犁田冬至內,一犁比一犁金。
2024年12月21日,由正大廣場、原子星河、游牧美術館共同主辦,艾洛設計、山雨、moood戲游劇場聯合主辦的s.b.m&mooood park在上海正大廣場一層中廳圓滿開幕。
從毛坯空間,到實現由藝術家引領、消費者共創、社群運營驅動的養成系商業,主創團隊通過聯動藝術策展、沉浸演繹、快閃零售、社群活動和過程紀實等要素的“延時呈現”,打造出了一個從0到1“生長”的試驗田,同時攜手多元領域的創變者,共同在都市的土壤上播種創意,進行可持續生活方式的實踐。
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開幕現場,試驗田集結了100+來自各個行業的藝術家、設計師、建筑師、行業領袖、生活方式玩家……人們在這片試驗田上暢所欲言,打破行業邊界和認知壁壘,沉浸式體驗年輕力潮流品牌,見證一系列藝術事件自然生長,在這片融合了自然智慧與品牌靈感的城市農場中種下了屬于自己的“創造力種子”。
冬至當日,來到現場的嘉賓們于工作人員的引導下,在入口處領取了屬于自己的種子,并將其放置在簽到墻上。這個環節不僅象征著生命的開始,也預示著s.b.m&mooood park的成長之旅。
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進入到試驗田的人們自由穿梭在稻田之間,觀看現場的藝術裝置作品,沉浸式感受自然生命力與藝術的交融。
舞蹈環節開始,觀眾們在演繹區入座,玻璃盒子里光影交錯,舞者用身體語言生動地演繹了種子從黑暗中破土而出,綻放生命之花的過程。從盒子里到盒子外,生長的力量延伸到了每一個觀演人的身邊,從視覺與心靈的震撼中,觀眾們感受到了那份從束縛中掙脫,向光而生的力量。
演出結束后,圍繞“養成系演繹商業與品牌可持續發展的共融共生”,嘉賓代表們發表了精彩的演講,分享了他們對養成系商業與品牌可持續發展的見解。
在分享環節,正大商業地產集團創新事業部首席執行官周佳璇提到,希望用“試驗田”來表達正大從農業起家,由“一顆種子”長成“參天大樹”的過程;同時,s.b.m&mooood park也在“養成”一種圍繞商業場景、品牌業態與消費者三者之間的長期關系,并表示希望三者之間是一個相互吸引、相互賦能的關系,讓消費者跟著正大一同成長,最終構筑一個“可持續生長”的商業生態。
宇合光年(Fun Connection)品牌創始人,原子星河品牌創始人,mooood戲游劇場品牌創始人張耀天分享了SBM&Mooood Park創意導演背后的敘事靈感和養成系概念,向觀眾們展示了這個城市云養農場基地具有的商業勢能,以及在未來的可能性。
城市不僅是全球創意潮流的策源地,更是技術創新與藝術表達的交匯點。城市游牧美術館主理人張翱,向觀眾們展示了藝術與商業融合的N種玩法,并表示城市游牧美術館將在未來不斷打破傳統,賦能藝術與商業跨越行業界限,激發全新的創作維度,同時攜手年輕力品牌,以創新力聚合青年磁場,推動行業發展,激發城市活力。
艾洛設計創始人楊雪婉女士,則分享了她對于美學藝術與商業空間設計之間的關系。她認為,空間的功能是決定商業價值的關鍵,美學藝術是決定情緒空間的核心。在未來,消費場景應為消費者建立輕松地社交場所,產生共鳴空間,減少過度的商業化設計,讓藝術與品牌共創,以實現品牌差異化與商業迭代。
分享結束后,現場開始了一場緊張刺激的藝術品交易拍賣——“頭號藏家”人群演繹,通過戲劇交互的方式,帶領觀眾走進藝術的世界,揭開了藝術拍賣的神秘面紗,體驗了一場真實而有趣的藝術品交易過程。
在現場的導覽體驗環節,藝術主創團隊為參與者們帶來了詳細的導覽介紹,其中包括上海戲劇學院大文化新消費企業家研修中心執行主任金紅、手并娛樂創始人pinko、知名獨立策展人宗曉,分享了現場每個角落的藝術作品創意和背后的故事。
隨后,來自正大商業地產集團創新事業部&創新造節主理人俞驍(Chris),嗅覺藝術設計師及策展人Yina依娜,山雨思見品牌合伙人胡越,設計庫兒主理人思竹,導演兼戲劇工作者張煥章,沉浸式交互戲劇導演及制作人楊藝,Mooood park游戲策劃張可為分別從不同角度為大家解讀了s.b.m&mooood park的商業場景營造與可持續創新生態。
活動接近尾聲,一位帶著儺戲面具的表演者,緩緩從草叢中走出,向人們展示了一場融合了巫術、宗教、舞蹈、戲劇等多種元素的“儺戲祈福”儀式。人們屏息以待,在充滿神秘色彩與深厚傳統文化底蘊的儀式中,迎接這份來自遠古的祈福,與s.b.m&mooood park種下的植物一起,對未來一年獻上由心而發的祝福。
儺戲祈福結束后,人們在派對上自在交流互動,在零售區參觀不雷的面包、wanderwhims粉色河馬、雙象奔赴富、HALIDENG哈里潮玩等潮流品牌,與品牌主理人交流品牌創意與藝術衍生生活方式。
種下一顆種子,和大自然玩一場游戲。s.b.m&mooood park開幕儀式不僅展現了真實生命的力量和藝術的魅力,更是一次對養成系商業與品牌可持續發展的深刻探討。在現場,人們不僅感受到了正大廣場源源不斷的生長力和創造力,也看到了藝術與商業的完美融合。
我們期待著,在未來,s.b.m&mooood park將繼續為都市在居青年們呈現更具生命力與先鋒創意的活動事件。在上海這座摩登與未來交匯的城市,綜合品牌集成勢能,為商業帶來可持續的發展。
Welcome to s.b.m&mooood park,
Let’s play a new game!
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