引言：隨著近年來我國養(yǎng)寵人士不斷增加、寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，寵主對(duì)寵物食品支出、健康消費(fèi)支出金額也在持續(xù)上升。寵物腸胃健康糧屬于寵物主糧的范疇，是一種專為寵物消化系統(tǒng)設(shè)計(jì)、采用科學(xué)配方的寵物主糧。它不僅滿足寵物的基本營養(yǎng)需求，還特別關(guān)注寵物的消化吸收能力，減少腸胃不適，促進(jìn)腸道健康，在寵主越來越重視寵物消化健康、重視寵糧功能性的當(dāng)下，受到了越來越多人的認(rèn)可與青睞。
豆柴對(duì)寵物腸胃健康糧的理念開創(chuàng)、產(chǎn)品開創(chuàng)以及行業(yè)開創(chuàng)方面都作出了突出貢獻(xiàn)，引領(lǐng)了中國市場(chǎng)寵物腸胃健康糧行業(yè)的發(fā)展。2024年11月，豆柴獲得尚普咨詢集團(tuán)頒發(fā)的“寵物腸胃健康糧開創(chuàng)者”市場(chǎng)地位認(rèn)證。
我國寵物主糧行業(yè)發(fā)展環(huán)境
寵物經(jīng)濟(jì)不斷增長：從2018年至2023年，我國寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，到2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約3,924億元人民幣，2018年至2023年的復(fù)合增長率約為33%。其中，寵物健康消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了越來越重要的比例。2023年，寵物健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約占寵物總體消費(fèi)的44%，市場(chǎng)規(guī)模約為1,726億元人民幣。
2018--2023年中國寵物總體消費(fèi)及健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模
寵物健康喂養(yǎng)理念深化：健康養(yǎng)寵者高度重視寵物健康，不僅給予寵物基本的生活條件，還更關(guān)注寵物的健康狀況和福祉，他們積極學(xué)習(xí)科學(xué)的喂養(yǎng)知識(shí)，為寵物提供健康、均衡的飲食，并通過密切觀察及定期體檢等手段了解寵物的實(shí)際身體狀況。在寵主重視的寵物健康問題中，消化系統(tǒng)/腸胃健康問題以高達(dá)78%的比例占據(jù)了首位。越來越多的寵主希望以科學(xué)的喂食方式及正確的寵糧選擇實(shí)現(xiàn)健康喂養(yǎng)，呵護(hù)寵物腸胃健康。
寵主重視的寵物健康問題
豆柴 寵物腸胃健康糧開創(chuàng)者
寵物腸胃健康糧屬于寵物主糧的范疇，是一種專為寵物消化系統(tǒng)設(shè)計(jì)、采用科學(xué)配方的新一代寵物主糧食品。這類食品通過精選原料、特定生產(chǎn)工藝，以及添加助消化成分支持寵物消化系統(tǒng)的健康，不僅滿足寵物的基本營養(yǎng)需求，還特別關(guān)注寵物的消化吸收能力，減少腸胃不適，促進(jìn)腸道健康，能夠?qū)?yīng)中國家養(yǎng)寵物因運(yùn)動(dòng)量小、腸胃健康動(dòng)力不足的普遍特點(diǎn)。
尚普咨詢?nèi)诤蟼鹘y(tǒng)與創(chuàng)新的研究方法論，依托行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，結(jié)合深度專家訪談、企業(yè)調(diào)研和終端銷售監(jiān)控等多種研究手段，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的內(nèi)在邏輯，確保結(jié)論的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。尚普咨詢集團(tuán)從“理念開創(chuàng)”、“產(chǎn)品開創(chuàng)”及“行業(yè)開創(chuàng)”三個(gè)維度對(duì)當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)頭部寵物腸胃健康糧產(chǎn)品及品牌進(jìn)行調(diào)研考察，確認(rèn)了豆柴“寵物腸胃健康糧開創(chuàng)者”的市場(chǎng)地位，并為豆柴頒發(fā)“豆柴，寵物腸胃健康糧開創(chuàng)者”的市場(chǎng)地位認(rèn)定證書。
理念開創(chuàng)
豆柴的產(chǎn)品及服務(wù)始于私域，早在2014年，創(chuàng)始人紅兵就確立了豆柴品牌的核心使命——“讓天下寵物健康長久”。在早期的服務(wù)過程中，豆柴就敏銳地發(fā)現(xiàn)了寵物健康問題的一個(gè)普遍規(guī)律：貓狗80%以上的健康問題都與腸胃有關(guān)，這一發(fā)現(xiàn)促使豆柴將目光投向了寵物腸胃健康領(lǐng)域，并率先提出了“寵物腸胃健康中心論”。豆柴認(rèn)為，腸胃是寵物健康的基石，是影響寵物生命品質(zhì)和生活品質(zhì)的關(guān)鍵。這一理念的提出，不僅是對(duì)寵物健康問題的深刻洞察，更是對(duì)寵物主人需求的精準(zhǔn)把握。
