2018年，廣藥集團王老吉公司擔起貴州刺梨產業的幫扶重任，通過品牌的科技賦能和渠道優勢，研發出以刺梨為原材料的天然高維C飲料刺檸吉。一年即破億，三年破10億。在刺檸吉成為市場新寵后，關于刺檸吉品牌打造的奧秘也吸引更多目光。這與飲料行業的需求背景有關。

伴隨消費轉型升級，飲品行業迎來了大健康時代，打造健康飲品已然成為趨勢。而刺梨不僅有著豐富的天然維C，還蘊含著大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康飲料的上乘果品。清爽的口感,清新的包裝,健康的標簽,讓人耳目一新,打破了品牌給大眾的傳統印象。在當下快節奏的生活中，不少人被工作、生活壓得喘不過氣，避免不了需要應對不同的難題。刺檸吉維C加持，安心守護，從容應對生活各種挑戰。

對于飲品賽道來說,優秀的營銷創意+優質的產品是永遠不變的真理。想要品效合一,清新脫俗的創意是必不可少的,但想要贏得消費者更得益于真材實料的產品本身。在產品具備差異化優勢的基礎上,從刺檸吉普遍消費者回購反饋來看,口感特別,且好喝,尤其是冰鎮后的刺檸吉更是成為目前追捧最多的飲用方式,而這恰與其“天然高維C,好喝刺檸吉”廣告語呼應。

從市場表現上看 , 王老吉對于新品刺檸吉差異化賣點提煉很簡單明了 , 天然高維 C, 不添加人工維 C,0 脂肪、0 防腐劑、0 色素 , 這形成了它一經上市就在眾多維 C 飲品中脫穎而出的記憶點，也讓它順利成為備受年輕人追捧的熱門飲品。從這一波營銷里不難看出，刺檸吉將視野擴大，充分利用互聯網優勢，讓更多年輕人在玩的同時，感受到品牌核心傳播點。今年以來，王老吉刺檸吉深挖潮生活內核、深度綁定多元消費場景，持續探索營銷新玩法，以“四兩撥千斤”的營銷手段，有力撬動營銷傳播流量。從品牌“立圈”到“破圈”，刺檸吉用“先立后破”的戰術思維，成功觸達更多目標受眾群體。

不得不說，作為助力貴州攻堅和鄉村振興的重要品牌，王老吉刺檸吉通過“產業布局、消費扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產業，構建出一套致富的長效機制，成果顯著。歷經四年沉淀，刺檸吉目前已形成年輕、鮮活的品牌風格，在強化品牌標簽、融入潮生活元素的同時，也在各種營銷節點玩出了不少新花樣，通過挖掘共通的價值契合點，觸達了不同的場景和受眾，可謂抓住了“流量密碼”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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