2021年,五谷道場夯實基礎、穩固現有客群,從產品升級到品牌營銷、再到銷售渠道的拓展,每一步都穩扎穩打,取得了優異的成績。
全面布局種草 品牌形象穩步提升
作為非油炸方便面領導品牌,五谷道場多年來一直堅持為消費者輸出健康美味的多元化速食產品。2021年,五谷道場借助互聯網強大的流量優勢,采用高舉高打的“種草”推廣戰略,提升品牌知名度。
強勢登陸國民金字綜藝《天天向上》,打造天天兄弟最愛的泡面,“王一博震驚四連”喜提當日熱搜,助力品牌曝光;微博、微信公眾號、小紅書等9大主流社交平臺全面種草,為品牌沉淀口碑;合作國內先鋒影展FIRST青年影展,打造獨特五谷道場面館,開展“故事換面”主題營銷活動,深度對話Z世代用戶,跨界電影圈層,塑造有故事感的品牌形象。五谷道場面館備受矚目,現場著名電影人張艾嘉導演對五谷道場自熱米飯黃燜雞飯高度評價,直呼“怎么會這么好吃”。同時與各大品牌進行跨界聯動,反向賦能,不斷強化“非油炸健康速食”第一品牌的形象,打造健康營養、時尚有趣的速食風向標,助力品牌在年輕圈層開啟新的泡面主義。
產品創新受熱捧 面面俱到
隨著消費人群和消費場景越來越多元化,五谷道場以中華飲食文化為鑒,結合大眾消費者喜好不斷進行“包裝設計、口味、面體”上的迭代創新,受到廣大消費端的青睞。金系列設計包裝改版全新亮相,注重產品的食欲展現。上線粗糧系列黑麥蕎麥面,面餅蕎麥含量既有50%的低含量,也有100%高含量的創新設計,健康低脂,營養豐富。新品迭出,推出了醬香排骨面、酸辣豚骨面、西紅柿雞蛋面、四川擔擔面、炸醬面、豬骨湯拉面等7款新品,其中五谷道場熱干面一舉斬獲中國方便食品行業優秀創新產品大獎。產品創新是五谷道場生生不息不斷發展的強大動力,也因此成為速食賽道上的創新拓展的“急先鋒”,既為現有顧客帶來了新鮮感,又鞏固了當前消費者的忠誠度。
健康、營養的方便食品是行業發展趨勢,而這恰好與五谷道場追求健康的發展理念完美契合,為滿足不同消費者的需求,五谷道場2021年緊跟健康營養趨勢,把握消費升級,上市了私房大實物包產品、100%雜糧面和半干面體,這些產品上的創新輸出,幫助品牌從“價格戰”向“價值戰”實現健康轉型,同時為消費者與品牌之間搭建了一座溝通的橋梁,情感共鳴也在潛移默化中達成,強化了健康化、高端化、差異化的品牌屬性。
滿載信賴 銷量逆風破局
縱觀整個方便面市場,2021年的銷售情況都不容樂觀,整體銷量同比下降7.7%,多數品牌均出現不同程度的業績下滑,尤其是在電商渠道的銷售,多個速食頭部品牌同比下滑30%以上。
面對大環境略顯蕭條的背景,五谷道場滿載消費者的信賴與支持,交出的2021年度成績單著實讓人驚喜,線下銷售渠道增長了1%,電商渠道的成績更是突飛猛進,通過全面布局抖音進行多維度品牌宣傳,打造直播間、發布的工廠垂類視頻等,五谷道場的電商銷量同年取得高達20%多的增長。
品牌傳播、產品創新多力齊發,給五谷道場來了一次漂亮的逆風突破。未來,五谷道場將繼續深耕“非油炸健康速食”第一品牌形象,堅持以客戶需求為導向,綜合提升市場競爭力。
踐行社會責任 彰顯企業擔當
產品成就品牌,品牌成就企業,企業回饋社會。作為國民健康速食品牌,五谷道場始終把企業發展與奉獻社會緊密聯系在一起,自成立以來,五谷道場不忘初心,成長自己,用“匠心”做產品、用“愛心”勇擔社會責任。
河南暴雨災害牽動民心時,五谷道場第一時間馳援鄭州和疫區,伸出援助之手,捐款捐物,助力災區人民早日重建家園,與社會各界一起傳遞社會正能量,為社會做貢獻,充分展現出五谷道場鐵肩擔道義的大企業擔當。未來,五谷道場也將一如既往秉承企業的公益理念,擔當社會責任,踐行企業使命,為構建和諧社會、實現偉大中國夢不斷注入溫暖與力量。
回首2021年的三百多個日夜,五谷道場每天都上演著不同的精彩,成績在汗水和拼搏中熠熠閃光!展望2022年的全新旅程,五谷道場必將不負韶華,載著全新的夢想繼續破浪前行,迎接更多的挑戰!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