2022年，豆柴正式將“腸胃健康”確定為品牌長期戰(zhàn)略，推出相關(guān)產(chǎn)品、聚焦引領(lǐng)“腸胃健康糧”新品類。為了支撐這一戰(zhàn)略的實(shí)施，豆柴在科研方面進(jìn)行了全面布局，2022年與上海交通大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立了中國首個(gè)寵物腸胃研究院，建設(shè)了世界首個(gè)寵物腸胃益菌工廠；2024年，與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)正式建立“南農(nóng)-豆柴寵物營養(yǎng)專家工作站”，集合專業(yè)力量與資源，對(duì)犬貓食品腸胃健康、消化率建立模型進(jìn)行分析，對(duì)原料研發(fā)、配方設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行更專業(yè)、更深入、更科學(xué)的寵物營養(yǎng)研究。
豆柴與高校就寵物腸胃健康研究達(dá)成戰(zhàn)略合作
產(chǎn)品開創(chuàng)
早在2014年，豆柴的產(chǎn)品就關(guān)注寵物腸胃健康。2022年推出的腸胃原動(dòng)力系列腸胃健康糧更是采用“真鮮肉+高活菌+菌元酶3合1”專利技術(shù)，呵護(hù)寵物腸胃健康，以實(shí)現(xiàn)“秒換糧”的效果。此后豆柴持續(xù)關(guān)注用戶反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)，2024年將腸胃健康糧升級(jí)至2.0版本，為成犬/貓、幼犬/貓分別提供不同的腸胃呵護(hù)方案。
腸胃原動(dòng)力系列針對(duì)中國家養(yǎng)寵物運(yùn)動(dòng)量小、腸胃動(dòng)力不足的問題，養(yǎng)腸胃+護(hù)腸胃+親腸胃三位一體，為寵物消化、吸收、成長、免疫提供腸胃健康原動(dòng)力。豆柴希望以腸胃原動(dòng)力系列作為新一代高品質(zhì)日糧的代表，為用戶創(chuàng)造“腸胃好、少生病、多健康”的高價(jià)值與強(qiáng)需求。
豆柴自創(chuàng)立以來始終重視產(chǎn)品質(zhì)量，早期與現(xiàn)在的所有產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)，從產(chǎn)品配方、技術(shù)、檢測(cè)質(zhì)量全方位呵護(hù)寵物的腸胃健康。
行業(yè)開創(chuàng)
豆柴于2022年5月20日召開主題為“新豆柴·新增長·新動(dòng)能”的2022豆柴品牌戰(zhàn)略說明會(huì)暨市場(chǎng)動(dòng)員大會(huì)，正式發(fā)布豆柴“腸胃健康糧”新品類戰(zhàn)略，重新定義愛貓狗的正確方式，開啟中國高品質(zhì)寵物食品的腸胃健康新時(shí)代。
除了關(guān)注自身產(chǎn)品外，豆柴始終重視對(duì)寵物腸胃健康糧行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)。自2022年起豆柴年年召開中國寵物腸胃健康大會(huì)，匯集研究機(jī)構(gòu)、品牌方、消費(fèi)者代表，分享同步關(guān)于行業(yè)的最新知識(shí)與理念。
2023年豆柴在第二屆中國寵物腸胃健康大會(huì)發(fā)布了《中國寵物腸胃健康白皮書》，該白皮書深入解構(gòu)當(dāng)代寵物健康現(xiàn)狀與人寵關(guān)系變遷，印證提升寵物腸胃健康的重要性和緊迫性，揭示了當(dāng)前寵物行業(yè)在腸胃健康領(lǐng)域存在的缺口與挑戰(zhàn)。此外還發(fā)布了開發(fā)了一套不同于過去“高蛋白至上”單一評(píng)判維度的，用以判斷寵糧健康度的“腸胃健康五項(xiàng)指標(biāo)”，為寵物腸胃健康糧的評(píng)估提供了科學(xué)依據(jù)，推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化發(fā)展。
《中國寵物腸胃健康白皮書》發(fā)布
豆柴腸胃健康五項(xiàng)指標(biāo)
2024年，豆柴進(jìn)一步在第三屆中國寵物腸胃健康大會(huì)聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)共同發(fā)布了中國首部《犬貓胃腸道營養(yǎng)學(xué)》，該書系統(tǒng)性介紹犬貓腸胃營養(yǎng)的相關(guān)知識(shí)，為寵物主人提供了科學(xué)喂養(yǎng)的指南，更為寵物健康領(lǐng)域的研究與實(shí)踐帶來了新的啟迪與啟示。
《犬貓胃腸道營養(yǎng)學(xué)》發(fā)布
豆柴品牌簡(jiǎn)介
豆柴創(chuàng)立于2014年，是一家以科研驅(qū)動(dòng)、專注寵物腸胃健康的用戶型企業(yè)。秉持專業(yè)寵物食品理念，以讓寵物聰明健康陪伴主人為使命，致力于打造國內(nèi)領(lǐng)先品牌。
