卡塔爾世界杯完美落幕，阿根廷隊(duì)時(shí)隔36年再度捧起“大力神杯”，但大眾對(duì)足球的熱情在盛事落幕之時(shí)達(dá)到頂峰，疫情之后，體育精神的勇于拼搏、挑戰(zhàn)不可能、煥發(fā)生命力讓整個(gè)世界從陰霾之中強(qiáng)烈地醒過(guò)來(lái)、動(dòng)起來(lái)、沸騰著。
腳下就是黑色黃金的富庶中東舉辦的這屆世界杯，斥巨資在前沿科技，許多元宇宙元素產(chǎn)品“爭(zhēng)奇斗艷”，為球迷帶來(lái)了多元化的觀球體驗(yàn)。
多樣化體驗(yàn)，體育營(yíng)銷新突破
賽前，國(guó)際足聯(lián)特別推出FIFA Player應(yīng)用程序，讓球員們可以快速生成比賽相關(guān)數(shù)據(jù)的圖片、視頻，球員們還可以根據(jù)比賽內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。
10月，內(nèi)馬爾發(fā)推宣布自己將在世界杯期間推出首個(gè)系列的數(shù)字藏品，擁有該藏品的用戶可以參加內(nèi)馬爾的獨(dú)家見(jiàn)面會(huì)，還有機(jī)會(huì)獲得獨(dú)家的限量簽名收藏品。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
緊接著，11月C羅宣布即將推出系列數(shù)字藏品，邀請(qǐng)粉絲們加入他的Web3社區(qū)并收藏他職業(yè)生涯中標(biāo)志性的時(shí)刻；梅西入股數(shù)字足球數(shù)字藏品平臺(tái)Sorare，擔(dān)任投資人和品牌大使，幫助其在球迷與俱樂(lè)部和球員的聯(lián)系方面設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)，共同努力創(chuàng)造新的內(nèi)容和粉絲體驗(yàn)。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
除此之外，品牌相關(guān)世界杯廣告也不乏元宇宙元素。雖然只有短短一分鐘不到的視頻，但作為運(yùn)動(dòng)界潮流玩家，adidas廣告片中的元宇宙元素顯而易見(jiàn)，卡里姆·本澤馬的足球早餐盒上的數(shù)字藏品——無(wú)聊猿。
和adidas常年此消彼長(zhǎng)的CP對(duì)家，Nike的廣告片4分半鐘把元宇宙的穿梭時(shí)空用到滿級(jí)：打破次元壁，一個(gè)空間陸續(xù)集結(jié)來(lái)自不同時(shí)代的傳奇人物同場(chǎng)競(jìng)技，他們既是不同時(shí)代的不同球員，也是同一球員的不同時(shí)代，甚至有二次元角色和像素人元素，將巨星以現(xiàn)實(shí)世界不可能的方式云集，讓在現(xiàn)場(chǎng)和不在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾總有一個(gè)瞬間被連接。
而國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)作為2022年卡塔爾世界杯足球賽的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，打造了世界杯「元宇宙」，通過(guò)全量全場(chǎng)次賽事直播、5G黑科技、跨界互動(dòng)玩法、精彩自制內(nèi)容等，為觀眾帶來(lái)「5G+全體育」全場(chǎng)景沉浸式觀賽體驗(yàn)，隔山跨海、時(shí)差晝夜都不再成為阻隔。
大有可為的體育元宇宙
數(shù)據(jù)顯示，今年世界杯在多個(gè)國(guó)家勇奪收視桂冠，總觀眾數(shù)預(yù)計(jì)可達(dá)55億人，而這還不是最終的數(shù)據(jù)。這一方面證明了體育對(duì)世界各地的影響力，另一方面各行各業(yè)商家對(duì)后疫情時(shí)代人們對(duì)健康、運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)公益價(jià)值都更加看重。
每一次科技升級(jí)換代都會(huì)首先帶來(lái)商業(yè)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷的變革轉(zhuǎn)場(chǎng)，元宇宙具備的人、貨、場(chǎng)及兼容的特征，和體育經(jīng)濟(jì)完美匹配，是最先交匯的鋒面，必然帶來(lái)雨露播撒全世界，迎來(lái)復(fù)蘇的春天。
