曾幾何時，“不如一瓶水”是用來形容并不具備價值的資產。但今天，資本市場又給人們上了一課——“一瓶水”完全可以比“三桶油”還貴。

今日(9月8日)，農夫山泉在港交所掛牌上市。在掛牌的一瞬間，一系列紀錄就此誕生，超過4000億的市值，不僅把農夫山泉送上神壇，甚至還把公司創始人鐘睒睒一度送上了中國首富的寶座。

而這位做過泥水匠，當過記者的“新晉首富”同樣也有一段跌宕起伏的資本故事。

1

名不虛傳的“水中茅臺”

打開農夫山泉的招股說明書。你會發現，這個“大自然的搬運工”不止是吸睛，更是吸金。

一瓶水究竟能有多賺錢?根據農夫山泉的披露，2019年，農夫山泉的營業收入高達240.21億元，凈利潤達到50億元，該公司近3年的復合年增長率達到亮眼的17.2%。

這是一個什么樣的概念?同期，中國軟飲料行業的增速為5.8%，全球的數字更是只有3.1%。

此外，數據顯示，2019年，農夫山泉綜合毛利率高達55.4%，而旗下的包裝飲用水產品毛利率更是高達60.2%。

簡言之，只要我們買進1元錢的農夫山泉，該公司就能凈賺6毛錢。同樣都是個“水”，只有諸如茅臺這樣的白酒產品，以及相關疫苗產品的毛利率才能與之媲美。

根據弗若斯特沙利文報告，目前我國包裝飲用水市場相對集中，2019年零售總規模達到2017億元。而農夫山泉更是連續8年位居該行業市場占有率的第1名。在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額中，農夫山泉同樣位居中國市場的前三位。

作為當之無愧的“中國包裝飲用水之王”，農夫山泉的IPO規模同樣也是“巨無霸”級別的。農夫山泉此前透露，本次IPO擬向全球發行逾3.88億股H股，募集資金75.7億港元至83.5億港元。

而農夫山泉在資本市場的人氣更是不容小覷。在認購首日，農夫山泉的投資者一度“擠爆”券商的服務器，當天錄得超過1440億元的券商融資額，這相當于超額認購了247倍，創下新股首日的紀錄。

最終，農夫山泉的招股累計完成了約1147.3倍超額認購，凍結資金達6700億元，打破2008年中鐵建5409億元的凍資紀錄，創下了新股之最。

今日，農夫山泉股價一度上漲83%，總市值曾達到4453億港元。這一市值在同類產品，相當于康師傅的近5倍，是蒙牛的近3倍，伊利的近兩倍。農夫山泉甚至還超過了“三桶油”的港股市值，水比油貴，似乎已不是一句玩笑話。

由此可見，農夫山泉不止是有點甜，還有錢。

2

中國首富易主?

當然，農夫山泉的傳奇故事顯然還沒有結束。

今日，農夫山泉正式掛牌上市，公司的總股本累計為118.9億股。根據農夫山泉的招股書顯示，公司創始人鐘睒睒通過個人及旗下公司共持有84.4%的公司股份。

從農夫山泉的股權架構中不難看出，該公司并沒有幾乎沒有引入常見的PE等戰略投資機構。公司甚至沒有聯合創始人和其他分享股權的高管，也沒有時下流行的合伙人制度。鐘睒睒的持股可謂高度集中。

根據當前農夫山泉4450億元的市值計算，鐘睒睒持股市值為3756億港元，折合人民幣3313億元。

此外，根據披露，鐘睒睒還持有另一家上市公司萬泰生物74.23%股權，市值大約為634.4億元人民幣。合計鐘睒睒的身價至少已高達3950億元。

根據福布斯公布的2020年財富榜單顯示，此前中國首富為騰訊公司創始人馬化騰，其身價為568億美元，折合人民幣為3855億元。

在農夫山泉成功上市后，鐘睒睒實際上已經超過了馬化騰，成為中國首富。而在他身后還有“二馬”的另一位，同為“浙商”的馬云。在螞蟻集團沒有上市前，馬云的財富同樣暫時不及鐘睒睒。

就在此前的福布斯富豪榜中，鐘睒睒的身價為20億美元，排名“僅”為全國第186位，全球第1063位。隨著農夫山泉上市，這位曾被譽為“隱形的富豪”的企業家，最終還是被推到了臺前，甚至是聚光燈的中心。

3

轉型最成功的的媒體人?

