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在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，零售業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革，從單一的商品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅伢w驗(yàn)以及建立與消費(fèi)者的情感鏈接。

項(xiàng)目的最初的定位為品牌木地板的品牌展廳，設(shè)計(jì)師希望能夠讓空間超越傳統(tǒng)單向的陳列與售賣功能，圍繞顧客體驗(yàn)，以品牌核心價(jià)值為基礎(chǔ)，結(jié)合美術(shù)館的設(shè)計(jì)理念，打造出一個(gè)集情感體驗(yàn)與獨(dú)特場(chǎng)景精神于一體的沉浸式展廳，讓人們?cè)诳臻g中欣賞木地板之美的同時(shí)，也能更深層次地感受到品牌所期望傳達(dá)的文化內(nèi)涵與價(jià)值觀。這一次的嘗試，也標(biāo)志著我們正向著策展型商業(yè)模式邁出重要一步。

01.天圓地方

Round Heaven, Square Earth

項(xiàng)目位于北京，設(shè)計(jì)師希望以空間回應(yīng)北京這座城市的文化特征，將在地文化元素融入到空間設(shè)計(jì)之中。

受到北京天壇祈年殿的啟發(fā)，設(shè)計(jì)師在原本矩形的空間內(nèi)部置入了一個(gè)圓筒形結(jié)構(gòu)，圍繞這個(gè)體量，空間被簡(jiǎn)潔的切分為了“內(nèi)圓外方”的空間格局。

中國傳統(tǒng)的宇宙與哲學(xué)觀中堅(jiān)持的天圓地方對(duì)中國傳統(tǒng)古建格局形成了深遠(yuǎn)的影響，如今設(shè)計(jì)師又通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法將這種傳統(tǒng)的建筑美學(xué)重新演繹，不僅充分呼應(yīng)了中國文化中“圓”的象征意義——即完美、完整、和諧與永恒，也寓意著天人合一的哲學(xué)思想。

02.環(huán)形動(dòng)線

Circular Circulation

入口處設(shè)置的灰空間，配合汀步的設(shè)置，讓進(jìn)入的速度被放緩，心也由此慢了下來，整理好再次進(jìn)入，既起到了過渡空間的作用，又刻意讓內(nèi)與外的主題保持了距離，增強(qiáng)了空間的私密性與層次感。

空間中的主動(dòng)線也圍繞新置入的體量形成。兩個(gè)曲線片墻構(gòu)成的入口，在視覺上做了一定的遮蔽，讓人們無法一下看到空間的全貌，只能循著光逐漸在內(nèi)探索，被外圈的動(dòng)線引導(dǎo)著逐步進(jìn)入展廳內(nèi)，一個(gè)寬容明亮的圓形展廳突然出現(xiàn)在眼前，豁然開朗。

從圓形展廳踏出是可以跟隨設(shè)計(jì)師規(guī)劃的動(dòng)線快速的來到出口，方寸之間，進(jìn)與出被合理的安置，共同構(gòu)成了展廳的環(huán)形的動(dòng)線，兩者共同構(gòu)成了參觀者從起始到結(jié)束流暢不重復(fù)的參觀體驗(yàn)，又互不打擾。沿路各個(gè)展廳必備的功能分區(qū)也被恰到好處的分配，設(shè)計(jì)師也由此創(chuàng)建了一個(gè)多層次、多視角的空間體驗(yàn)。

03.場(chǎng)所精神

Spirit of the Place

不同于傳統(tǒng)展廳直白的產(chǎn)品陳列邏輯，空間充分借鑒了美術(shù)館的設(shè)計(jì)理念與策展邏輯，一體化的打造了一個(gè)空間形式與展陳內(nèi)容主題高度融合統(tǒng)一的空間。

通過整體采用統(tǒng)一的墻地涂料，營(yíng)造出簡(jiǎn)潔而富有質(zhì)感的空間背景，形成了一個(gè)如美術(shù)館一般的“白盒子”空間。在“白盒子”中，可以有利于摒棄了過多的技術(shù)性信息展示，木地板因?yàn)槌尸F(xiàn)形式上的轉(zhuǎn)變也由傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品成為被仔細(xì)凝視的“藝術(shù)品”，展示重點(diǎn)放在木材本身所豐富萬千的自然肌理演化出來的美學(xué)價(jià)值上。