從社交網絡出圈，到明星代言，再到創新產品，雨潔如何俘獲年輕消費者？
近年來，雨潔品牌通過年輕化社交營銷實現體量快速增長，成功打破傳統營銷模式，吸引了大量年輕消費者。我們將盤點雨潔品牌在年輕化營銷之路上的重要節點和成功案例，解讀雨潔如何將品牌的變與用戶的變，轉化成品牌自身的增長動力，助推品牌年輕化轉型。
社交網絡神曲玩梗，贏得年輕消費者
雨潔邀請龔琳娜成為品牌摯友，并為品牌演唱魔性洗腦的歌曲《去屑傳奇》。龔琳娜以其極具穿透力的嗓音，將洗腦旋律和現代流行元素相結合，打造出一首極具記憶點的歌曲。這首歌不僅復活了20年前的廣告語“去頭屑 用雨潔”，還融入了rap和戲腔等當代流行元素，極大地吸引了年輕人的注意力。
這首歌能迅速引起消費者的關注與討論，除了極具魅力的復古港風MV，與魔性旋律外，其歌曲立意更是與近兩年民族自信的思潮是緊密聯系的。龔琳娜化身洗頭店老板，在MV里演繹了生動有趣的洗頭場景，并通過一段rap將品牌故事充分傳遞給觀眾。這一舉動，既提升了品牌的認知度，又在年輕消費者心智里刷新了雨潔的形象。
官宣王源為代言人：借勢國民偶像，造就國貨新勢力
在不斷強化品牌優質國貨形象的同時，雨潔選擇了新生代偶像作為品牌代言人，進一步鞏固品牌的年輕化形象。2024年3月4日，雨潔宣布王源成為全新品牌代言人，這是品牌首次邀請00后代言人。雨潔通過王源的高知名度與強影響力，在Z世代消費群體中迅速傳遞品牌精神和態度。官宣當天，雨潔在各大社交平臺上刷屏，#王源代言雨潔去屑洗發水#的話題討論度暴漲，引發全網熱議與關注度。
品牌社交出圈：綜藝節目《種地吧2》聲勢入心
雨潔贊助年度勞作紀實互動節目《種地吧2》擴大品牌聲量，并簽約十個勤天人氣成員——卓沅，成為雨潔品牌摯友。雨潔品牌市場團隊通過迅速響應粉絲呼聲，贊助節目并進行互動營銷，讓雨潔的品牌在廣大粉絲群體中得到了進一步曝光。
這種快速反應和真誠回應，不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，也展示了雨潔品牌的魔方式的公關能力，拓寬了品牌的傳播渠道，為品牌在年輕市場中進一步扎根貢獻了源源不斷的動力。
香菜沐浴露出圈：流量話題+饑餓營銷雙槍打爆
雨潔再出奇招，推出了香菜沐浴露，利用香菜這一評論兩極分化的“頂流”食材制造話題。這款產品不僅在成分和香氣上獨樹一幟，還通過一系列創意十足的預熱互動和快閃活動，迅速引發廣泛關注。
新品發布前，雨潔于社交媒體發起互動，征求“讓人欲罷不能”的沐浴露香味建議。評論區頓時熱鬧非凡，各大品牌紛紛出謀劃策。最終，雨潔選擇了香菜沐浴露，并在粵港澳大灣區的菜市場組織了一次快閃活動，迅速在社交媒體上引發熱議。
通過這種大膽且有趣的營銷方式，制造話題吸引輿論的關注和熱議，雨潔不僅成功推出了新品，同時打破了消費者心中對雨潔傳統洗護的刻板印象，在專業頭皮護理品牌心智之余，擴大消費者對其個人功效護理品牌的認知，成功打開品類通道，注入新的增量契機。
結語：核心科技與多維度創新并存的未來
我們可以看到，雨潔年輕化營銷看似是圍繞單個節點打造營銷事件，但其實從淺入深，從產品、IP、社媒互動到事件營銷，以全鏈路長線的深度布局，完成傳統品牌“煥新革命”。
也由此可見，成熟品牌進行年輕化轉型，基于足夠成熟的研發基礎與供應鏈實力，在打通營銷鏈路的任督二脈后實現的高速增長，將是中國特色品牌轉型的教科書式范本。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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