(資料圖片)
7月18日,2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例,憑借品效合一的實際營銷效果,從600多家企業申報的2500多件作品中脫穎而出,斬獲6項“實戰金案”大獎。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,自2003年創辦以來,始終堅持以“創新、實效”為價值導向,積極聚焦廣告傳媒產業,用國際視野的標準、商業價值導向,引領中國品牌的創新發展。在消費復蘇的背景下,2023年的ADMEN國際大獎,旨在評選出那些“年度最具趨勢引領作用”的實戰案例作品。
其中,斬獲2023 ADMEN國際大獎活動營銷類“實戰金案”殊榮的「Redmi投影儀Pro x 什么值得買:借勢大促重構新品營銷路徑」案例,便是從品牌的真實痛點出發,以創新方式收獲了有效的營銷成果。
投影儀因其便攜性和沉浸的巨幕觀影體驗等優點,已逐漸深入千家萬戶,甚至有搶占電視市場的趨勢,不過,眾多價位的產品和繁多的參數往往讓用戶面臨諸多選購難題。如何有效放大Redmi投影儀Pro的“高性價比”優勢,輻射多圈層用戶?
什么值得買給出的解決方案是,借勢“新品上市+雙11大促”雙熱點,圍繞核心產品內容、使用場景等,形成“系列產品優質內容輸出+大促優惠刺激”的雙效組合態勢:PGC前置發聲專業解讀Redmi投影儀Pro功能表現,同時附帶鏈接,一鍵直達旗艦店,完成種草到轉化的完美閉環,實行第一波信任種草;在大促重要節點期間,瘋狂星期三和值榜單雙重植入,加快產品信任值,輔以產品功能點科普、價格玩法等,多頻次觸達,增加用戶獲得活動好價信息的頻次。針對精準的目標用戶人群,營造專業的投影行業購物氛圍,再輔以有效的聲量擴散,最終幫助品牌達成了“品效合一”的營銷效果。
創新、實效,不僅是ADMEN國際大獎的價值主張,也是值得買科技營銷服務業務板塊的長期追求,并且,在當下具有越來越重要的現實意義。未來,什么值得買將繼續創新迭代營銷思維,持續不斷地用雄厚的營銷實力,深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域,幫助更多品牌更有效地實現商業可持續增長。
標簽: