新文藝形態(tài)不能只圍著流量和技術(shù)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)文藝形態(tài)的推陳出新，一批新的文藝工作者也成長起來，他們的名字及其作品一起成為新媒體平臺的新寵。不同于傳統(tǒng)文藝工作者的藝術(shù)實踐，新文藝群體因“網(wǎng)”而生，他們將社會主義文藝事業(yè)延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，最終在內(nèi)容本位與流量邏輯的雙重作用下，制造了一幕幕亟待挖掘和審視的文藝現(xiàn)實。

當(dāng)下，新文藝形態(tài)在資本和技術(shù)的雙重推動下生存發(fā)展，這既給新文藝群體提供了相較以往更多的機會，也給他們帶來了諸種問題。流量至上導(dǎo)致作品注水行為頻發(fā)，技術(shù)操縱擾亂了新文藝形態(tài)生態(tài)秩序，文藝作品的消費取向與人文內(nèi)涵之間產(chǎn)生矛盾，都是新文藝群體不得不面臨的新問題和新挑戰(zhàn)。直面新文藝群體面臨的諸種困境，方能為其營造更好的創(chuàng)作條件，強大我國文藝事業(yè)的發(fā)展力量。

IP至上導(dǎo)致創(chuàng)作受制于流量思維

當(dāng)下，新文藝群體的創(chuàng)作特點即與流量同行。順著流量邏輯，新文藝作品衍生出多樣化的形態(tài)，IP營銷是其典型表現(xiàn)。IP營銷就是將內(nèi)容掙脫單一形態(tài)和平臺，憑借自身吸引力獲得改編和再創(chuàng)作，并在多個平臺分發(fā)以獲得流量。

作為一種跨媒體敘事實踐，IP營銷原本是一場值得探索的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之舉，然而當(dāng)前的新文藝生產(chǎn)卻逐漸呈現(xiàn)出“IP炒作”趨勢。例如，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費收入正在隨著移動端人口紅利的耗盡以及市場的成熟增速逐步放緩，代之以大資本的入局，也即以IP內(nèi)容為核心，跨界資源整合為手段的全產(chǎn)業(yè)鏈運作。有的商業(yè)機構(gòu)已打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、出版、影視、游戲、動漫、有聲書等資源，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)鏈以及全產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈。這看似是一個擴大作品內(nèi)容價值、多方共贏的局面，但實際操作過程中，內(nèi)容往往是相對邊緣的部分，經(jīng)常為迎合市場需求、讓步商業(yè)邏輯而被任意篡改。

正如內(nèi)容讓步流量，IP炒作既帶來了文學(xué)和商業(yè)的深度融合，也帶來了一系列市場亂象。當(dāng)同一個IP需要在不同場域中游走，在IP創(chuàng)作源頭便難以形成一套穩(wěn)定的內(nèi)容價值體系，作品核心價值觀飄忽不定;不少網(wǎng)絡(luò)作家寫作目的即改編，用IP邏輯來量身打造自己的原創(chuàng)作品，內(nèi)容注水行為不時發(fā)生;同質(zhì)化作品大量出現(xiàn)，類別化寫作效應(yīng)明顯;影視界、漫畫界、游戲界處于強勢地位，而網(wǎng)絡(luò)作家等原創(chuàng)者對自己的創(chuàng)作在改編走向上沒有發(fā)言權(quán)……資本驅(qū)動的生產(chǎn)線上，被眼球邏輯裹挾的消費系統(tǒng)中，當(dāng)流量代替內(nèi)容成為核心思維，網(wǎng)絡(luò)作家的初衷或主動或被動地變成了炒作IP而非創(chuàng)作內(nèi)容，走得太快太遠(yuǎn)，忘了初心。

技術(shù)操縱擾亂新文藝生態(tài)秩序

技術(shù)對于新文藝形態(tài)而言是把雙刃劍，既帶來了創(chuàng)作和推廣的便捷，也在某種程度上擾亂了新文藝形態(tài)的運營秩序。以版權(quán)為例，傳統(tǒng)的版權(quán)問題往往體現(xiàn)為抄襲行為，而技術(shù)賦權(quán)下，盜版侵權(quán)體現(xiàn)出更為隱蔽、多樣、難以監(jiān)控的狀態(tài)。基于不經(jīng)過中繼設(shè)備而直接交換數(shù)據(jù)或服務(wù)的P2P技術(shù)，未經(jīng)版權(quán)人授權(quán)對原創(chuàng)音樂進(jìn)行下載、使用的隱蔽侵權(quán)行為，在直播、綜藝等平臺屢屢出現(xiàn)，而技術(shù)盜版往往使得侵權(quán)行為更難分辨及界定。

