近年來，各大電視臺紛紛投身制作原創(chuàng)文化類節(jié)目。以《中國謎語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》為代表的原創(chuàng)文化類節(jié)目在中央電視臺及各地方電視臺播出，受到觀眾好評，形成一道亮麗風景線。然而，也有一部分原創(chuàng)文化類節(jié)目或者口碑平平，或者收視率不足，最后只能草草下檔。原創(chuàng)文化類節(jié)目想贏得觀眾喜愛，節(jié)目制作人員必須認真分析原創(chuàng)文化類節(jié)目的現實圖景，明確受眾需求，突出節(jié)目文化內涵，尋找可持續(xù)發(fā)展路徑。

結合需求 優(yōu)選制作內容

在很長一段時間內，為了吸引觀眾，各類脫口秀、真人秀、游戲娛樂等節(jié)目成為電視臺綜藝節(jié)目的主流。這類節(jié)目剛開始能給予觀眾新鮮感，但由于一些節(jié)目過于膚淺，缺少文化性，觀眾們慢慢對這類節(jié)目失去了興趣。為了滿足觀眾高層次的文化娛樂需求，電視臺也紛紛在節(jié)目中加大文化元素比重，在節(jié)目中滲透文化知識的宣傳，應用文化類節(jié)目提高觀眾的文化層次水平。

值得注意的是，不同的觀眾對文化知識的需求不相同。比如文化知識層次較高的觀眾，普遍喜歡較為嚴肅的、嚴謹的、學術性的文化節(jié)目，他們希望節(jié)目能集中呈現某種專業(yè)的文化知識，或者某一類型的文化知識，這就要求電視節(jié)目設計人員在觀眾提升文化層次的普遍要求下，優(yōu)選制作內容，推出更有針對性的、細分的作品。

明確定位 突出制作特點

專業(yè)類文化節(jié)目定位于文化教育，包括專題講座、紀錄片、讀書類、鑒寶等形式。2009年，中央電視臺科教頻道播出的《百家講壇》是其中的代表，收視率達到0.35%，是該欄目收視率的黃金期，同一時期，該頻道其他節(jié)目的平均收視率僅為0.19%。據調查，收看該節(jié)目的觀眾主要為高中以上學歷的觀眾，其次是大學及以上學歷。播出形式老舊、結構內容老舊、節(jié)目定位不明晰等問題，使得《百家講壇》節(jié)目由盛轉衰，可見專業(yè)類節(jié)目必須明晰節(jié)目定位。

綜合類文化節(jié)目包括訪談類節(jié)目、綜藝節(jié)目、旅游類節(jié)目等，這類節(jié)目定位為開拓觀眾的視野。比如《舌尖上的中國》展示了中國豐富的飲食文化，不過有些觀眾表示希望在節(jié)目中看到如何正確選擇優(yōu)質美味的干貨，有些觀眾則希望了解如何制作不同風味的干貨。從中可以看到，文化綜藝節(jié)目雖然拓寬了選材范圍，一定程度上滿足了觀眾的需求，但還有很大的拓展空間，還需要從選題、敘事、攝影、音樂等角度突出制作特點，強化節(jié)目的表現力。

提升質量 優(yōu)化節(jié)目品相

目前，除了定位不夠精準的問題，我國文化類節(jié)目還面臨質量提升的重要課題，節(jié)目創(chuàng)作人員應從長遠規(guī)劃的角度看待節(jié)目策劃。

比如《見字如面》把節(jié)目定位為普及文化、寓教于樂上。主持人負責串聯(lián)節(jié)目，每期推出一封書信，呈現畫家黃永玉與戲劇大師曹禺間的書信往來、革命先烈的家書等事件，節(jié)目巧妙地結合文化與感情，使觀眾愿意從情感上接受文化;節(jié)目每期邀請兩名文化嘉賓說明書信背后的文化背景，強化節(jié)目的文化性;節(jié)目邀請了觀眾喜聞樂見的明星嘉賓閱讀家書，又增加了節(jié)目的可看性。

部分文化節(jié)目的藝術性不強，導致觀眾認為節(jié)目較為粗糙，缺少觀賞性。文化類節(jié)目要強化節(jié)目的藝術性，才能吸引觀眾品味節(jié)目、體驗節(jié)目，并感受節(jié)目中承載的文化內涵。中央臺重點文化工程《致我們正在消逝的文化印記》就注重強化節(jié)目的藝術性，每期節(jié)目都應用一種藝術方法來展示我國的一種傳統(tǒng)文化。比如應用方言文化來介紹消失的油紙傘、旗袍、傳統(tǒng)打鐵技藝;應用戲曲藝術展示中國的昆曲、二人臺、廣州彩調等戲曲藝術;又應用樸實的采訪藝術關注目前中國已經逐漸式微的手工刺繡、繡補等傳統(tǒng)職業(yè)藝術。節(jié)目把內容與表演藝術結合起來，使節(jié)目既具有娛樂性，又具有文化性。

優(yōu)質的原創(chuàng)文化類節(jié)目，才會受到觀眾的歡迎。未來原創(chuàng)文化類節(jié)目的發(fā)展方向是以觀眾需求為定位，確定文化類節(jié)目的內容;結合節(jié)目的傳播需求，突出節(jié)目的定位、優(yōu)化節(jié)目的表現形式、強化節(jié)目的互動性;以提升節(jié)目的質量為目的，重視節(jié)目的設計規(guī)劃、豐富節(jié)目的內容、強化節(jié)目的藝術性。