家住杭州蕭山的壽女士今年兒子高一，馬上要升入高二，暑假期間想要給孩子找個機構補習，但是因為不少現在培訓機構現在還沒開業，壽女士給孩子選擇了新東方的課程：“主要是想讓孩子在暑假期間可以預習一下新的功課、鞏固舊的知識，而且之前在家上課的時候也報名過所以比較放心。”

今年因新冠肺炎疫情爆發，全國中小學生無法按照規定時間開學，只能在家上網課。各類教育機構通過直播課堂、網絡點播、在線輔導、在線翻轉課堂等各種方式，開展線上教學，獲取了不少流量和關注。

有資料顯示顯示，2020年二、三月，在線教育APP日均總有效使用時長同比增速分別為69.9%和35.5%。由此觀之，過去的半年時間，網課成為一個熱點話題。

如今暑假臨近，又到了學生們每年補課的時候，在線教育生意開始火爆，競爭也愈發激烈，上綜藝、找代言、做廣告在線教育企業采取各類花式營銷手段吸引、招攬學子

伴隨著各家在線教育機構暑期營銷熱潮，包括學而思、猿輔導、網易有道在內的多家在線教育龍頭企業們的暑期課程正在悄悄漲價。有資料顯示，暑假較春季環比提價幅度來看，各家教培機構在暑期價格平均上浮10%-80%，作業幫同比上漲85%，學而思網校同比上漲22%，猿輔導同比上漲17%，高途課堂同比上漲11%，價格梯隊為作業幫/ 高途課堂> 學而思網校> 猿輔導> 新東方在線。

東方證券分析師表示，這是行業5年來首次全面提價，提價動力主要在于需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量騰出。此外，在線教育機構暑期大規模投放下現金流儲備有需求，因此行業集體進行提價。

疫情使得很多人初次嘗試網課，開始信任網絡教育，與此同時，大批中小型線下教培機構迎來倒閉潮，甚至徹底退出了市場競爭。在這樣的前提之下，網上教育機構擁有了更多的可能性。“孩子上課嘛，貴點也沒辦法的。”這是大多數家長的心聲，為了孩子的教育，再多的錢都得花。

與其他行業不同的是，教育培訓行業的消費者們并不是以價格作為主要決策依據的。師資力量、教育質量等剛性的指標對于他們選擇機構的影響更大。但是近日來，在線教育市場良莠不齊，黑料頻出的現象也讓部分家長有些擔憂，此前央視新聞報道稱有直播平臺借助免費網課的名義向學生推廣網游，DaDa英語、vipkid等，多個在線教育平臺也被曝出存在更改規則欺騙消費者的問題。

北京市民辦教育協會的副會長馬學雷就強調，“線上教育公司希望能夠實現獲客和盈利的雙贏。但實現雙贏的根本不在于營銷，而是核心的教研和教學產品開發。”他坦言，線上教育機構在集體漲價之后，也需要提升自身的教研水平。

在暑假即將來臨，在線教育選擇集體漲價，似乎這是行業發展的大勢所趨。但是，教育機構更應該重視教育質量的提升和強化，這才是重中之重。