節的資深茅粉這樣說。

東安湖的上空，有無人機組成的巨幅字幕，而在成都的街頭巷尾，也隨處可見“中國茅臺 香飄世界”的宣傳海報，應該說茅臺的文化已經深入成都人的日常生活，在飲食消費之上，茅臺與成都的文化融合相得益彰。

晚宴之后，美輪美奐的燈光秀與無人機表演為活動畫上了圓滿的句號。下一站北京，不見不散。

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