近日，在短視頻平臺(tái)，一只形象呆萌、眼神狡黠的科普柴犬“出圈”了!如何挑選一件暖和又實(shí)惠的羽絨服?8元牙膏和78元牙膏有什么區(qū)別?……這些生活中時(shí)常遇到的問(wèn)題，網(wǎng)友看了“柴知道”的科普視頻后，都能得到解答。
如今，“柴知道”擁有百萬(wàn)粉絲，其背后是一群90后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，他們通過(guò)動(dòng)畫(huà)演繹和幽默段子的方式，讓高端知識(shí)不再高冷。
為“硬核”知識(shí)穿時(shí)尚“糖衣”
在娛樂(lè)化的時(shí)代，做“硬核”科普視頻會(huì)有人看嗎?“最初我也曾不確定短視頻平臺(tái)的網(wǎng)友會(huì)否喜歡，不過(guò)后來(lái)我們通過(guò)動(dòng)畫(huà)和幽默段子讓視頻變得更有趣。”柴知道的90后聯(lián)合創(chuàng)始人汪振興坦言。
為了讓硬核的知識(shí)更加接地氣，“柴知道”還為科普加上一層“糖衣”，融入了很多網(wǎng)友熟悉的“梗”。在《委托代理問(wèn)題與你日常生活有什么關(guān)系》視頻里，開(kāi)頭引用了“瑪麗蘇”網(wǎng)文的經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白。
《家中換電表，電費(fèi)蹭蹭漲?》《8塊錢的牙膏和78塊錢的牙膏到底有什么區(qū)別?》……這些和生活息息相關(guān)的視頻內(nèi)容，在各類視頻網(wǎng)站成為了熱門視頻。“這些內(nèi)容本身就是網(wǎng)友想要知道的問(wèn)題，所以他們會(huì)想知道背后的科學(xué)知識(shí)。當(dāng)你想挑選一款牙膏的時(shí)候，你會(huì)想知道牙膏的有效成分以及不同價(jià)位的牙膏的區(qū)別。”汪振興補(bǔ)充道，這個(gè)視頻內(nèi)容源于生活中挑選牙膏時(shí)，看到牙膏價(jià)格不同而聯(lián)想到的科普問(wèn)題。
從科普愛(ài)好者到科普“網(wǎng)紅”
“最開(kāi)始做科普視頻，與我從小的興趣有關(guān)。”汪振興回憶道，他從初中時(shí)就對(duì)科幻小說(shuō)感興趣，基本每期《科幻世界》雜志他都會(huì)購(gòu)買。
從武漢大學(xué)新聞專業(yè)研究生畢業(yè)后，汪振興入職一家知名門戶網(wǎng)站做編輯。然而，這份看似不錯(cuò)的工作能有所作為的空間卻有限。于是工作之余，他和另外3位同事做起了科普視頻。一年后，他們選擇辭職專心做自媒體。
對(duì)于這群懷揣夢(mèng)想的90后“野生科普”團(tuán)隊(duì)，為了減少科普視頻“翻車”，視頻中引用的資料都有明確權(quán)威的來(lái)源，比如論文或者是專業(yè)書(shū)籍。“一方面是為了保證內(nèi)容準(zhǔn)確，另一方面是為了找到不太為人知曉的知識(shí)點(diǎn)。”汪振興坦言，科普的準(zhǔn)確性和趣味性需要平衡，“我希望通過(guò)提供可靠、有價(jià)值的知識(shí)，讓網(wǎng)友自己做決定。”
從文案到后期1個(gè)視頻磨3周
在信息泛濫的時(shí)代，很多博主選擇緊跟熱點(diǎn)，然而“柴知道”卻選擇1個(gè)視頻打磨3周。可以說(shuō)是視頻博主中的一股“清流”。比起蹭熱點(diǎn)，“柴知道”更關(guān)注網(wǎng)友真正關(guān)心的問(wèn)題。
“我們這類知識(shí)視頻制作周期較長(zhǎng)，從選題到視頻后期，需要3周的時(shí)間，文案可能就需要打磨一周時(shí)間。如果趕熱點(diǎn)的話，可能視頻還沒(méi)做出來(lái)，已經(jīng)過(guò)了時(shí)效性。
為什么一個(gè)科普視頻的文案需要1周時(shí)間打磨?“先要尋找深入的知識(shí)點(diǎn)和原理，再確定和網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題之間的聯(lián)系，以及其間還需要大量翻閱書(shū)籍。”汪振興解釋道，比如電磁波就是一個(gè)科普知識(shí)點(diǎn)，但是誰(shuí)想刷視頻的時(shí)候?qū)W電磁波呢?如果關(guān)聯(lián)到何時(shí)能用5G，以及5G的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，那么網(wǎng)友就會(huì)感興趣了。類似這樣既實(shí)用又有價(jià)值和深度的內(nèi)容，就是“柴知道”想要向網(wǎng)友科普的知識(shí)。
[對(duì)話]
爆款=輕松選題+稀缺內(nèi)容
記者：“柴知道”的視頻基本是每周更新，你們每周會(huì)為尋找新的選題頭疼嗎?
汪振興：我們每周會(huì)開(kāi)一次選題會(huì)，因?yàn)槿粘Ｉ钪杏泻芏噙x題，所以選題的尋找對(duì)我們來(lái)說(shuō)不成問(wèn)題。比如為什么看電影24幀就足夠，打游戲的時(shí)候30幀還是覺(jué)得很卡?人為什么會(huì)暈車?這類問(wèn)題雖然不算熱點(diǎn)，但是這些選題就是網(wǎng)友真正關(guān)心的問(wèn)題，因?yàn)榕c日常生活有關(guān)，所以這些視頻都取得了不錯(cuò)的效果。
記者：爆款視頻有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享?網(wǎng)友一般對(duì)哪類題材感興趣?
汪振興：雖然很難說(shuō)具體的爆款模板，不過(guò)網(wǎng)友關(guān)心、應(yīng)景的題材容易受歡迎。首先，我們會(huì)選擇生活化、輕松的選題。但內(nèi)容一定要深入、稀缺，這樣才能讓網(wǎng)友感受到視頻價(jià)值。比如雙硫侖樣反應(yīng)是個(gè)化學(xué)知識(shí)，網(wǎng)友可能聽(tīng)上去就不感興趣。不過(guò)結(jié)合流行語(yǔ)“頭孢配酒，說(shuō)走就走”，網(wǎng)友就會(huì)好奇這個(gè)說(shuō)法背后的科學(xué)知識(shí)了。
