短視頻行業的迅速崛起，正在打破電商行業的格局。

近日，快手兩則消息引發市場關注。一是9月16日宣布8月訂單量超5億單，日客戶活躍量破億;二是，17日有消息稱，快手將于年內在香港上市，估值約500億美元。

對于后者消息，快手表示不予置評。

不過值得注意的是，短視頻行業今年切入電商的勢頭更為猛烈。近日抖音表示，10月9日，抖音直播將切斷第三方外鏈，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車;小店平臺來源商品不受影響。

零售業分析師王源認為，隨著短視頻行業增長出現瓶頸，電商被給予了厚望。隨著短視頻行業逐步切入電商，行業競爭更為激烈。目前，電商行業中，阿里、京東、拼多多已成為第一梯隊，快手成為第四極。同時可以看到，短視頻平臺欲切斷淘寶鏈接，未來不排除短視頻將做電商平臺閉環的野心。

快手電商8月訂單量超5億單

9月16日，快手電商官方宣布2020年8月快手電商訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四極，并且仍在快速增長。

值得注意的是，作為一家短視頻公司，快手官方首次有意凸顯電商“第四極”概念。

與此同時，近日快手電商已經推出商家“雙百”扶持計劃與服務商合伙人計劃。未來一年，快手電商將投入百億資源包，為生態伙伴創造百億級收入，孵化10萬+個年銷售額過百萬的新商家。同時快手電商計劃在全國打造100+精品產業帶基地、數百個官方服務商、孵化1萬+個產業帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。

9月22日，快手電商還將召開服務商大會，會上將發布針對快手商家與服務商的最新政策與扶持計劃。

在業內人士看來，隨著短視頻平臺增長出現瓶頸，變現壓力變大，電商被視為短視頻新的利潤增長點。

王源分析認為，過去短視頻直播主要靠打賞分成獲取利潤，但隨著監管趨嚴以及市場發展更加規范，傳統直播利潤模式正在改變。視頻直播此時切入電商平臺，一能解決流量穩定問題，同時還能增長新的利潤點，在快手與品牌商合作方面提供了新的商機。

電商成短視頻平臺高利潤增長點

短視頻行業市場格局已定，但其商業化變現才剛剛開始。

2011年GIF快手誕生，期間經過數輪融資，2019年12月，騰訊、云鋒基金、淡馬錫、紅杉資本等投資30億美元后，估值286億美元。目前快手背后的資本財團已包括騰訊、博裕資本、阿里系云鋒基金、淡馬錫以及紅杉資本等。

在業內人士看來，快手的高估值主要依賴于其快速發展的高盈利電商業務。

“快手電商傳出上市，更像一種信號，短視頻平臺將向電商大舉攻城掠地。”在王源看來，電商經過多年發展，已發展成為阿里系、騰訊系。但隨著拼多多、抖音、快手的崛起發展，后三者已成為電商行業新的優勢力量。

財報顯示，拼多多年度活躍買家人數二季度增至6.83億人，逼近龍頭阿里巴巴;字節跳動將2020年營收目標定在1800億-2000億元。

從商業模式上看，拼多多以低廉價格模式起家，依托熟人社交關系鏈拼團和小游戲，裂變迅速發展。快手在價格上與拼多多具有相似基因，以較低流量成本和客單價獲取市場份額。

值得注意的是，近日字節跳動官方消息稱，10月9日，抖音直播將切斷第三方外鏈，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車;小店平臺來源商品不受影響。上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

“移動電商的快速發展為短視頻帶貨提供了一定的市場基礎，短視頻帶貨的轉化率相對較高也能進一步促進移動電商的發展，短視頻電商開始成為有效的移動電商轉化方式。”王源表示，短視頻電商與傳統電商模式不同在于，是基于短視頻內容衍生出來的變現新方式。

隨著電商行業多年的發展，目前，阿里、京東、拼多多已成為第一梯隊，快手成為第四極。但同時，需要看到，短視頻平臺在內容上的優勢。5G的到來為未來短視頻展現創造了更多可能，在產業鏈打通上，未來還有更多提升空間。目前短視頻平臺欲切斷淘寶鏈接，未來不排除短視頻將做電商平臺閉環的野心。