業(yè)內(nèi)人士指出，新技術(shù)應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多樣化侵權(quán)手段：P2P分享文件、深度鏈接、云盤盜版、搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合、移動App盜版等。除了技術(shù)使得盜版侵權(quán)行為更加隱蔽之外，維權(quán)時間及經(jīng)濟成本高，侵權(quán)者付出的經(jīng)濟及法律成本低，綜合考量，不少新文藝群體由于自身影響力及話語權(quán)的缺失，對盜版侵權(quán)行為體現(xiàn)出較高的容忍度。

技術(shù)擾亂了新文藝形態(tài)的生態(tài)秩序，也剝奪了作為這一生態(tài)中重要組成部分的新文藝群體的合法權(quán)益，使他們失去原創(chuàng)動力。無論是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，還是原創(chuàng)視頻平臺，大部分作者的收益均源自作品點擊量、貼片廣告分成而非版權(quán)收益。當(dāng)作品遭遇盜版侵權(quán)和廣告屏蔽后，網(wǎng)絡(luò)作家面臨的是作品的顆粒無收，原創(chuàng)視頻主只能依靠制作過程中的廣告植入來獲取微薄收益。當(dāng)盜版和侵權(quán)在原創(chuàng)市場大行其道且盆滿缽滿，原創(chuàng)的價值堅守更像是一個技術(shù)時代的神話，可望而不可即。

一次性過的“快消品”損耗新文藝形態(tài)的價值

2013年，《盜墓筆記》作者“南派三叔”發(fā)布微博，宣告封筆，并在微博最后表達(dá)“抱歉，我扛不住了”。“扛”字道出了不少新文藝群體的生存現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)化生存意味著不更新就會被淘汰，被遺忘，加上網(wǎng)站的“全勤獎”設(shè)置、“更新票”獎勵，這意味著筆耕不輟保證定量定期更新，才是一個網(wǎng)絡(luò)作家生存的底層邏輯。越發(fā)被商業(yè)化裹挾的網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作、消費模式使得網(wǎng)絡(luò)作家紛紛“自愿參與這一隱蔽的趕工游戲”，花費大量時間和體力適應(yīng)這一商業(yè)創(chuàng)作機制，也使得作品注水行為不斷發(fā)生。另外，受到商業(yè)邏輯支配，作家的首次創(chuàng)作只能從平臺設(shè)置好的話題中進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)作家作為生產(chǎn)線上的個體，看似主動從事的文字創(chuàng)作工作可能實際毫無創(chuàng)意可言，當(dāng)小說為迎合商業(yè)邏輯失去了創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)作家就會變得像被針穿過的氣球，慢慢失去上升的力量。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說體驗更多的是一種以快速、獵奇、刺激為賣點的娛樂消費。網(wǎng)絡(luò)作家既創(chuàng)作文字，也被文字俘虜，他們的作品更多的是一種“快消品”，讓讀者在閱讀時獲得一時的歡愉，讀罷似乎什么也沒有留下。

這正是新文藝群體創(chuàng)作面臨的價值危機，資本和技術(shù)邏輯一味追尋快速、便捷、刺激、滿足，將文藝創(chuàng)作這一關(guān)乎心靈的行為變成商業(yè)生產(chǎn)行為，一切都簡化為博眼球、求關(guān)注。缺乏人文內(nèi)涵的新文藝形態(tài)難以走遠(yuǎn)、走穩(wěn)。然而，商業(yè)和技術(shù)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時代，要維持新文藝形態(tài)良好的秩序生態(tài)，保證新文藝群體創(chuàng)作的人文內(nèi)涵，不能只靠新文藝群體自身的力量。需要用全新的眼光看待新文藝群體，建立系統(tǒng)、合理、全面的人才評價機制。需要用全新的政策和方法來團結(jié)他們，通過有效機制來規(guī)范新文藝形態(tài)的運營秩序。

作者：馮夢瑤(暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士)