令人振奮了一個(gè)夏天的東京奧運(yùn)已經(jīng)落幕，夏季奧運(yùn)會(huì)周期正式進(jìn)入巴黎時(shí)間。這場(chǎng)前所未有的奧運(yùn)會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)史上留下了濃墨重彩的一筆。對(duì)于國(guó)家而言，一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的背后遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是國(guó)家體育實(shí)力之間的較量，更是國(guó)家與國(guó)家之間綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的比較。而對(duì)于各大品牌而言，這場(chǎng)體育盛宴，則是一場(chǎng)不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷大戰(zhàn)。而要論在今年奧運(yùn)營(yíng)銷中脫穎而出的品牌，“衣中茅臺(tái)”比音勒芬就不得不提了。

比音勒芬自從2013年起成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，并在2020年再續(xù)八年之約，成為國(guó)家隊(duì)十六年的合作伙伴。而從2013年起，雙方就一直比肩同行，比音勒芬也陪伴著國(guó)家隊(duì)南征北戰(zhàn)，見(jiàn)證了中國(guó)高爾夫的成長(zhǎng)和高光時(shí)刻。

其中，在2016年，高爾夫運(yùn)動(dòng)在闊別奧運(yùn)賽場(chǎng)112年后重返奧林匹克大家庭，比音勒芬為國(guó)家隊(duì)傾情打造歷史上第一件中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍，陪伴國(guó)家隊(duì)出征里約奧運(yùn)賽場(chǎng)。中國(guó)高爾夫名將馮珊珊身披這件五星戰(zhàn)袍，為中國(guó)高爾夫奪得第一枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，另一位高爾夫名將林希妤打出了奧運(yùn)歷史上第一個(gè)一桿進(jìn)洞，創(chuàng)造了奧運(yùn)的奇跡。隨后，這件一炮而紅的五星戰(zhàn)袍，被中國(guó)體育博物館和中國(guó)奧林匹克博物館永久收藏。

而在今年的東京奧運(yùn)，比音勒芬為國(guó)家隊(duì)打造出第二代國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ，再次陪伴國(guó)家隊(duì)出征奧運(yùn)賽場(chǎng)，助力國(guó)家隊(duì)在五環(huán)賽場(chǎng)上盡展風(fēng)采。據(jù)悉，五星戰(zhàn)袍Ⅱ在延續(xù)第一代五星戰(zhàn)袍時(shí)尚優(yōu)雅、高科技高品位的同時(shí)，以國(guó)為潮,將國(guó)旗色與故宮傳統(tǒng)色相結(jié)合,在色彩的漸變中,“飛龍”騰空而起,掩映在祥云瑞氣之中,飽含吉祥如意的祝福與祈愿。

同時(shí)，比音勒芬通過(guò)反復(fù)研究高爾夫人體工程學(xué),不斷采集奧運(yùn)健兒的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),在多次調(diào)整后,為運(yùn)動(dòng)員定制出舒適合體的最佳版型。戰(zhàn)袍還選取全球功能面料，兼具吸濕、速干、透氣、抗UV等強(qiáng)大功能，確保運(yùn)動(dòng)員穿上后輕盈零負(fù)擔(dān)，隨時(shí)能夠酣暢淋漓的揮桿。

此外，比音勒芬還為本屆奧運(yùn)特別設(shè)立了“比音勒芬中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)勵(lì)金”。在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上奪得金牌的男、女運(yùn)動(dòng)員，將獲得300萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光，表明品牌與國(guó)家隊(duì)一同征戰(zhàn)的決心。

縱觀兩次奧運(yùn)營(yíng)銷，比音勒芬作為國(guó)家隊(duì)合作伙伴，一方面打造奧運(yùn)比賽服，另一方面設(shè)置“奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)勵(lì)金”，通過(guò)將品牌與國(guó)家隊(duì)、與奧運(yùn)進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，并借助國(guó)家隊(duì)在賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，為品牌吸引更多關(guān)注，最終達(dá)到提升品牌影響力、奠定品牌基因的效果。

而比音勒芬在奧運(yùn)營(yíng)銷上的成功也絕非偶然，據(jù)悉，品牌早已在體育營(yíng)銷賽道布局多年，并不斷豐富營(yíng)銷的內(nèi)容和延展體育營(yíng)銷的寬度，進(jìn)而在圈業(yè)內(nèi)打造了“打高爾夫，穿比音勒芬”的佳話。在本次的奧運(yùn)營(yíng)銷上，比音勒芬也真正發(fā)揮了國(guó)家隊(duì)合作伙伴的作用，通過(guò)以衣為語(yǔ)，以國(guó)為潮，將品牌精神與奧運(yùn)精神相結(jié)合，專注為國(guó)家隊(duì)提供優(yōu)異的服飾裝備的同時(shí)，也向世界展現(xiàn)出中國(guó)自信與中國(guó)力量。期待在未來(lái)，比音勒芬的體育營(yíng)銷之路越走越寬，為我們帶來(lái)更多精彩。

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