西山居：以游戲的方式講好中國故事 助力構(gòu)建文化自信

近年來，游戲出海成為熱點，國內(nèi)各游戲企業(yè)紛紛加大海外布局力度。隨著出海規(guī)模的進(jìn)一步擴大，海外市場成為許多國內(nèi)游戲企業(yè)的重要收入來源。據(jù)中證網(wǎng)報道，12月15日，2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會中的游戲出海與傳播論壇上的與會專家透露，今年我國自主研發(fā)游戲在海外實際的銷售收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。海外市場仍有較大的潛在收入提升空間，2024年國內(nèi)游戲出海的潛在規(guī)模將達(dá)691億美元（折合人民幣4398億元），將是2020年出海收入規(guī)模的4.5倍。

在當(dāng)下“文化出海”的國家戰(zhàn)略背景下，中國文化通過游戲輸出也逐漸成為現(xiàn)象。與影視、文學(xué)等文化產(chǎn)品相比，游戲的強互動性能讓玩家形成浸入式體驗，從而提升代入感。今年ChinaJoy中，中宣部出版局副局長楊芳曾指出，游戲行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強文化自覺，讓玩家通過游戲產(chǎn)品更好更深地感知中國氣派，并增強國際化意識，“中國元素是游戲出海的重要基因”。

12月15日，2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在廣州舉辦。眾多游戲行業(yè)精英齊聚，探討游戲產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。年會大會中，金山集團(tuán)高級副總裁、西山居CEO、《劍網(wǎng)3》系列制作人郭煒煒發(fā)表了名為《產(chǎn)業(yè)多元賦能 開辟游戲行業(yè)新通路》的演講。郭煒煒表示，以游戲的方式講好中國故事，不僅能協(xié)助中國文化“走出去”，也有利于打造全球化IP。作為武俠游戲領(lǐng)域代表廠商，西山居把傳統(tǒng)的武俠文化融入游戲，致力于讓玩家感受中國文化獨有的魅力。《劍網(wǎng)3》作為國產(chǎn)鼎級端游，多年來為弘揚國粹經(jīng)典不懈努力，為此曾多次與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行跨界聯(lián)動，讓年輕用戶可以更多關(guān)注到這些傳統(tǒng)文化。《決戰(zhàn)天策府》就是其中一個非常好的例子，這是西山居與廣東省粵劇院合作的新編粵劇。該劇出演后，受到了政府有關(guān)部門的高度認(rèn)可，還收獲了《環(huán)球時報》與央視的報道，讓粵劇走進(jìn)了95后甚至00后的視野當(dāng)中。

被媒體譽為國游第一品牌的《劍俠情緣》系列一直承載著屬于中國人也屬于東亞文化圈的武俠夢。該系列也因此在海外取得過亮眼的成績。2005年《劍網(wǎng)1》登錄越南，成為越南的國民游戲，一度占據(jù)近70%的越南市場份額。2021年《劍網(wǎng)1：歸來》手游在越南上線后再次登頂，斬獲越南AppStore免費榜、暢銷榜雙第一。

郭煒煒在演講中還表示，越南的成績只是西山居出海之路的一個起點。2021年3月30日，西山居研發(fā)的首款免費公益游戲《雙相》率先在海外市場正式上線，隨即受到Pocket Gamer、Gamasutra、Game Press等十多個語種權(quán)威游戲媒體的關(guān)注報道，并獲得全球124多個國家和地區(qū)應(yīng)用商店資深編輯的推薦。此外，《雙相》還獲得了國際公益組織DBSA（抑郁與雙相情緒障礙支持聯(lián)盟）機構(gòu)認(rèn)證。目前，西山居已經(jīng)在布局科幻賽道，以期打造高品質(zhì)全球化IP，向世界展示什么是中國創(chuàng)造。

在未來幾年中，出海也仍將是游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。中國游戲近年來已經(jīng)在出海方面取得不少成就，然而想要保持勢能持續(xù)創(chuàng)造新高，就需要通過結(jié)合高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)塑造口碑、建立品牌認(rèn)知。目前，中國游戲肩負(fù)的文化輸出責(zé)任依然任重道遠(yuǎn)，如何讓海外用戶能更好的體驗中國特色文化的同時打造屬于中國的全球化IP將是游戲行業(yè)需要考慮的一個重點。作為國產(chǎn)游戲文創(chuàng)頭部企業(yè)，西山居，已經(jīng)在行動。多年來西山居堅持以技術(shù)和文化賦能游戲推動文化自信出海。在未來，西山居也將持續(xù)布局海外市場，以游戲的方式敘說中國故事傳遞中國文化。

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