豆柴始于私域，布局全域。目前已形成“私域+公域+聯(lián)盟場(chǎng)域”的全用戶經(jīng)營商業(yè)模式，擁有超150萬的海量會(huì)員用戶，目標(biāo)是成為新養(yǎng)寵時(shí)代的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。
豆柴品牌實(shí)力同時(shí)受到行業(yè)廣泛認(rèn)可，2022年豆柴入圍“中國新消費(fèi)品牌增長力Growth50”提名，與眾多中國知名品牌位列榜單，此外近年來多次獲得“最具價(jià)值新品牌、創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)、年度卓越品牌、年度專業(yè)買家之選、用戶喜愛的品牌、年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等寵物行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
豆柴企業(yè)部分榮譽(yù)展示
豆柴品牌發(fā)展歷程大事記
2014年：豆柴正式成立，豆柴第一代寵糧誕生。
2015年：銷售額達(dá)400萬+，成立養(yǎng)寵顧問團(tuán)隊(duì)，解決養(yǎng)寵問題近200萬次。
2016年：年主糧年產(chǎn)達(dá)80噸，全網(wǎng)銷售額突破1100萬；建立深圳、江蘇云倉，發(fā)貨吞吐量及時(shí)效提升120%。
2018年：全網(wǎng)銷售額突破4000萬，公司組織架構(gòu)初具規(guī)模，員工突破150人并正式開拓網(wǎng)紅代理渠道。
2019年：榮獲寵物行業(yè)“年度十大黑馬品牌”之冠；正式布局短視頻矩陣，全網(wǎng)粉絲突破100萬；豆柴石家莊倉庫建成；全年銷售額高速增長達(dá)8000萬，順利獲A輪融資。
2021年：僅用1年開發(fā)全國線下經(jīng)銷商54家，覆蓋門店 8000+，覆蓋城市100+；成立宣城倉庫，全國四大倉庫占地近萬平方米；年銷售額破億獲Pet Awards派讀獎(jiǎng)·2020年度寵主喜愛的中國制造品牌。
2022年：品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，開創(chuàng)“腸胃健康糧”新品類，引領(lǐng)中國主糧健康化升級(jí)，第一屆腸胃健康大會(huì)；攜手上海交大，成立中國首個(gè)腸胃健康研究所，聯(lián)合研發(fā)超級(jí)單品“腸胃原動(dòng)力”系列主糧，上市即獲“天貓凍干犬糧熱銷榜TOP1”；超級(jí)寵物基地·腸胃研發(fā)中心·貓狗活體檢測(cè)中心在東莞落成，總面積超20000平方米，依托于上海交大的理論研究能力與創(chuàng)新專利技術(shù)，持續(xù)打造新一代健康主糧。
2023年：舉辦第二屆腸胃健康大會(huì)，發(fā)布行業(yè)內(nèi)首個(gè)“寵物腸胃健康白皮書”，引領(lǐng)腸胃健康主糧發(fā)展；與湖南衛(wèi)視《向往的生活》綜藝頻道聯(lián)名，攜手發(fā)布“鐵胃禮盒套裝”。
2024年：與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)正式建立“南農(nóng)-豆柴寵物營養(yǎng)專家工作站”，以加強(qiáng)寵物腸道消化吸收功能，提升寵物整體健康狀態(tài)為目標(biāo)進(jìn)行研發(fā)；第三屆中國寵物腸胃健康大會(huì)暨《犬貓胃腸道營養(yǎng)學(xué)》發(fā)布會(huì)圓滿落幕。
尚普咨詢集團(tuán)成立于2008年，是中國最早成立的專業(yè)市場(chǎng)研究公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機(jī)構(gòu)。自成立以來，尚普咨詢一直作為獨(dú)立的市場(chǎng)研究團(tuán)體為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌/銷量認(rèn)證、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)進(jìn)入、行業(yè)投資可行性評(píng)估、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、消費(fèi)者研究、海外市場(chǎng)開拓等方面的咨詢與服務(wù)。截止目前，尚普咨詢累計(jì)完成各類咨詢項(xiàng)目20000余項(xiàng)。自開展市場(chǎng)地位認(rèn)證以來，憑借國內(nèi)最全面的數(shù)據(jù)渠道來源和專業(yè)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法與測(cè)算工具模型，尚普咨詢已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的調(diào)研與認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一，已為800+企業(yè)提供權(quán)威市場(chǎng)地位認(rèn)證。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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