實踐基地建設是新文科專業提升人才實踐能力和創新能力的主要路徑。河南財經政法大學市場營銷專業以優質實踐基地建設為突破口，強化專業特色，提升專業內涵，探索出一條育人成效顯著的專業協同共建之路。
河南財經政法大學是全國首批開設市場營銷本科專業的高校，市場營銷專業開設于1992年，是河南省首個市場營銷本科專業。2019年入選首批國家一流本科專業建設點。截至2021年，該專業已為社會輸送了25屆畢業生，累計3000多人。河南財經政法大學市場營銷專業主動與優質企業進行對接，目前已建立了鄭州大信家居有限公司、新道科技股份有限公司、廣東青木數字技術股份有限公司、河南夢祥純銀制品有限公司等16個企業實習基地，其中包括兩大省級實踐教學基地(大信家居和新道科技)。在選取企業實踐基地時，河南財經政法大學市場營銷專業堅持寧缺毋濫的原則，以具有“濃厚家國情懷、社會責任意識、良好合作意愿、巨大市場潛力、獨特競爭能力、實踐創新價值”等作為主要遴選標準，偏好具有“隱形冠軍”或“獨角獸”氣質的優質企業。
河南財經政法大學市場營銷專業立足人才培養、科學研究、文化傳承和社會服務等教育功能，積極推動優質企業實踐基地深度參與專業建設工作。
創新實踐教學模式，增強專業自信，協同提升人才培養質量
優質實踐基地為本專業在競賽式實踐教學、認識實習、畢業實習和畢業論文設計環節的人才培養工作提供了有力支撐。其一，在競賽式實踐教學方面，結合專業課程教學需要，每年都會向企業實踐基地征選營銷實踐問題，并圍繞相關問題解決方案舉辦系列專業賽事，如廣告設計大賽、營銷調研大賽、營銷計劃書大賽等，目的是實現以賽促學，提升學生的問題分析與解決等實際動手能力。迄今為止，廣告設計大賽、營銷調研大賽、營銷計劃書大賽已分別開展了17屆、11屆和10屆。其二，在專業認識實習、畢業實習等環節，這些優質的實踐基地提供了高水平的實踐教學場所、平臺和資源。比如鄭州大信家居有限公司積極配合專業實踐教學工作，熱情接待專業學生到企業參觀、實習、就業，公司中95%的營銷人員都是本專業的學生。新冠肺炎疫情防控期間，雙方通過“云實習”方式，協同完成了專業實踐教學工作。公司董事長和總經理帶領學生通過云端走入公司，參觀公司的智能化設計和生產流程、廚房博物館、非洲藝術博物館、產品展廳及樣板間，并全程進行在線講解。這種深入的實踐教學方式縮短了學生與企業家的距離，極大增進了學生專業自信。其三，在畢業論文設計環節，這些優質實踐基地的重要作用也不可或缺。本專業強調實踐性導向，鼓勵學生結合在這些企業實踐基地的實際實習工作，發現、分析和研究有價值的專業問題，這樣既能保證論文設計的原創性和實踐價值，也能進一步提升學生的實踐創新能力。
促進理論聯系實踐，助推科學研究，協同培養學生的批判性和創造性思維
河南財經政法大學市場營銷專業建立了“豫商文化與河南企業高質量發展研究院”，以優質實踐基地為研究對象，帶領大學生深入企業開展調研，分析中原企業的創新性實踐與發展，并將研究成果集結為“新時代河南企業創新發展系列叢書”。目前已出版專著4部，還有6項研究已經立項。其中，專著《銀行網點的價值重塑——君友視角窗口服務》和《文化基因的品牌鐫刻——夢祥品牌文化》分別獲得2020年度河南省高校哲學社會科學優秀成果獎一等獎和二等獎。這種產學研深度融合方式，為企業實踐提供了經驗與理論支持，為學生科學研究素養和創新實踐能力的提升提供了堅實支撐，為本專業建設增添了高質量發展新引擎。
推進文化傳承發展，增進人文素養，協同完成立德樹人、為黨育人、為國育才的專業教育使命
在那些具有優秀文化底蘊和藝術美感的企業實踐基地，比如大信家居的藝術博物館、夢祥銀的白銀文化博物館等，本專業學生能夠親身體驗審美文化、非遺文化、愛國主義精神和富含正能量的企業價值理念(如大信家居的“用心做中華民族的好子孫”、康百萬莊園的“留余”思想)。同時，這些優秀企業中的人物與事跡也是本專業課程思政的重要案例資料，其背后所蘊含的科學精神、家國情懷等價值內核，都被轉化為課程思政的教學內容?？傊?，這種以優質實踐基地為依托的“思政引導式”教育方式，能夠增強學生的民族自信心和自豪感、歷史使命感和社會責任感，最終使之成長為具有中華優秀傳統文化底蘊和中國特色社會主義共同理想、德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人。
發揮社會服務功能，驅動企業實現高質量發展，協同創造良好社會效益
河南財經政法大學市場營銷專業為企業實踐基地提供了堅實的智力支持和人才儲備，并以“中原營銷國際學術論壇”“全國高校商務管理研究會年會”“中國工商管理研究年度高端論壇”等國家專業學術會議為紐帶，為其整合寶貴的專家資源，幫助其提升層次和眼界。比如由本專業發起、承辦和協辦的“中原營銷國際學術論壇”，目前已成功舉辦5屆，每次會議都邀請優質實習基地的企業家參加，圍繞營銷創新、營銷教學及發展等主題進行學術和實踐報告，并同專家、學者進行深度溝通，在贏得口碑支持的同時也獲得了寶貴的發展建議;另外，還幫助企業獲得社會認可和政府相關部門支持，比如將大信家居推薦給河南省科技部門，助推其納入《河南工業發展報告》等，從而形成合作共贏、相互促進的良好發展生態，產生良好社會效益。
當前，河南財經政法大學以優質實踐基地建設為抓手，以課程思政建設品牌化、課程體系交叉融合化、“五位一體”實踐教學體系化、教研一體團隊化、本科生導師制度化等工作機制為重點，從培養目標、培養規模與畢業要求、課程體系、師資隊伍、教學條件、質量保障體系和學生發展等方面建構了具有推廣示范效應的工商管理類教學質量體系，建設內容與先進經驗為全國工商管理類專業建設和高質量發展提供了優秀樣本，也貢獻了地方高校的一份力量。接下來，河南財經政法大學市場營銷專業將以提升本科教學質量為奮斗目標，進一步加強富含大數據特性的優質企業實習基地建設，促進產學研深度融合，并在此基礎上不斷完善專業建設，強化專業特色，努力把市場營銷專業建設成國內有一定影響力的一流高水平創新型和應用型專業。
