2024年，中國經濟的發展趨勢將會是什么？近期，任澤平、吳曉波、吳聲等知識大咖以名創優品為案例給出了自己的預測和見解。

從今年8月入選“吳聲商業方法發布2023”新物種案例，再到近期在任澤平和吳曉波等知識大咖的年終演講中亮相，名創優品將十年蛻變之路展現得淋漓盡致，以自身的全球化發展之路和超級品牌方法論為中國新消費品牌出海提供新的范本。

Z世代成為消費主力，“興趣消費”迎合年輕化市場浪潮

跨界合作、IP聯名、社交種草……如今新消費的花式玩法越來越多。隨著Z世代逐步成為消費市場的主力軍，悅己消費與情緒價值成為年輕人的消費新時尚。如何與年輕人走在一起，積極融入時代是新消費品牌發展的關鍵所在。

作為新消費品牌，時刻洞悉年輕消費者的需求趨勢是贏得市場的關鍵。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富早在2020年便率先提出“興趣消費”的概念，他表示，消費的本質是開心，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達。

吳曉波在演講中提到，“悅己創業，興趣消費”能更好地滿足消費者的情緒需求，是未來中國市場“小而美”的一條路徑。

而名創優品正是作為“悅己創業 興趣消費”的標桿案例被納入吳曉波年終秀中，其致力于打造“好看、好玩、好用”的三好產品，好用是基礎，更重要的是好看的視覺體驗和好玩的情緒價值。名創優品將產品重心放在能提供情緒價值的品類上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰略品類。數據顯示，2023年名創優品全球盲盒產品累計銷量超2000萬件，香薰品類產品累計營收超18億元。

聚焦IP戰略，打造“世界第一的IP設計零售集團”

名創優品引領年輕人“興趣消費”的秘密武器是什么？

IP就是名創優品近年來探索到的提升產品情緒價值的抓手，通過IP聯名，名創優品找到年輕人的“開心密碼”。正如任澤平在年終演講中所提到的：“好產品、好品牌的背后一定是有好內容，升級過程中，我們發現名創優品從一家零售公司不斷轉變為引領全球潮流消費的內容公司。”

作為與全球超80個知名IP授權方有著深度合作的“IP聯名大佬”，名創優品通過IP聯名和孵化DUNDUN雞、PENPEN等自有IP爆款，打破了產品創新和市場拓展的天花板。通過海量的IP聯名產品以及結合IP延伸的門店場景打造，名創優品構建起好逛的IP樂園，為消費者提供沉浸式的IP消費體驗，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。

未來，名創優品還將不斷深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”定位，繼續加大對IP設計創新、IP孵化投入，將IP的價值和潛力釋放到極致，致力于打造“世界第一的IP設計零售集團”。

引領中國品牌強勢“出海”，破解全球化發展新思路

自2015年開始，名創優品開啟全球化發展戰略。但在當時就連吳曉波這般洞悉市場發展的財經作家都不看好其海外發展，認為名創優品在海外沒有發展機會。

但名創優品并未放緩開拓海外的步伐，不斷穿越周期逆勢擴張，如今足跡已遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區域。截至2023年9月30日，名創優品全球門店數達6115家，其中海外門店數2313家。

中國品牌出海迎來名創優品時刻，這個品牌是怎么做到的？吳聲認為通過全球化的“IP普惠”， 名創優品為全球消費者提供普惠、功能和情感價值兼具的產品是關鍵；任澤平則為名創優品總結出了一套成功公式——“中國極致的供應鏈+全球超級IP=全球化超級品牌”。以中國高效供應鏈為基石、IP為敲門磚，名創優品深度鏈接全球消費者。

面對席卷而來的中國品牌出海浪潮，名創優品在潮起潮落中堅持長期主義，探索出中國品牌海外發展的新路徑，在全球化發展的路上行穩致遠。2023年成功入選吳聲、吳曉波、任澤平等多位知識大咖的年度演講案例，也預示著名創優品正在釋放更強大的全球化超級品牌勢能。未來，名創優品將進一步展現中國品牌的出海實力，引領全球生活潮流趨勢，掌握全球潮流話語權。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：