近些年,白酒行業正處在復雜的市場環境中,當前醬酒市場低迷,但是市場環境通常都是機遇與挑戰并存,白酒企業與經銷商該如何撥開迷霧、抓住機遇,獲得“向上生長的力量”,金沙酒業黨委書記、董事長張道紅用“四個時期”對醬酒發展進行了概括。

張道紅表示自己對醬酒發展的宏觀前景充滿信心,并指出在未來,隨著消費升級,次高端白酒將持續擴容。他從過去濃香20年的發展中,基本看清了醬酒未來20年的發展情況:醬酒從品類競爭到品牌競爭的邏輯不變、醬酒長期全國化的邏輯不變。

面對經濟承壓期、疫情反復期、醬酒回調期“三期疊加”的市場環境,張道紅提出了“一心三力”的行動指南:堅定信心、保持定力、磨煉毅力、增強耐力。堅定信心,就是堅定對國家發展的信心、對白酒行業有堅定的信心,同時堅定對企業發展的信心。白酒是中國傳統文化得以千年傳承的載體,白酒的群眾基礎牢固,而年輕消費者在擁有一定社會閱歷后也會逐步靠攏白酒。所以,要對白酒行業有堅定的信心;保持定力,則是保持品質定力、保持品牌定力、保持渠道定力。只有把品質放在第一位,樹立品牌的建設長線思維,并深化渠道建設才能真正贏得市場。

磨煉毅力,就是要不斷修煉內功、不斷外煉招式,遇到困難不退縮、不放棄、不躺平,從躺贏賺錢向內練硬功轉變,用腳步去丈量市場,穩步向前;增強耐力,則要求企業和經銷商做細、做深、做透市場,追求長期市場占有,不求得短期利益,要更加注重品牌打造,強化品牌賦能,為實現長期效益筑牢根基,讓消費者“認知、認購、認同”,真正實現“消費熱”。

盡管當下的困難依然存在,但隨著經濟迎來拐點,政策底的出現,行業的拐點也即將現身。經過這次行業洗牌,后期白酒發展一定會更健康,品牌會更集中,醬酒依然會迎來春天。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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