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8月的冰城，秋高氣爽。22日，在松花江畔哈爾濱香格里拉大酒店內(nèi)，2023哈爾濱城市品牌創(chuàng)意峰會如期舉行。多位國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷領(lǐng)域的專家大咖就城市品牌建設(shè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文旅融合等多角度展開了一場“頭腦風(fēng)暴”，共謀城市品牌和創(chuàng)意未來，進(jìn)一步為構(gòu)筑哈爾濱城市形象和品牌把脈開方。論壇現(xiàn)場聚焦“城市·創(chuàng)意·未來”這一主題，國內(nèi)一流的品牌建設(shè)嘉賓、業(yè)界龍頭精英和專家智庫人才，交流探討，共謀發(fā)展，為哈爾濱打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”分享好經(jīng)驗(yàn)，催生好創(chuàng)意。打造城市IP 講好故事助力城市品牌建設(shè)談到對城市品牌的看法，第四次來哈爾濱的勝加集團(tuán)聯(lián)席總裁、洞見創(chuàng)始人滕麗華直言，哈爾濱是一座具有高顏值、高科技感的城市，每一次來都有不同的認(rèn)識，歷史與現(xiàn)代融合下，城市形象非常多元。滕麗華滕麗華把一個城市比作一個目的地，如何打造城市品牌或者說目的地品牌，首先要根據(jù)區(qū)域所在的發(fā)展階段，深挖在地優(yōu)勢，形成差異化的定位，然后在品格上深耕、傳承、演繹在地文化，提煉出城市品牌的精神所在。其次是系統(tǒng)性地策劃，進(jìn)行可持續(xù)運(yùn)營。打造城市品牌最終目的是服務(wù)公眾，以城市高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往，所以打造城市品牌是否成功一定要看公眾，結(jié)合時代特色蓄勢贏得公眾的認(rèn)可。城市品牌建設(shè)離不開創(chuàng)意，如何運(yùn)用創(chuàng)意加持城市品牌塑造，擴(kuò)大影響力？滕麗華認(rèn)為，講好城市故事尤為重要，借助活動城市就有“出圈”的機(jī)會，要充分挖掘獨(dú)到的優(yōu)勢資源，“現(xiàn)在每個人都可以直播、制作小視頻，要利用好這些新興傳播手段，做好策劃，講好城市故事，打造城市IP，吸引更多的人關(guān)注?！睖珳臁懊闇?zhǔn)哈爾濱市在景觀、產(chǎn)品、文化等方面的突出特點(diǎn)，發(fā)揮好創(chuàng)意，打造高人氣城市IP?！眱?yōu)迦&天觀合伙人湯滌從專業(yè)角度給出了建議，城市本身是一種文化生活形態(tài)，每座城市皆有其不同的歷史傳承、自然風(fēng)貌、人文景觀等，形成了這座城市獨(dú)特的多元地域文化。哈爾濱要充分了解自身的優(yōu)勢和劣勢，整合利用冰雪資源、歐陸風(fēng)情建筑、音樂節(jié)等多元城市元素，把城市IP打造成一種獨(dú)特的生活方式，并通過打造創(chuàng)意主題街區(qū)、舉辦形式新穎的文化創(chuàng)意活動等賡續(xù)城市文脈，為哈爾濱市打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”、發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供重要的文化支撐和應(yīng)用空間。借勢亞冬會 推動冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展前不久，哈爾濱成功獲得2025年第九屆亞冬會舉辦權(quán)。從那一刻起，“亞冬會哈爾濱時間”正式開啟。此次峰會上，亞冬會、哈爾濱再次成為熱詞，如何乘著這場全亞洲冬季體育盛會的東風(fēng)，把握冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，成為與會嘉賓們的關(guān)注熱點(diǎn)。王旭哈爾濱舉辦亞冬會，不僅將提升黑龍江省“帶動三億人參加冰雪運(yùn)動”的核心區(qū)地位，也將為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力。如何做好冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展？SMART度假產(chǎn)業(yè)專委會秘書長、博鰲文創(chuàng)院院長王旭認(rèn)為，哈爾濱市應(yīng)借助亞冬會這一契機(jī)，統(tǒng)籌規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對市區(qū)閑置空間再更新，并賦予其多重功能，使之在亞冬會全程都能有效利用。同時，打造以冰雪為主題的旅游產(chǎn)品——娛樂、藝術(shù)、度假、體育和研學(xué)，塑造獨(dú)具特色的冰雪旅游品牌。以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘冰雪文化資源、提升冰雪文化內(nèi)涵，以冰雪產(chǎn)業(yè)為主要力量，積極帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展。夏磊北京清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司聯(lián)席院長夏磊探討了燈光點(diǎn)亮冰城的路徑和價值。夏磊說，冰雪、寒冷的氣候，都是哈爾濱得天獨(dú)厚的資源，把冰作為這個城市的定義非常好，如何讓它們在夜晚煥發(fā)活力，打造燈光節(jié)是一個選擇，讓燈光點(diǎn)亮冰城。從策劃先行、運(yùn)營前置、規(guī)劃引領(lǐng)、多元設(shè)計(jì)、全民參與、廣泛傳播，吸引藝術(shù)院校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行創(chuàng)意和研發(fā)，在景區(qū)、在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，打造整體全域的燈光節(jié)?！?025年亞冬會，哈爾濱勢必會在短期內(nèi)有一定強(qiáng)度的曝光量，除短期影響力外，更要有長期的考慮，短期、長期相結(jié)合，所謂量體裁衣，融合冰雪節(jié)、滑雪節(jié)整體推進(jìn)，打造IP?！毕睦谡f。喜愛運(yùn)動的滕麗華也給出看法。她認(rèn)為，亞冬會需要整個城市動起來，讓全體市民都參與其中，從一個個小個體的視角講故事。唐健銘融合創(chuàng)新 用文化的力量提振旅游產(chǎn)業(yè)“場景力”是城市創(chuàng)新的重要核心體系，其中住宿、餐飲、景區(qū)等生活場景服務(wù)窗口，更是在地文化與價值觀向商旅消費(fèi)者分享與輸出的重要陣地，是帶動城市增長新動力。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、廣東省旅游協(xié)會副會長、廣州攜旅信息科技有限公司董事長兼首席戰(zhàn)略官唐健銘表示，文旅價值融合，是提升可持續(xù)發(fā)展的新活力消費(fèi)的關(guān)鍵?！霸诼糜蜗M(fèi)過程中，從經(jīng)濟(jì)背景、消費(fèi)人群的背景和輿論背景來看，將非遺、老字號、地標(biāo)產(chǎn)品融入到商品場景中會更加有傳播力?！?唐健銘說。葉文智湖南省旅游協(xié)會會長、天下鳳凰文旅集團(tuán)董事長葉文智坦言，文旅融合發(fā)展，要找準(zhǔn)方式講好故事，要有國際化視野，多借鑒、多創(chuàng)新。葉文智對哈爾濱之夏音樂會印象頗深。他說，哈爾濱是一座“空氣中都飄揚(yáng)著音樂元素”的城市，“哈夏”是哈爾濱市“文化活動+旅游建設(shè)”的一個縮影。為更好地打造“哈夏”，哈爾濱市可將文化藝術(shù)生產(chǎn)、文化交流合作、公共文化服務(wù)、文物保護(hù)利用與旅游發(fā)展進(jìn)行有機(jī)融合，在激發(fā)城市活力的同時，用文化的力量提振旅游產(chǎn)業(yè)。來源：龍頭新聞

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