挺過一季度的疫情影響，紅星美凱龍二季度多項核心財務數據環比大幅增長。

近日，紅星美凱龍(601828.SH，1528.HK)發布2020年半年度報告，上半年，紅星美凱龍以11.01億元的凈利潤成為上半年“最賺錢”的家居上市公司。同時，第二季度實現營收34.68億元，環比提升35.7%;實現扣非后歸母凈利潤4.96億元，環比提升142.1%;經營性現金流凈流入為21.26億元。

2020年，紅星美凱龍制定了“新零售變革增強主業競爭力，家裝業務打造第二增長曲線”的戰略部署，重點發展同城站、家裝、設計云等新業態。

二季度營收凈利增長

上半年，紅星美凱龍實現營業收入60.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤11.01億元。

“自營+委管”的雙輪驅動業務布局下，盈利較為穩健，上半年，自營業務毛利環比增長23.4%，委管業務毛利二季度環比增長72.6%;綜合毛利率較一季度提高6.8個百分點至69.8%。

線下門店擴張方面，截至報告期末，紅星美凱龍經營了87家自營商場，247家委管商場，通過戰略合作經營12家家居商場。從出租率來看，自營商場平均出租率為90.2%，委管商場的平均出租率則為90.1%，出租率都處于較高水平。

此外，紅星美凱龍以特許經營方式授權開業50家特許經營家居建材項目，共包括430家家居建材店/產業街，商場總經營面積約2100萬平方米。

同時，通過“同城站+賣場數字化”的流量打通推動家居裝飾及家具行業新零售轉型。今年4月，紅星美凱龍還對同城站進行升級，聯合天貓為商戶打造同城輕店小程序，賦能旗下經銷商和品牌商全域運營能力，提升銷售轉化率。

截至報告期末，天貓同城站業務已累計上線22個城市、覆蓋56個商場和9800余個品牌，輕店上線4853家。

一位家裝分析師對長江商報記者表示，疫情影響下，紅星美凱龍上半年營收凈利環比大幅長，得益于紅星美凱龍此前在線上的布局有一定的成效，使得其在疫情期間家居賣場“開門難”中，有了自己的陣地。同時，常態化后，快速完成復工復產，也迎來了一波“積壓”的家居消費。

隨著下半年家裝迎來需求旺季，公司將加快輕資產開店速度和新業務轉型全面提速;同時新零售模式引領家居行業數字化變革，實現線上線下一體化，設計云賦能家裝整合萬億家居市場，完成家裝家居一體化，實現第二增長曲線初具雛形。

9月2日，紅星美凱龍新增對外投資，投資金額2000萬元，投資企業是上海美凱龍星尚模數裝飾科技有限公司，由紅星美凱龍全權控股。

加速推進家裝業務

自2019年開始，紅星美凱龍制定了“新零售變革增強主業競爭力，家裝業務打造第二增長曲線”的戰略部署，重點發展同城站、家裝、設計云等新業態，加速構建增長的第二曲線。

疫情期間，紅星美凱龍進一步加強家居智慧平臺的升級，從依賴商場自然流量升級為商戶制造流量。借助自有的家裝業務管理平臺和IMP智慧營銷平臺以及天貓“家裝同城站”，提升家裝設計交付能力和線上線下流量轉化能力。

紅星美凱龍在中報中稱，通過這種方式進行的廣告投放，獲客成本連續19個月環比下降，但意向轉化率超過行業平均水平的3倍。另外，上半年在自媒體全民營銷平臺、社群矩陣助推下，通過5000位家裝家居專業博主，開播4.6萬多場。

截至報告期末，紅星美凱龍已在全國開設142家自營家裝門店，上半年成功簽約平臺合作家裝企業達157家，覆蓋全國130多家商場;簽約加盟商9家，簽約合伙人/眾籌開店數量達10家。

今年4月，紅星美凱龍與世茂簽署戰略合作協議，雙方將攜手成立合資公司，打造從新房批量家裝、交付定制裝修、二手房翻新等全周期服務，為顧客提供一站式家裝消費服務體驗

據前瞻產業研究院發布的《中國家居行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》預測，到2020年中國家居裝修行業市場規模將達到2.6萬億元，保持7%左右的年均復合增長率。

紅星美凱龍副董事長兼董秘郭丙合指出，紅星美凱龍正在撕掉自身的傳統標簽，未來將從傳統線下流量轉向全方位流量、從傳統型向全面數字化，不斷提升經營效率和市場占有率，為全行業賦能;同時以主業為核心，打造1+N大家居生態鏈平臺，加速推進第二增長曲線落地。

家居企業加快數字化升級

今年突如其來的疫情打破了家居業傳統的線下營銷模式，數字化升級成為了化解家居行業疲局、穩定市場，提升企業競爭力的重要途徑。

多家家居企業意識到數字化、線上化運營是市場突破口。比如，不少家居企業與明星、知名主播合作開展直播帶貨活動，通過直播方式“自救”。

例如，“紅星美凱龍818超級省購會”在淘寶直播、星直播雙平臺同步開播，最終獲得35萬累計觀看量、192萬累計點贊量、709個有效訂單。

全屋定制家具品牌索菲亞通過企業微信，將3D研發、客戶管理、員工線上培訓、呼叫中心等眾多營銷層面的平臺和工具整合起來，走出了一條獨特的數字化轉型之路。索菲亞今年將繼續擴大產能，計劃在廣州市增城寧西工業園建設定制家居智能化工業4.0工廠，項目首期投資金額達5.1億元。

圣象集團從用戶、數字、文化三個維度加快了以“圣象社區”為依托的“數字新圣象”的構建。據了解，“圣象社區”是圣象集團面向消費者提供的一個內容豐富、24小時互動的綜合服務和體驗窗口，上面有圣象集團的全部產品、萬名數字客服和數字工程師，以及1700多名設計師，消費者足不出戶就能了解產品并在線下單。

業內認為，家居企業加快數字化升級對行業的影響主要是可以滿足用戶的多元化需求，同時在自身體系中通過數字化進行進一步扁平化。線上經濟的快速興起與成長也迫使家居行業傳統運營模式發生改變。家居行業數字化趨勢的到來，將進一步推動線下實體渠道升級改革，線上場景創新發展。