睒睒，一個略顯生僻的詞，其本意為“閃爍”的意思。如今閃耀在資本市場的鐘睒睒，也正如他的名字那樣，富有文藝，卻很難復制。

今日，浙江日報翻出了一張老報紙。1985年1月4日，浙江日報頭版頭條刊發了鐘睒睒采寫的《洪孟學為啥出走?》，并配發評論員文章《洪孟學出走說明了什么?》

而浙江日報正是鐘睒睒的“老東家”。浙江日報相關人士向東方網•縱相新聞記者介紹，鐘睒睒曾在《浙江日報》農村部做過5年記者。報道稱，其記者生涯期間采訪過超過500位成功企業家。

(1985年1月4日，浙江日報頭版頭條 圖源：浙報融媒體)

鐘睒睒筆下的洪孟學擁有一流的科研能力，卻被“體制”所限，無從施展抱負。最終，洪孟學選擇了“出走”，離開了體制，前往鄉鎮企業。

而這恰恰也正是鐘睒睒此后所選擇的路。1988年，國家正式批準設立海南經濟特區，當時34歲的鐘睒睒選擇從辭職“下海”，奔赴海南“淘金”。而他也被成為是浙江媒體圈“下海”的第一人。

命運有時充滿了巧合。在鐘睒睒辭職下海后，他當年的采訪對象洪孟學，同樣也離開他報道中提到的鄉鎮企業，前往海南。1993年，兩人在海南重逢，一起開發了一款產品，并共同創辦了一家企業，而這家企業正是大名鼎鼎的——養生堂。

憑借著走紅大江南北的“養生堂龜鱉丸”，鐘睒睒創業的第一年就賺到了1000萬元。此后，鐘睒睒又推出了清嘴含片、成長快樂等產品均獲得了不同程度的成功。

1996年9月，生意越做越大的鐘睒睒創辦了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司。2001年6月，這家公司改制成為了今天的農夫山泉。

據浙江日報稱，創業成功后，鐘睒睒常常還會回到報社開座談會，而他始終表示，5年的記者生涯對他的事業發展“很有益處”。

事實上，5年媒體的生涯，也讓他十分清楚宣傳輿論的作用。“好的廣告，不僅是引起用戶關注，更重要的是讓用戶討論。”在農夫山泉廣告部的會議室里貼著這樣一句話，而這正是鐘睒睒的理念之一。

在業界，鐘睒睒被譽為“營銷大師”，在擁有敏銳的商業嗅覺的同時，他總能找到用戶最為關心的“核心點”，從而將其演變成為市場“爆點”。而這似乎正是源于其深耕新聞一線所培養的“敏感度”。

“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”這句經典的廣告詞，正是出自前媒體人鐘睒睒。但被調侃為“大自然的運鈔機”的鐘睒睒，在成名后幾乎很少見諸報端。

在他熟悉的媒體領域，除了公益事業，他甚少露面。就其控股的萬泰生物的上市敲鐘儀式，鐘睒睒都沒有出現。

網絡流傳的報道顯示，2008年汶川大地震，鐘睒睒曾在汶川停留了近10天，在接受媒體采訪時，他向自己的記者晚輩提出了一個要求——“不要露出農夫山泉的Logo”。

直到后來，農夫山泉陷入“砒霜門”、“水源門”等一系列質疑中，鐘睒睒雖然沒有親自露面，但最終農夫山泉總能化險為夷。而這同樣與其自帶的媒體溝通能力密不可分。

如今，66歲的鐘睒睒“下海”已超過30年，雖然關于他的產業，關于他本人的質疑浪潮從未退卻，而他早已從“妙手著文章”的“無冕之王”，華麗轉身成為暗潮涌動的資本市場的幕后“大鱷”。

鐘睒睒能否繼續在市場“閃耀”，目前依然不得而知。但不容否認的是，作為媒體人下海的先行者，作為草根創業的典型，鐘睒睒無疑是那顆閃耀著的最亮的星。