據(jù)Web3金融咨詢和投資公司W(wǎng)eb3 Studio報(bào)告顯示，到2030年，體育元宇宙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到800億美元，其出品的元宇宙體育報(bào)告顯示：從可收藏的數(shù)字藏品到數(shù)字電子競(jìng)技，都有巨大潛力吸引到更多的粉絲群體，體育明星對(duì)這種新收益模式反映十分積極。另外，甲骨文公司的研究也表明：“體育粉絲渴望在體育場(chǎng)館中使用更多技術(shù)。“ 這意味著具備前沿科技融合屬性的元宇宙能夠在線下場(chǎng)景延伸網(wǎng)絡(luò)之外的商業(yè)環(huán)節(jié)。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
新冠疫情在過(guò)去三年中持續(xù)影響全球經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)了更多線上遠(yuǎn)程的生活習(xí)慣，是不可逆的趨勢(shì)，這迫使品牌方尋找新的營(yíng)銷場(chǎng)域。體育天然的無(wú)國(guó)界、高情感投入、受眾人口多樣化、內(nèi)容載體（球星、俱樂(lè)部、比賽）豐富，也是營(yíng)銷觸達(dá)投產(chǎn)比最佳的選擇。作為前沿科技的試驗(yàn)田，體育元宇宙既可以營(yíng)銷切入，快速打開(kāi)新市場(chǎng)，也可以快速收獲反饋，投入產(chǎn)出的短線反應(yīng)，讓敢于嘗鮮的品牌方既能緊跟時(shí)尚潮流，又能獲得相對(duì)安全的保障。
OPENVERSE簡(jiǎn)介
OPENVERSE致力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3.0變革潮流與商業(yè)實(shí)際應(yīng)用結(jié)合，以技術(shù)和藝術(shù)融合，主打潮流時(shí)尚，通過(guò)跨界創(chuàng)造2B2C的高品質(zhì)虛擬內(nèi)容生成及變現(xiàn)，不斷探索可持續(xù)的新增長(zhǎng)領(lǐng)域和模式。
●構(gòu)建了潮流虛擬分身（Trendy Avatar）品牌“Opener/娃偶”，作為百搭的入口（Gateway）和連接棧（Hub），幫助用戶在不同元宇宙之間穿梭的虛擬分身系統(tǒng)，提供豐富的跨平臺(tái)內(nèi)容與活動(dòng)。
●核心競(jìng)爭(zhēng)力在于商業(yè)的洞察及策劃、對(duì)潮流時(shí)尚的審美；擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D"人、貨、場(chǎng)"的AI技術(shù)中臺(tái)MaaS（Meta as a Service），更便捷高效地生成數(shù)字資產(chǎn)（服裝道具），產(chǎn)品的突出優(yōu)勢(shì)在于可以高投產(chǎn)比模式提供元宇宙一站式全案服務(wù)。
本項(xiàng)目核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自于阿里巴巴達(dá)摩院、騰訊與HSBC等全球視野公司；產(chǎn)研骨干來(lái)自游戲、動(dòng)漫行業(yè)；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)具備10年以上IP運(yùn)營(yíng)/發(fā)行和廣告創(chuàng)意營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
公司已具有前沿的技術(shù)；國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)（分布在新加坡、北美和中國(guó)），擁有多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；已與國(guó)內(nèi)外多個(gè)行業(yè)、品牌深度合作，得到高度評(píng)價(jià)和信任；深耕體育、奢侈品、時(shí)尚快消、高端金融、文旅、地產(chǎn)、娛樂(lè)，以及政府機(jī)構(gòu)。
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