表情包作為互聯(lián)網(wǎng)時代新興的傳播現(xiàn)象，是社會心理變遷的一個風向標。一方面表情包帶來便捷交流等優(yōu)點，另一方面其本身帶有娛樂性，能幫助人們減輕壓力，排遣負面情緒。近年來，隨著表情包行業(yè)的逐漸成熟，表情包商業(yè)潛力被充分挖掘，表情包走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。
溝通生動傳神
表達感激的時候用萌萌的寵物貓比出一顆跳動的紅心，表達哀傷則借用一只小青蛙站在雨中的形象，既準確又傳神……在當代網(wǎng)絡社交生活中，當出現(xiàn)“只可意會不可言傳”的情緒和內(nèi)涵時，表情包大概是最合適的載體。
“表情包是聊天的潤滑劑。” “90后”女生小潘用一句話概括了她對表情包的熱愛，她說，談話中如果不用表情包，就感覺很干癟，沒有感情。小潘表示，在其他網(wǎng)站或與朋友的對話中自己看到好玩的表情包會收藏下來，過段時間還會更新自己的“表情包庫”。
對于小潘這樣的人來說，表情包是情感的傳遞，而對于另外一些人，表情包是真實想法的隱藏。“當不知道回復什么的時候，甩過去一個表情包就好了。”
Adobe公司2019年發(fā)布的一份關于表情包的調(diào)查報告顯示，大多數(shù)的表情符號用戶認為使用表情符號的人更友好，更平易近人。當被問及表情符號的最大好處時，九成以上的表情符號用戶強調(diào)了表情包跨越語言障礙進行交流的能力以及立即分享想法的功能。
當人們面對面交談時，傳遞的信息不僅僅來自具體的言語，還來自交談時彼此的語調(diào)、語氣、表情、姿勢、動作等，這些非語言的信息載體統(tǒng)稱為“副語言”。人民日報曾刊文指出，表情包的出現(xiàn)，某種程度上彌補了網(wǎng)絡交際中“副語言”因素的缺失，容易拉近彼此距離，營造輕松自然的氛圍。
還有觀點認為，表情包讓純文字化的網(wǎng)絡社交溝通變得可視化，彌補了虛擬社交和現(xiàn)實社交之間的視覺損失，真正讓線上的語言體系和線下區(qū)隔開。同時，網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡中使用表情包，體現(xiàn)出的性格、語言風格等，讓同類人有了身份認同。
花樣繁多受熱捧
總體上看，人們在網(wǎng)絡社交上發(fā)布的表情大致可分為三類：一是抽象化的字母或標點符號的組合，即“顏文字”;二是社交軟件中的各種人臉表情;三是文字和圖片相結合的圖片表情。其中，圖片表情常以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，再配上簡短、幽默的文字，制作成靜態(tài)或動態(tài)圖片，用在聊天中表達特定的情感。這類表情符號常以成對或成組的形式出現(xiàn)，被稱作表情包。
打開微信表情商店，目前的熱門排行榜上，“藥水哥”“小醬柒”等真人表情包、“冷兔寶寶”“乖巧寶寶”等漫畫形象表情包以及“球球是只貓”“焦糖是只小鼠鼠”等寵物表情包名列前茅。從內(nèi)容看，卡通動漫、影視明星、可愛萌寵和自制表情等，都是當下表情包里的熱門。
節(jié)日表情包也是表情包中的重要類別。與發(fā)一句文字版的節(jié)日快樂相比，搭配上各種靈動的節(jié)日表情包再送出祝福更顯得活潑、有氣氛。今年5月10日，頭條搜索發(fā)布的母親節(jié)報告就顯示，母親節(jié)表情包是頭條搜索次數(shù)最多的祝福方式。企鵝智酷此前發(fā)布的報告也顯示，春節(jié)期間使用表情包拜年的網(wǎng)民比例早已超過電話、短信等傳統(tǒng)拜年方式。
近年來，隨著表情包的走紅，越來越多年長一輩的人也學著下載并使用表情包，由此形成了頗具年齡特色的“中老年表情包”。研究發(fā)現(xiàn)，從視覺效果來看，中老年表情包顏色艷麗、對比度明顯、閃爍效果強烈;從圖文設計看，中老年表情包字體比例偏大，以文字或與山水風景、鮮花動物搭配的形式較多;從表達內(nèi)容來看，中老年表情包熱衷于日常問候、節(jié)日祝福和正能量話語。自成一派的中老年表情包，同樣受到不少年輕網(wǎng)友的喜愛。此外，還有文物表情包、甲骨文表情包、熱播劇表情包、換臉表情包等，也受到網(wǎng)友們的熱捧。
走上產(chǎn)業(yè)化之路
表情包使用廣泛，如今更是走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前表情包的盈利模式主要有三種：一是制作的表情包在表情商店入駐后，用戶下載時可為表情打賞;二是設計師可以接單，為商家設計表情包;三是通過IP(知識產(chǎn)權)變現(xiàn)來實現(xiàn)盈利。
此前有表情包作者透露，一款上架2年的表情包，打賞的人數(shù)看著風光，達到了萬人以上，但人均只有2塊錢。目前，雖然有些表情包推行付費下載，但也只是1元至6元不等，單價偏低。
因為打賞不太穩(wěn)定，代制作又較為小眾，越來越多的表情包創(chuàng)作者更多地靠第三種盈利模式——將形象授權給商業(yè)品牌或把表情包形象開發(fā)成商品進行售賣。成熟的表情包形象，可以制作成公仔、毛毯、手機殼、充電寶等周邊產(chǎn)品進行售賣，也有的成為品牌的形象代言人，甚至開發(fā)出衍生的動漫、游戲和電影等。
另一方面，表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問題，真人表情包的使用傳播也涉及其形象商用的權責問題，專家提醒，在表情包產(chǎn)業(yè)化的道路上，知識產(chǎn)權保護等問題值得重視。(本報記者 葉子)
